導讀：近幾年來嬰配粉行業(yè)產品高端化消費特點顯著，尼爾森數據顯示，我國超高端與高端嬰幼兒產品占比已高達64%。而高端奶粉之間的競爭，其實是企業(yè)綜合實力與優(yōu)勢資源的持續(xù)比拼。

作為國產奶粉頭部品牌，君樂寶2022年深挖細分領域增長點，以硬核實力開創(chuàng)國產奶粉高含量乳鐵蛋白的黃金時代。其中，全新升級的樂臻奶粉集乳鐵蛋白含量100mg/100g的黃金配比、生牛乳配方、多種類可選擇性營養(yǎng)成分等多種優(yōu)勢于一身，全面提升寶寶自護力，不斷夯實君樂寶前瞻布局國產乳鐵蛋白奶粉賽道的競爭壁壘。

同時，煥新升級的樂臻奶粉也是繼優(yōu)萃有機之后君樂寶重點打造的又一超高端大單品，從奶源、工藝、配方等維度盡顯行業(yè)引領者風范。

顛覆性創(chuàng)新升級

“滿分乳鐵蛋白”刷新行業(yè)認知

一直以來，乳鐵蛋白的功效和應用都廣為人知。作為一種非血紅素鐵結合蛋白，乳鐵蛋白具有提升免疫保護、維護腸道健康、促進鐵離子吸收等多種營養(yǎng)價值。但囿于技術、工藝、成本等多維因素影響，乳鐵蛋白不僅產量有限且價格高昂，每10000公斤牛乳中僅能提取1公斤，市面上大部分嬰配粉添加量有限。

資源稀缺決定了產品價值，而如何最大限度地發(fā)揮乳鐵蛋白在嬰幼兒成長發(fā)育過程中的作用，則成為相關領域科研人員重點關注的方向。經過多年探索，臨床醫(yī)學研究結果表明，每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白，對增強反復呼吸道感染兒的免疫功能、預防腹瀉發(fā)生、降低新生兒總死亡率和壞死性小結腸炎死亡率、提高標準藥物治療方法的幽門螺旋桿菌根除率等方面效果顯著。

基于此，君樂寶在樂臻奶粉原有基礎之上再次顛覆性創(chuàng)新升級，完美實現(xiàn)了每100克奶粉添加100毫克乳鐵蛋白的黃金配比，以“滿分乳鐵蛋白”守護寶寶健康成長。100mg/100g乳鐵蛋白含量，不僅是整個乳鐵蛋白奶粉品類的科研突破、配方升級，更重要的是能夠將“有限”的珍稀資源釋放出“無限”潛能，最大限度有效提升嬰幼兒免疫系統(tǒng)功能。

創(chuàng)新配方與專業(yè)營養(yǎng)成就頂級產品，全新樂臻奶粉實現(xiàn)了乳鐵蛋白在高端嬰配粉市場的突破性應用成就，一經問世就以“滿分乳鐵蛋白”跑贏全場，不僅開創(chuàng)了嬰配奶粉全面營養(yǎng)的先河，同時也為奶粉產業(yè)的超高端化發(fā)展再添薪火。

精準洞察消費新需求

主攻全面營養(yǎng)解決方案

產品端的加速創(chuàng)新，與消費者需求及頭部品牌的引領密不可分。一個明顯趨勢是，對于更加高知、理性、專業(yè)的泛90后母嬰消費主力軍來說，她們對高品質奶粉有著越來越細分化的需求，對差異化產品配方、優(yōu)質營養(yǎng)成分有著更高追求。“滿分乳鐵蛋白”正是充分迎合新一代年輕家庭，聚焦后疫情時代提升寶寶免疫力需求的精準回應。

據悉，全新樂臻奶粉從奶源、工藝到配方，在業(yè)內均為“頂配”級別。一方面，乳鐵蛋白含量高達100mg/100g的“黃金配比”，經臨床醫(yī)學研究具有顯著優(yōu)勢。另一方面，君樂寶自有牧場新鮮奶源直達工廠，奶源實際指標優(yōu)于美國、歐盟標準；生牛乳一次成粉，保留更多天然營養(yǎng)；三重關鍵營養(yǎng)元素的添加，更是為寶寶構建起強大的保護傘，提升自護力、健康每一步。其中，新一代專利OPO INFAT 7.0 經7大臨床報告驗證親和好吸收；兩種益生菌（BB-12動物雙歧桿菌+HN019乳雙歧桿菌）亦是市場領先的添加量，幫助寶寶腸道菌群平衡；顛覆性添加三種益生元（低聚半乳糖、低聚果糖、異構化乳糖），領先配方助力“改善便秘+改善血糖+預防蛀牙+提升免疫力”。集多重優(yōu)勢于一身，全新樂臻奶粉作為君樂寶進擊超高端市場的誠意之作，為中國寶寶打造抵抗力+消化力+吸收力的全面解決方案。

