“現(xiàn)金流是負(fù)的”、“最多撐3個月”、“肯定會死掉一批企業(yè)”……相較于魔幻的2020年，2022年疫情反撲下越來越多企業(yè)的承受力已經(jīng)到了極限，逐漸從當(dāng)初的名聲鵲起、風(fēng)光無量，到如今關(guān)店歇業(yè)、收縮戰(zhàn)線。

縱觀整個實體零售行業(yè)，更是哀嚎聲不斷。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年一季度社會消費(fèi)品零售總額108659億元，同比增長3.3%。相比之下，實體零售行業(yè)表現(xiàn)并不容樂觀。數(shù)據(jù)顯示，一季度商品零售雖然同比增長3.6%，但主要是得益于1-2月春節(jié)期間的購物狂歡，緊接著便在三月份同比下降2.1%。

同時，我們可以看到，2021年的關(guān)店勢頭，在2022年依舊延續(xù)。據(jù)壹覽商業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，國內(nèi)就有近700家門店宣布閉店，其中不乏沃爾瑪、家樂福、人人樂、盒馬鮮生、便利蜂、肯德基等知名品牌，此外，還有多家大型零售企業(yè)直接出現(xiàn)大規(guī)模關(guān)店的情況。

聚焦在母嬰零售實體，同樣是“難”聲一片。早在2020年的時候就有從業(yè)者提出，線下實體母嬰店的唯一出路就是“熬得住，活下來，早復(fù)原，再出發(fā)”，在當(dāng)時就已經(jīng)很應(yīng)景了，今年來看，這種感覺或許更強(qiáng)烈。

在新母嬰店的訪談中，有渠道老大表示，“2022年行業(yè)優(yōu)勝劣汰加速，母嬰店生存壓力會更大，至少有20%的母嬰店倒閉。”并給出忠告，“今年確實不適合開新店，守住現(xiàn)有的，就是勝利。”包括在我們近期#母嬰觀察#的視頻號直播中，不少從業(yè)者都坦言，“今年要收縮戰(zhàn)線，先穩(wěn)住基本盤，等來年再沖刺。”確實，新冠疫情進(jìn)入第三個年頭，大家仍在黎明前的黑暗里掙扎向前，以往市井長巷中鱗次櫛比的商鋪目前也已不見熙熙攘攘的人間煙火。從“要增長”到“求生存”，變的更多的或是從業(yè)者的心態(tài)。那究竟2022年是實體零售行業(yè)觸底的一年嗎？

在年初新母嬰店走訪貴州市場時，紙尿褲行業(yè)一資深從業(yè)者向我們表示，“2022年是轉(zhuǎn)折的一年，同時也是觸底的一年，新生人口和生意營收都將從持續(xù)下滑指向平穩(wěn)。”

正所謂，寒極必暖，否極泰來！觸底和反彈從來都是共生的，行業(yè)卷螺下行之后，所有人都在期待觸底反彈。

2022年雖難但仍有望，哪個行業(yè)都難，母嬰行業(yè)機(jī)會更大一些，正如一眾從業(yè)者反復(fù)強(qiáng)調(diào)的，“信心很重要，我們要相信自己能戰(zhàn)勝疫情、戰(zhàn)勝實體困難。”

最后，希望大家都能順利挺進(jìn)2023年！