6月14日，日本玩具協(xié)會(huì)發(fā)布了2021年度日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模報(bào)告，透露了過去一年日本玩具市場發(fā)展概況及各主要品類表現(xiàn)。

一、2021年日本玩具市場規(guī)模8946億日元，同比增長8.5%

2021年日本國內(nèi)玩具市場規(guī)模，以建議零售價(jià)為基準(zhǔn)，達(dá)8946億日元（約合449億人民幣，根據(jù)2022年6月14日匯率折算），同比增長8.5%，創(chuàng)下日本自2001年以來的歷史最高紀(jì)錄。

玩具各品類市場規(guī)模同比增長的有：卡牌游戲和集換式卡牌（45.6%）、高科技玩具（40.3%）、車輛玩具（12.2%）、嗜好類玩具（6.6%）、娃娃類（6.3%）、IP授權(quán)角色類（1.5%）、玩偶/過家家類（0.8%）。

從細(xì)分品類來看，銷售額增幅加大的是塑料模型、手辦、迷你車模、夏季玩具、軌道玩具、卡通玩偶。

二、IP授權(quán)拉動(dòng)市場增長，寶可夢(mèng)表現(xiàn)最佳

從各類玩具的年度表現(xiàn)來看，IP授權(quán)在日本玩具市場的發(fā)展中起到了強(qiáng)勢(shì)的拉動(dòng)作用。

2021年度日本玩具市場表現(xiàn)最好的是卡牌游戲和集換式卡牌，同比增長45.6%，金額增長了558億日元，寶可夢(mèng)卡牌游戲、游戲王OCG、決斗大師TCG三強(qiáng)引領(lǐng)市場，均實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長，特別是寶可夢(mèng)卡牌游戲，延續(xù)了去年的高人氣，一直處于缺貨狀態(tài)。移動(dòng)手游的發(fā)展、用戶年齡層的擴(kuò)大及稀有卡片的收藏價(jià)值帶來的話題性均促進(jìn)了該品類的增長。

此外，高科技玩具達(dá)到40.3%的增長，主要得益于多美ぷにるんず電子寵物、萬代Tamagotchi Smart的大受歡迎。交通工具類玩具多美卡、普樂路路聚集了較高的人氣。

卡通玩偶方面，超級(jí)馬里奧、寶可夢(mèng)等任天堂游戲角色，以及米菲、史努比、BT21等卡通玩偶銷量表現(xiàn)良好。

在收藏玩具方面，高達(dá)系列表現(xiàn)出較高的增長，此外，鬼滅之刃、咒術(shù)回戰(zhàn)、東京復(fù)仇者等角色人氣大幅提高了手辦的增長。

值得注意的是，2020年大幅增長的玩具品類在2021年反而表現(xiàn)強(qiáng)差人意，如拼圖類玩具，2020年同比增長58.7%，2021年同比下降14.2%。即便如此，2021年度的銷售額也比疫情前的2019年有大幅增長。