（央視財(cái)經(jīng)《618電商購(gòu)物節(jié)》）在玩具的眾多品類中，拼插積木類產(chǎn)品近年來(lái)一躍成為澄海玩具產(chǎn)業(yè)帶里增長(zhǎng)最快的品類之一，不少中小廠家紛紛涌入賽道。在令人眼花繚亂的各類玩具中，拼插積木為什么能夠異軍突起呢？

動(dòng)漫人物、著名建筑、航天飛機(jī)、花草樹(shù)木……這些積木造型由幾百塊大小不等的積木組成，消費(fèi)者買來(lái)零件可以反復(fù)拼拆。根據(jù)復(fù)雜程度不同，一盒積木能賣幾百甚至上千元。林澤哲的玩具企業(yè)幾年前開(kāi)始轉(zhuǎn)型做積木玩具，目前手上已經(jīng)有6000多套積木模具。在他看來(lái)，積木和普通玩具相比，可塑性強(qiáng)、生產(chǎn)自動(dòng)化程度高，近年來(lái)從幼兒向成人客群擴(kuò)展，具備廣闊的市場(chǎng)前景。

廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理 林澤哲：這兩年包括一些其他友商的加入，包括品牌整個(gè)渠道的擴(kuò)大，包括（頭部國(guó)際品牌）的增長(zhǎng)也好，每年公司都是以30%到40%以上的銷售業(yè)績(jī)?cè)谠鲩L(zhǎng)。

電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，潮流類、收藏類的玩具復(fù)合年均增長(zhǎng)達(dá)26%，在今年618的預(yù)售中，國(guó)產(chǎn)積木銷售增速同比超100%。與國(guó)際品牌爭(zhēng)奪市場(chǎng)，最重要一關(guān)就是品質(zhì)。產(chǎn)品質(zhì)量的提升，幫助澄海積木廠家拿到了“基礎(chǔ)分”，而要提升售價(jià)，更大的挑戰(zhàn)則來(lái)自設(shè)計(jì)和品牌。這家玩具企業(yè)的設(shè)計(jì)部門(mén)有130多人，集中開(kāi)發(fā)的主力產(chǎn)品是市場(chǎng)上熱門(mén)文化IP的聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司研發(fā)主管 王偉權(quán)：第一步是我們手繪插畫(huà)，第二步就是我們拼搭的過(guò)程，也就是（形成）我們產(chǎn)品最終形態(tài)的過(guò)程，我們同時(shí)做的產(chǎn)品會(huì)非常多，可能會(huì)近百個(gè)產(chǎn)品（的研發(fā)）同時(shí)在運(yùn)行。

設(shè)計(jì)部門(mén)負(fù)責(zé)人表示，與IP展開(kāi)直接授權(quán)合作的“人海戰(zhàn)術(shù)”，更多是借助現(xiàn)成的IP影響力瞄準(zhǔn)受眾。下一步，公司還要提升原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品比例，培養(yǎng)屬于自己的市場(chǎng)人群，電商渠道的拓展能幫助企業(yè)更精準(zhǔn)地獲取消費(fèi)趨勢(shì)，反哺設(shè)計(jì)研發(fā)。

廣東森寶文化實(shí)業(yè)有限公司研發(fā)負(fù)責(zé)人 謝曼娜：（和電商的）結(jié)合也為我們公司帶來(lái)了巨大的粉絲量的吸引，（幫助我們）針對(duì)人群去做定向開(kāi)發(fā)。

天貓玩具行業(yè)負(fù)責(zé)人 王闊：在品牌建設(shè)層面，通過(guò)豐富的產(chǎn)品工具以及多樣化的營(yíng)銷矩陣，幫助商家在賣貨的同時(shí)，進(jìn)而形成用戶對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。