近年來，羊奶粉等奶粉細(xì)分品類持續(xù)走高，成為眾多企業(yè)重點(diǎn)發(fā)力方向。然而，在火熱的百億市場背后，一方面是巨頭持續(xù)入局，新老品牌陷入紅海廝殺；另一方面二次配方注冊等新規(guī)持續(xù)落地，更進(jìn)一步提升了市場競爭格局。行業(yè)變革之下，產(chǎn)品、品牌、渠道等多方面實力都是決定企業(yè)存亡乃至壯大的決定性因素。作為國產(chǎn)羊奶粉領(lǐng)頭羊，和氏正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)的發(fā)展實力，也為整個行業(yè)的正向發(fā)展做出強(qiáng)有力的推動與貢獻(xiàn)。

新品上市引關(guān)注

和氏推動純羊市場正向發(fā)展

縱觀當(dāng)下羊奶粉市場，純羊奶粉已經(jīng)成為大勢所趨。尤其在羊乳配方嬰幼兒奶粉新規(guī)出臺后，更是有從業(yè)者直言：“以后市場上不存在‘半羊’、‘混羊’，只有純羊奶粉。”在此背景下，企業(yè)唯有深耕純羊領(lǐng)域，不斷推出具有創(chuàng)新力的差異化產(chǎn)品，率先站在更高維度市場競爭基準(zhǔn)線上，才能掌握行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢與主動權(quán)。和氏深諳此道，多年來持續(xù)推陳出新，近日正式推出首款半羊轉(zhuǎn)全羊奶粉美貝嘉，新品一經(jīng)上市便引發(fā)業(yè)內(nèi)多方贊譽(yù)。

自配方注冊制實施以來，行業(yè)內(nèi)純羊奶粉的重視度和明晰度被提到了前所未有的高度，能夠及早感知市場勢態(tài)變化，根據(jù)國家政策和用戶需求做出快速調(diào)整的品牌無疑將更具備行業(yè)競爭優(yōu)勢。為積極響應(yīng)國家號召，和氏在全羊奶粉的細(xì)分市場上開拓發(fā)力，而和氏美貝嘉半羊轉(zhuǎn)全羊，更是第一時間按照國家總局新的嬰配注冊管理辦法，在國產(chǎn)羊奶粉企業(yè)中率先轉(zhuǎn)換全羊配方，在營養(yǎng)指標(biāo)和產(chǎn)品質(zhì)量上都有了全新的提升，并引領(lǐng)羊奶粉行業(yè)增長與升級。

毫無疑問，“純羊”已經(jīng)成為當(dāng)下羊奶粉產(chǎn)品的新發(fā)展方向，然而只有在配方上謀求差異化，持續(xù)做出更迭創(chuàng)新的乳企才將真正具備未來競爭中的產(chǎn)品勝出優(yōu)勢。作為全國首款半羊轉(zhuǎn)全羊的產(chǎn)品，美貝嘉不僅在奶源上下足了功夫，更在產(chǎn)品配方上針對當(dāng)下消費(fèi)者需求進(jìn)行了升級，采用百分之百純羊乳清蛋白、升級了二代OPO，還新增CPP（酪蛋白磷酸肽）、益生元組合、膽堿等特殊營養(yǎng)元素，以更“嘉”配方全方位呵護(hù)寶寶健康成長的同時，產(chǎn)品也在行業(yè)內(nèi)更具競爭力。

此外，美貝嘉在外觀設(shè)計上的升級，也吸引了眾多“顏值黨”家長的關(guān)注與喜愛，品牌未來發(fā)展值得期待。

前瞻性戰(zhàn)略布局

美貝嘉邁入更高階行業(yè)競爭

隨著新規(guī)政策陸續(xù)落地，羊奶粉市場迎來新一輪整合加速期，行業(yè)集中度提高，部分產(chǎn)品力、品牌力薄弱企業(yè)生存空間受到擠壓的同時，業(yè)內(nèi)也必然將出現(xiàn)更具權(quán)威性的頭部領(lǐng)導(dǎo)者。對于力爭上游的品牌而言，完成“純羊轉(zhuǎn)型”只是邁入行業(yè)競爭新門檻的第一步，而綜合實力強(qiáng)勁的企業(yè)才具備進(jìn)一步持續(xù)精耕并脫穎而出的可能性。作為第一時間積極響應(yīng)國家純羊號召的資深乳企，和氏可謂有著先發(fā)優(yōu)勢，不僅擁有極具前瞻性的市場戰(zhàn)略布局，上游資源、品牌口碑、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等實力更是深厚。