值得一提的是，從亮眼的“滿分乳鐵蛋白”黃金配比，到三重優(yōu)勢“頂級配方”，新樂臻主攻轉奶場景助力輕松喂養(yǎng)。眾所周知，乳鐵蛋白是嬰幼兒“健康成長的第一道防線”，新生兒可以從母乳中獲得大量補充，但當寶寶到了轉奶期，腸胃菌群紊亂、免疫力低下等一系列問題接踵而至，乳鐵蛋白更加成為建立寶寶自護力的核心武器，此時就需要從外界獲取補充。君樂寶樂臻奶粉升級之后營養(yǎng)更全面，乳鐵蛋白黃金配比更科學，堪稱寶寶的轉奶神器。

對于君樂寶奶粉而言，持續(xù)加碼超高端嬰配粉賽道，開創(chuàng)“乳鐵蛋白”黃金時代，既是對消費者需求的深刻洞察和精準滿足，也是順應行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。2021年我國確立起高于歐美國家標準的新國標，對嬰配粉的配方元素進行了精細化調整，意味著更嚴格的審核標準和更高的準入門檻，品牌之間的競爭也全面轉變?yōu)橐匝邪l(fā)為核心的“配方戰(zhàn)”。君樂寶全新樂臻奶粉“滿分乳鐵蛋白”黃金配比，依托遠超競品的強勢利益點，在市面上眾多乳鐵蛋白奶粉中脫穎而出，同時也填補了超高端嬰配奶粉市場需求，率先占據未來競爭的優(yōu)勢地形。

據悉，全新樂臻在新國標發(fā)布之前，就率先對營養(yǎng)素配比進行開拓性調整，使營養(yǎng)成分更加科學合理，更符合嬰幼兒的營養(yǎng)需求，這樣的遠見，無疑是推動行業(yè)高質量發(fā)展的強引擎。

強大品牌實力與渠道賦能加持

全新樂臻高勢能發(fā)展提速

近年來，君樂寶奶粉更是以科研創(chuàng)新為突破，不斷向上布局，夯實領軍地位。150多項科研創(chuàng)新項目持續(xù)探索產業(yè)升級的深度和廣度，30多個研發(fā)品種不斷豐富產品供應、打造明星爆款。

從2014年第一罐君樂寶奶粉上市，到2021年產銷量突破10萬噸領先全國，君樂寶在嬰配奶粉領域的硬實力有目共睹。世界級的產品品質背后，離不開君樂寶在產業(yè)布局和科研技術上的持續(xù)深耕，全球首創(chuàng)集牧草種植、奶牛養(yǎng)殖、生產加工于一體的全產業(yè)鏈一體化模式，保障自給自足和安全可控；構建涵蓋牧場、工廠、研發(fā)、合作伙伴、質量管理體系的“五個世界級”模式，推動國產奶粉高品質發(fā)展。

2021年總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院，打通“種-養(yǎng)-研-產”多個環(huán)節(jié)，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術到新產品開發(fā)全產業(yè)鏈進行研究，全面夯實君樂寶全產業(yè)鏈創(chuàng)新發(fā)展需求。

管理模式領先全球、科研投入對標國際，這也正是助推君樂寶圍繞“品質”和“創(chuàng)新”深化高端化發(fā)展的底氣所在。

在打造差異化產品的同時，在充滿挑戰(zhàn)的新一階段，企業(yè)愈發(fā)需要做好供應關、客戶服務關、市場發(fā)展與管控關，才能實現(xiàn)長足發(fā)展。尤其當前母嬰門店生存空間與主推品類增長受限，紛紛開始精簡優(yōu)化奶粉選品，有品牌張力、且差異化優(yōu)勢明顯的產品則成為首選。

全新樂臻作為君樂寶奶粉重點發(fā)力的超高端大單品，此次全新定位采取“封閉模式”，嚴守價格體系，嚴打竄貨亂價，全國控商控店控貨，客戶優(yōu)中選優(yōu)；一城一系統(tǒng)，以君樂寶首創(chuàng)的嬰幼兒奶粉質量安全追溯體系頂級模式“內碼制”，保障經銷商門店利益；同時還為門店配備專業(yè)導購與推廣，致力于將全新樂臻奶粉打造為渠道、消費者、品牌三方共贏的一把鑰匙。

立足當下，乳鐵蛋白的應用和配方迭代升級已成為奶粉高端化的進階主旋律，全新樂臻對配方營養(yǎng)的極致追求不僅滿足了用戶更精細化的喂養(yǎng)需求，更引領了超高端市場的蝶變，帶動細分產品創(chuàng)新向著更營養(yǎng)、更科學的方向升級。毋庸置疑，從高安全、高品質到高端品類，以君樂寶為代表的領跑者，正在帶領國產奶粉實力突圍。