今年1月剛?cè)腭v北京朝陽合生匯的兒童零食專賣店哆貓貓僅開了不到半年就撤出了。

近日，商業(yè)那點事兒小編發(fā)現(xiàn)，北京朝陽合生匯的哆貓貓零食店已經(jīng)關(guān)店。據(jù)住在附近的消費者稱，六一兒童節(jié)的時候，這家店曾以5折促銷甩貨。

該門店負責人對小編表示，目前門店已經(jīng)停業(yè)，仍可以通過線上渠道購買哆貓貓的零食，對于未來是否還會重新開店，該負責人稱暫時不考慮在線下開設(shè)獨立實體店了。

根據(jù)公眾號信息，哆貓貓品牌定位為新一代兒童零食品牌。產(chǎn)品主要覆蓋6個月-14歲兒童食品，主打健康零食，品牌聲稱產(chǎn)品不含防腐劑、香精、人工色素、反式脂肪酸。

天眼查顯示，哆貓貓公司主體為北京啟旭貝貝科技有限公司，該公司成立于2020年9月，截至2021年11月，已獲得四輪融資，其中三輪融資都集中在2021年，融資額從數(shù)百萬美元到近億人民幣不等。

小編在大眾點評搜索哆貓貓發(fā)現(xiàn)，該品牌目前在北京地區(qū)的絕大多數(shù)門店都指向母嬰零售連鎖樂友，唯一的一家獨立哆貓貓兒童零食店就是北京朝陽合生匯這一家。根據(jù)哆貓貓公眾號顯示，合生匯店于2022年1月進駐，這意味著該店僅開設(shè)了不到半年時間。

哆貓貓此前也曾在山姆會員店以大禮包的形式銷售，不過，這一合作如今也已暫停。上述哆貓貓負責人表示，目前，哆貓貓以線上銷售為主，平臺包括唯品會、京東、天貓等，線下渠道則通過樂友、孩子王等母嬰連鎖渠道進行分銷。

分銷正在成為零食品牌的主要選擇。

三只松鼠在2021年年報中也曾表示，要從電商向全渠道轉(zhuǎn)型，并基于全域布局的分銷事業(yè)部，構(gòu)建傳統(tǒng)分銷網(wǎng)絡(luò)。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，三只松鼠與近300家經(jīng)銷商建立了合作，先后入駐永輝、沃爾瑪、大潤發(fā)等連鎖商超。

良品鋪子也沒有缺席這場營銷調(diào)整大潮。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年末，該公司省級禮品分銷代理覆蓋全國14省，全年渠道實現(xiàn)營業(yè)收入3.21億元，同比增長208.58%。

線上短視頻、直播帶貨流量越來越大，也引來零食企業(yè)押注。上述哆貓貓合生匯店負責人指出，品牌目前正在尋求與大量主播合作，進行直播帶貨。

位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)線下消費遇阻，加劇了直播等新興渠道的滲透推廣。享受過行業(yè)紅利的零食企業(yè)未來也要優(yōu)化營銷、成本結(jié)構(gòu)，打破增長天花板。

回看零食行業(yè)，商品品類繁多、行業(yè)企業(yè)散亂，卻也面臨著同質(zhì)化程度高的難題。尤其近兩年，兒童零食、健康研發(fā)等詞匯高頻出現(xiàn)在各家零食企業(yè)的發(fā)聲與財報中，但也正因為產(chǎn)品的“雷同”，消費者難以對某一個零食品牌忠誠。

從企業(yè)戰(zhàn)略來看，細分市場的競爭也逐漸白熱化。不僅有獨立兒童零食品牌，零食大廠也在建立細分市場廠牌。

良品鋪子此前曾聯(lián)合中國副食流通協(xié)會發(fā)布《兒童零食通用要求》團體標準，隨后便上線了主營兒童食品的子品牌“小食仙”；百草味則緊接著上線了“童安安小朋友”系列產(chǎn)品；三只松鼠、來伊份也先后公布了在兒童零食領(lǐng)域的布局計劃；哆貓貓也參與起草了《兒童飲料》團體標準。

這也意味著兒童市場對零食的品控更加嚴格，企業(yè)花在這一細分領(lǐng)域的研發(fā)、營銷支出也會增加。

川財證券分析師歐陽宇劍指出，兒童零食市場需求較大，現(xiàn)仍處于藍海。隨著消費者收入水平的提升及健康觀念的加深，將對兒童零食提出更高的要求，相關(guān)企業(yè)可以重點關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)和品牌形象的提升，以實現(xiàn)較快發(fā)展。