顛勺小學(xué)生最近在網(wǎng)絡(luò)上爆火，瘦小的身體、嫻熟的動(dòng)作和最終出色的成品，讓人驚嘆，也讓更多中小學(xué)生加入烹飪熱潮中。

尤其是教育政策中對烹飪的要求，更添了一把火。

前段時(shí)間，教育部印發(fā)《義務(wù)教育課程方案》，2022年9月起，中小學(xué)獨(dú)立設(shè)置勞動(dòng)課程。其中，勞動(dòng)課程內(nèi)容共設(shè)置十個(gè)任務(wù)群，其中就包括“烹飪與營養(yǎng)”。

政策發(fā)布后，“中小學(xué)生要學(xué)煮飯”的話題引起網(wǎng)友討論。兒童真煮玩具在這一背景下也迅速爆火，淘寶上的“兒童廚房”、“兒童廚具”的搜索量同比增長超過300%。目前，兒童廚具在電商平臺(tái)上的銷售量很好，月銷超過千的店家比比皆是。

此次爆火能否為兒童廚具只是暫時(shí)趨勢？能否帶來持續(xù)增長力？兒童真煮廚具爆火的背景下，兒研所Club為大家分析下其當(dāng)前的市場現(xiàn)狀。

01

兒童廚具行業(yè)現(xiàn)狀

兒童廚具并不是一個(gè)新鮮概念，兒童廚具可歸屬為滿足小孩子“過家家”需求的一個(gè)細(xì)分品類的玩具。“過家家”對于大多數(shù)人都耳熟能祥，是小孩喜歡且常見的游戲方式。此次兒童玩具的走紅的背景是，教育部發(fā)布的《義務(wù)教育勞動(dòng)課程標(biāo)準(zhǔn)（2022年版）》納入了家庭烹飪這一目標(biāo)。雖然政策從2022年秋季學(xué)期開始執(zhí)行，離執(zhí)行還有一段時(shí)間，但確實(shí)為兒童廚具加強(qiáng)了“勞動(dòng)教育類玩具”的屬性。

不過，與傳統(tǒng)“過家家”不同的是，近期爆火的“兒童真煮廚具”并不單單是模仿，而是使用的真鍋真鏟真爐灶等，雖然能夠更好地鍛煉兒童勞動(dòng)、烹飪的能力，但是安全性問題也引發(fā)了廣泛擔(dān)憂。

關(guān)于為什么“兒童真煮廚具”爆火，解決了什么痛點(diǎn)，從小孩角度，小孩有非常強(qiáng)的模仿欲望、好奇心強(qiáng)，而且更喜歡互動(dòng)和趣味性。做飯、烹飪對于小朋友來說極具新奇感，能夠讓兒童在逼真的勞動(dòng)環(huán)境中學(xué)習(xí)勞動(dòng)，更具“體驗(yàn)式”玩耍和學(xué)習(xí)的屬性。

從產(chǎn)品種類上看，市場上流通的兒童廚具款式多樣，根據(jù)配件數(shù)量不同，價(jià)格在五六十元到幾百元不等。根據(jù)是否“真實(shí)”做飯，可以分為真煮玩具和傳統(tǒng)兒童廚具玩具。統(tǒng)兒童廚具玩具類似于一些過家家玩具，不用通電，“模仿”屬性更強(qiáng)、安全隱患更低。

玩具行業(yè)發(fā)展較快，兒童廚具行業(yè)屬于細(xì)分品類的“小生意”，在政策推動(dòng)下有望迎來快速發(fā)展期。兒童玩具行業(yè)潛力巨大，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年中國玩具市場零售規(guī)模將突破1100億元，達(dá)到1108億元。兒童廚具目前更偏向于“小生意”。對于玩具大型企業(yè)來說，兒童廚具是發(fā)掘新增長點(diǎn)的細(xì)分品類；對于專注兒童廚具細(xì)分廠商，營收可觀，增速亮眼。隨著政策層面對“勞動(dòng)教育類玩具”、“益智類玩具”的鼓勵(lì)支持力度加大，兒童廚具行業(yè)潛力有望挖掘。

行業(yè)監(jiān)管角度，截至目前，真煮兒童廚具還沒有統(tǒng)一的國家標(biāo)準(zhǔn)。按照原來廚具的范疇當(dāng)中，并沒有兒童廚具這一項(xiàng)，而將其簡單歸為兒童玩具并不可行。按照商品分類，“真煮”兒童廚具兼具兒童玩具、兒童餐具和家用電器的屬性，其產(chǎn)品形態(tài)多樣，目前并沒有專門標(biāo)準(zhǔn)。

