我國(guó)是玩具出口大國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)，國(guó)內(nèi)玩具市場(chǎng)發(fā)展一定程度上受全球玩具行業(yè)景氣度影響。從全球市場(chǎng)規(guī)模來看，受貨幣貶值、經(jīng)濟(jì)不景氣等因素影響，玩具產(chǎn)業(yè)增速放緩，維持2%-4%的增速；具體來看，北美、西歐等成熟玩具市場(chǎng)飽和度高，增長(zhǎng)緩慢，增速低于平均水平；而亞太、東歐等新興玩具市場(chǎng)在居民收入增加，玩具消費(fèi)支出增長(zhǎng)等因素推動(dòng)下增長(zhǎng)較快，逐漸成為玩具行業(yè)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，居民可支配收入的持續(xù)攀升，近五年來中國(guó)玩具行業(yè)保持著良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)玩具行業(yè)內(nèi)銷市場(chǎng)由2016年556億元增至2020年780億元。2020年比上年增長(zhǎng)2.6%，2016-2020年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為8.8%。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測(cè)，2021年我國(guó)玩具市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)858億元，2022年達(dá)914億元。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

目前正處于創(chuàng)新發(fā)展期

我國(guó)玩具行業(yè)發(fā)展歷程主要經(jīng)歷了早期萌芽、初步發(fā)展、行業(yè)轉(zhuǎn)型、快速發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展五個(gè)階段。

玩具市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，增速放緩

近年來，傳統(tǒng)玩具市場(chǎng)逐步萎縮，科技含量較高的電子互動(dòng)式玩具、高科技智能化玩具、培養(yǎng)兒童想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手操作能力的益智玩具成為發(fā)展主流。每年6-10月是玩具行業(yè)傳統(tǒng)產(chǎn)銷旺季。

得益于政府促消費(fèi)措施實(shí)施、城鎮(zhèn)消費(fèi)升級(jí)等，中國(guó)玩具和嬰童用品零售規(guī)模繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。2020年，中國(guó)玩具市場(chǎng)零售規(guī)模779.7億元，同比增長(zhǎng)2.63%。

傳統(tǒng)玩具出口規(guī)模較大

我國(guó)是全球最大的玩具生產(chǎn)國(guó)和出口國(guó)，全球約75%的玩具在中國(guó)生產(chǎn)。2020年非游戲類傳統(tǒng)玩具出口334.9億美元，同比增長(zhǎng)7.5%。主要出口市場(chǎng)是美國(guó)、英國(guó)、日本等國(guó)，其中對(duì)美國(guó)出口額85.7億美元，比上年增長(zhǎng)6.8%，占我國(guó)出口總額的25.6%。

2021年上半年，我國(guó)非游戲類傳統(tǒng)玩具累計(jì)出口172.0億美元，比上年同期增長(zhǎng)63.8%。

中國(guó)玩具市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ志薮螅?根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2020年在中國(guó)14.12億的人口中， 0-14周歲占總?cè)丝诘谋戎丶s為18.0%。構(gòu)成了龐大的玩具消費(fèi)群體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)15歲以下的少年兒童達(dá)2.50億。兒童可分為五個(gè)群體：嬰童(0-1歲)、幼童(1-3歲)、小童(4-6歲)、中童(7-12)、少年兒童(13-15歲)。

根據(jù)中國(guó)玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，有超半數(shù)的人有意向增加購(gòu)買玩具和嬰童用品的支出。在中國(guó)GDP持續(xù)高增長(zhǎng)、90后父母思想新潮、嬰幼兒早教需求升級(jí)、國(guó)人重視教育等因素以及開放三胎政策的推動(dòng)下，我國(guó)玩具類市場(chǎng)發(fā)展前景良好。

潮玩行業(yè)主要上市公司

值得關(guān)注的，潮玩行業(yè)主要上市公司：泡泡瑪特(09992.HK)、奧飛娛樂(002292.SZ)、邦寶益智(603398.SH)、高樂股份(002438.SZ)、元隆雅圖(002878.SZ)、順網(wǎng)科技(300113.SZ)、金運(yùn)激光(300220.SZ)、來伊份(603777.SH)、創(chuàng)源股份(300703.SZ)、德藝文創(chuàng)(300640.SZ)、三只松鼠(300783.SZ)、美盛文化(002699.SZ)