轉(zhuǎn)眼間，618已進(jìn)入最后的激戰(zhàn)時(shí)刻。在眾多電商平臺(tái)中，抖音成為不少紙尿褲品牌的新發(fā)展陣地。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，抖音2021年Q4紙尿褲品類平均增速達(dá)58%。保持品類高增速的同時(shí)，抖音也帶動(dòng)了一大批穩(wěn)抓渠道紅利的新銳紙尿褲品牌的爆發(fā)與崛起。

從抖音6月1日0:00-6月15日24:00的榜單數(shù)據(jù)看，抖音618期間表現(xiàn)較為突出的紙尿褲品牌與天貓等平臺(tái)相差較大，TOP5分別為愛酷熊、幫寶適、經(jīng)典泰迪、好奇、Babycare，其中愛酷熊、經(jīng)典泰迪并未出現(xiàn)在天貓618TOP10之列。

據(jù)悉，愛酷熊、經(jīng)典泰迪屬于抖音平臺(tái)中當(dāng)之無(wú)愧的頭部品牌，長(zhǎng)期保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2021年Q4分別占據(jù)了品類銷售額前二。值得注意的是，愛酷熊、經(jīng)典泰迪兩大頭部品牌居然來(lái)源于同一家紙尿褲工廠。此外，618榜單TOP20中的樂貝（TOP6）、龍貓博士（TOP11）、嬰芽（TOP14）等品牌也均由福建省利澳紙業(yè)有限公司生產(chǎn)。

福建利澳官網(wǎng)展示著經(jīng)典泰迪、愛酷熊、樂貝等多款產(chǎn)品

事實(shí)上，自家產(chǎn)品躋身抖音618榜單前列的不只福建利澳一家，豪悅護(hù)理的自有品牌希望寶寶也出現(xiàn)在榜單中，而杭州千芝雅旗下的則是SOLOVE、米菲等紙尿褲品牌。作為ODM業(yè)務(wù)營(yíng)收占比遠(yuǎn)超自有品牌的“紙尿褲第一股”，近兩年來(lái)豪悅也在自有品牌端持續(xù)發(fā)力，2021年曾推出以“超薄”為賣點(diǎn)的希望寶寶中國(guó)自造系列紙尿褲，并聯(lián)合玥玥媽、帶娃的小璐等抖音達(dá)人進(jìn)行直播帶貨和新品種草。

從福建利澳到豪悅護(hù)理再到杭州千芝雅，我們可以清晰感知到越來(lái)越多的紙尿褲工廠正借助直播帶貨的力量由幕后走向臺(tái)前。有業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)母嬰行業(yè)觀察表示，一個(gè)品牌的崛起背后必然是自身具備某個(gè)長(zhǎng)處的結(jié)果，紙尿褲工廠就在供應(yīng)鏈成本上擁有著天然的壓倒性優(yōu)勢(shì)，將有更多利潤(rùn)吸引到帶貨能力強(qiáng)勁的主播達(dá)人，而能夠?yàn)樾袠I(yè)權(quán)威品牌代工的工廠也將更受到帶貨主播的歡迎，由此助推品牌實(shí)力逐步增強(qiáng)。

除了穩(wěn)抓新興渠道紅利，部分在抖音做得風(fēng)聲水起的紙尿褲品牌也不再滿足于在單一電商平臺(tái)上發(fā)展。隨著品牌規(guī)模的逐步擴(kuò)張，天貓、京東等主流電商平臺(tái)也成為該類紙尿褲新晉品牌的布局發(fā)力點(diǎn)。以抖音618期間銷售額破千萬(wàn)的愛酷熊為例，該品牌2022年Q1天貓?jiān)鲩L(zhǎng)率達(dá)489%。

紙尿褲市場(chǎng)激流暗涌之下，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，品牌要如何把握時(shí)機(jī)，在行業(yè)洗牌中活到最后，甚至謀求更大的發(fā)展？8月18日-20日，上海，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會(huì)”，與你一起穿越迷霧、抓住未來(lái)！