02

玩家有哪些？

目前，兒童真煮廚具競爭格局極其分散，分析國內(nèi)市面上兒童真煮廚具的主要競爭玩家，大體可以分為兩類。一類是近年新成立的專注做兒童真煮廚具的小企業(yè)，另一類是切入真煮廚具這一品類的潮玩品牌。

（1）專注于兒童真煮廚具的淘寶店鋪

專注于兒童真煮廚具領(lǐng)域的淘寶店鋪，具有代表性的比如“食玩真煮旗艦店”，食玩真煮旗艦店背后是東莞零動(dòng)智能科技有限公司，公司于2018年7月成立。

目前該店鋪粉絲僅有2200多，但其銷量數(shù)據(jù)著實(shí)亮眼。目前，店鋪推出了不同的真煮廚具套餐，包括萌娃樂廚18件套、勤勞美廚22件套、升級精廚30件套、王牌星廚35件套、yyda御廚38件套共5個(gè)系列，價(jià)格在69~189元不等。

在最近真煮玩具爆火背景下，“食玩真煮”可以說是借力東風(fēng)，淘寶店鋪銷售數(shù)據(jù)非常亮眼，廚具套餐月銷6萬+，粗略估計(jì)單月營收達(dá)百萬級。

在真煮玩具大火趨勢下，許多家長都想試水該類廚具，食玩真煮推出的該類產(chǎn)品價(jià)格在69~189元不等，相對平價(jià)，剛好可以滿足想初步嘗試的家長需求。

類似的店鋪包括“恩培ENPEI”，恩培ENPEI也是專注于兒童烹飪玩具的店鋪，天貓店鋪單品都是兒童真煮廚具。恩培ENPEI的一款熱銷真煮廚具分為日常版、精美版、至臻版三個(gè)系列，價(jià)格從49~219元不等。

恩培ENPEI的銷量數(shù)據(jù)同樣亮眼，銷量最高一款廚具月銷6000+；迷你廚具套裝已有9萬+付款。

（2）潮流玩具品牌

在兒童迷你廚具賽道，一些潮玩品牌也在布局。靈動(dòng)創(chuàng)想starpony是其中的一個(gè)代表。對于玩具品牌來說，兒童迷你廚具可作為細(xì)分品類，豐富產(chǎn)品矩陣，撬動(dòng)新增長點(diǎn)。

STARPONY是由阿里巴巴文娛集團(tuán)阿里游戲總裁史倉健創(chuàng)立的兒童玩具品牌，致力于為3-10歲全球兒童，提供更有創(chuàng)造力的玩具。STARPONY用天馬行空的創(chuàng)意融入兒童玩具，并以智能科技及超級IP賦能，打造更有”未來感“，更高顏值的兒童玩具。

STARPONY主打動(dòng)漫卡通系列產(chǎn)品，已打造了多個(gè)爆款，如奧特曼系列、幫幫龍、列車超人、魔幻陀螺等。由于團(tuán)隊(duì)6位合伙人家里全是女孩，對女孩玩具尤為關(guān)注。團(tuán)隊(duì)去年就注意到了“真煮”玩具的潛力，并開始切入這一細(xì)分品類。

“迷你廚具”上線以來，已成為starpony天貓旗艦店近一年的爆款。據(jù)悉，自STARPONY去年6月推出了兒童廚具以來，starpony的兒童廚具累計(jì)銷售超10萬套，營收超1000萬元。其中，超7成為30歲-45歲寶媽購買。從買家秀可以發(fā)現(xiàn)，大部分使用者是幼兒園大班或剛上小學(xué)一二年級的孩子，最小的3歲，最大的12歲。

Starpony創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)擁有多年做玩具的經(jīng)驗(yàn)。供應(yīng)鏈端，靈動(dòng)創(chuàng)想starpony分布在廣州、中山、汕頭等地，這里有全國知名的玩具產(chǎn)業(yè)帶和小家電產(chǎn)業(yè)帶。其供應(yīng)鏈效率很高，從設(shè)計(jì)到上新，兒童廚具基礎(chǔ)套裝前后僅花費(fèi)三個(gè)多月。

目前，STARPONY已獲數(shù)千萬元天使及Pre-A融資。