作為國產(chǎn)羊乳行業(yè)領(lǐng)頭羊，和氏自1992年成立以來便深耕羊奶粉行業(yè)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈集團(tuán)化乳品企業(yè)，經(jīng)過長時間改革與發(fā)展，已實現(xiàn)了由戰(zhàn)略規(guī)劃到戰(zhàn)略布局、再到加速崛起的重大跨越。此次和氏于近日正式推出煥新升級產(chǎn)品美貝嘉，正是堅定“純羊戰(zhàn)略”發(fā)展的一大重要舉措，以美貝嘉這一品牌為新突破點(diǎn)，持續(xù)深耕純羊奶粉細(xì)分領(lǐng)域。據(jù)悉，和氏已經(jīng)結(jié)合市場情況、行業(yè)現(xiàn)狀，為美貝嘉純羊新品進(jìn)行了全方位的上市規(guī)劃及促銷方案規(guī)劃，對于如何做好產(chǎn)品終端服務(wù)、改變銷售思路更是進(jìn)行了全面系統(tǒng)的分析，品牌未來發(fā)展值得期待。更值得一提的是，在美貝嘉實現(xiàn)“半羊轉(zhuǎn)全羊”之前，和氏旗下便陸續(xù)推出了澳貝佳等多款純羊產(chǎn)品， 成功搭建起多元化產(chǎn)品矩陣，全方位守護(hù)寶寶健康成長，隨著美貝嘉這一明星品牌加入和氏純羊陣營，更進(jìn)一步提升企業(yè)在羊奶粉行業(yè)中的整體競爭實力。

前瞻性戰(zhàn)略布局得以實施的背后，是安全、可靠、高效的全方位產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，57萬畝高山草甸牧場、自建優(yōu)質(zhì)高寒川牧場及7個標(biāo)準(zhǔn)化示范養(yǎng)殖基地保證了和氏自給自足、安全可控的奶源。年產(chǎn)上萬噸的干濕法復(fù)合工藝生產(chǎn)線由鮮奶、配料、噴霧、干燥到灌裝實現(xiàn)全過程智能化，鮮羊乳采集到奶粉中途僅需2小時，出廠途中產(chǎn)品一直維持在4℃以下的低溫GPS冷鏈運(yùn)輸狀態(tài)，高效的成粉速度、精細(xì)化的冷鏈技術(shù)牢牢鎖住奶粉的營養(yǎng)和“鮮”活，不斷推動奶源高水平發(fā)展，也為內(nèi)業(yè)諸多致力于發(fā)展“純羊”的乳企提供標(biāo)桿模本。

當(dāng)下羊奶粉行業(yè)發(fā)展過程中，消費(fèi)者對于羊奶粉認(rèn)知逐漸加深，為乳企提供更多發(fā)展機(jī)遇，而品牌教育始終是企業(yè)需要跨越的一道門檻。和氏持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)純羊奶粉產(chǎn)品的同時，更通過優(yōu)質(zhì)服務(wù)提升消費(fèi)者對羊奶粉品類認(rèn)可度與品牌專業(yè)認(rèn)知，并賦能行業(yè)持續(xù)增長。從尋找最美店員、紅海行動等門店動銷賦能手段，再到攜手央視、霸屏高鐵等一系列的品牌營銷玩法，和氏線上線下并舉，以全渠道布局充分觸達(dá)渠道及消費(fèi)者的同時，企業(yè)口碑得到持續(xù)提升，也為自身旗下多品牌發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)。

站在行業(yè)角度，“純羊”新規(guī)的出現(xiàn)加速了羊奶粉產(chǎn)業(yè)變革，但并不會改變行業(yè)競爭的本質(zhì)，綜合實力強(qiáng)勁的企業(yè)才能從容應(yīng)對市場局勢變化，加速崛起。和氏作為羊奶粉行業(yè)中的佼佼者，無論在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)還是前瞻性戰(zhàn)略布局都擁有極為深厚的實力。正所謂“厚積而薄發(fā)”，我們有理由相信，未來和氏必將深入洞察消費(fèi)者需求，為中國年輕家庭提供更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)的純羊奶粉產(chǎn)品，引領(lǐng)羊奶粉行業(yè)持續(xù)積極向上。