經(jīng)過半年多評(píng)估，菲仕蘭最終還是決定留下美素佳兒奶粉。

在今天凌晨發(fā)布的一份聲明中，荷蘭皇家菲仕蘭（下稱：菲仕蘭）首席執(zhí)行官司馬翰（Hein Schumacher）宣布了對(duì)美素佳兒嬰兒營(yíng)養(yǎng)品的戰(zhàn)略復(fù)核結(jié)果，并表示這“仍然是菲仕蘭業(yè)務(wù)組合的重要部分”。

同時(shí)，這家荷蘭乳企還透露了美素佳兒未來的重點(diǎn)工作，并稱已將中國(guó)等圈為核心市場(chǎng)。我們來一起看看最新情況。

“重要部分”

菲仕蘭是在一份關(guān)于出售部分業(yè)務(wù)的聲明中提及美素佳兒的。

今天的聲明稱，菲仕蘭在2021年12月14日宣布對(duì)美素佳兒嬰兒營(yíng)養(yǎng)品進(jìn)行戰(zhàn)略復(fù)核。復(fù)核結(jié)果顯示，美素佳兒將繼續(xù)為整個(gè)菲仕蘭業(yè)務(wù)組合提供重要的附加值，“（對(duì)其給予）更多關(guān)注將有助于實(shí)現(xiàn)最佳增長(zhǎng)”。

為此，菲仕蘭稱，該業(yè)務(wù)的地理重點(diǎn)將放在幾個(gè)核心市場(chǎng)：中國(guó)、希臘、馬來西亞、墨西哥和越南。此外，專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)組將全面關(guān)注美素佳兒品牌、在高端領(lǐng)域的創(chuàng)新和進(jìn)一步數(shù)字化。

這意味著，經(jīng)過半年多評(píng)估，且過程中還不斷傳出君樂寶、蒙牛等中國(guó)奶粉商競(jìng)購(gòu)的消息，菲仕蘭最后并不打算賣掉美素佳兒，也對(duì)未來怎么做好這盤生意有了更篤定的想法。

在去年12月宣布戰(zhàn)略復(fù)核時(shí)，司馬翰表示，菲仕蘭在為美素佳兒嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)品業(yè)務(wù)尋求戰(zhàn)略合作以期抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在全球嬰幼兒配方奶粉的重點(diǎn)市場(chǎng)，特別是中國(guó)市場(chǎng)，正在快速演變。這項(xiàng)戰(zhàn)略復(fù)核旨在抓住增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，確保美素佳兒業(yè)務(wù)成功。

資料顯示，近年來消費(fèi)品巨頭所說的“戰(zhàn)略復(fù)核”包括了多種可能性，例如將業(yè)務(wù)整體或局部進(jìn)行出售，又或者剝離以單獨(dú)發(fā)展、IPO等。不過，菲仕蘭并未透露過關(guān)于上述戰(zhàn)略復(fù)核的更多細(xì)節(jié)。

其總部發(fā)言人則告訴小食代，本次復(fù)核適用于美素佳兒品牌的全球業(yè)務(wù)。換言之，復(fù)核將不局限于中國(guó)市場(chǎng)的美素佳兒品牌產(chǎn)品。

作為菲仕蘭旗下最大的品牌之一，美素佳兒嬰幼兒配方奶粉行銷歐洲、中東、亞洲（包括中國(guó)）和墨西哥等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)。根據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，2020年，美素佳兒在全球市場(chǎng)份額為3.3％，為全球第七大配方奶粉品牌。

轉(zhuǎn)折

盡管菲仕蘭對(duì)美素佳兒的復(fù)核過程相當(dāng)保密，但市場(chǎng)上仍不時(shí)傳出各路“玩家”去競(jìng)購(gòu)的消息。

據(jù)彭博今年3月引述熟悉情況人士，霸菱亞洲、君樂寶和紅杉中國(guó)組成的財(cái)團(tuán)入圍了美素佳兒競(jìng)標(biāo)。潛在競(jìng)標(biāo)者還包括德弘資本（DCP Capital）、蒙牛和伊利。當(dāng)時(shí)，美素佳兒估值可能約為20億美元（約合126.39億人民幣）。

曾有接近交易的人士告訴小食代，“我對(duì)這次競(jìng)購(gòu)的判斷是，乳企其實(shí)可能是想借這個(gè)機(jī)會(huì)去看一下國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的做法，最后不一定能成，就看這些基金機(jī)構(gòu)了。”

到今年6月，這樁交易突然被按下“暫停鍵”，原因據(jù)稱是估值問題。

根據(jù)彭博本月消息，在入圍的競(jìng)購(gòu)者出價(jià)未達(dá)到預(yù)期后，菲仕蘭暫停了該業(yè)務(wù)的剝離。該社認(rèn)為，利率上升和俄烏沖突打擊了全球投資者的情緒。不僅是美素佳兒，被指要出售全盤美贊臣奶粉業(yè)務(wù)的利潔時(shí)也面臨著交易上的“遇冷”。

當(dāng)時(shí)，一位接近本次交易的人士向小食代表示，其認(rèn)為，該交易出現(xiàn)停滯主要原因，最主要是兩點(diǎn)。一是由于新生兒出生率短期內(nèi)難以回升，奶粉行業(yè)確實(shí)面臨挑戰(zhàn)。

該人士還稱，在產(chǎn)業(yè)投資者都沒有購(gòu)買意愿的情況下，私募投資者沒有協(xié)同價(jià)值，給出價(jià)格也難以達(dá)到賣家的心理價(jià)位。目前美素佳兒業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)得還不算錯(cuò)，“團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該想要自己繼續(xù)做”。

在美素佳兒的核心市場(chǎng)之一中國(guó)，該品牌去年確實(shí)交出了不錯(cuò)的答卷。小食代介紹過，2021年，美素佳兒在中國(guó)穩(wěn)住了市場(chǎng)份額，主打超高端的皇家美素佳兒增長(zhǎng)則超過50%。電商渠道及面向下線城市的新分銷網(wǎng)絡(luò)成為了增長(zhǎng)突破口。

和菲仕蘭今天的聲明一樣，美素佳兒在中國(guó)將重點(diǎn)發(fā)力高端化創(chuàng)新、數(shù)字化等工作。

菲仕蘭中國(guó)區(qū)總裁陳戈2月時(shí)透露，今年皇家美素佳兒和美素佳兒將有多款新品上市，包括兒童奶粉、嬰幼兒米粉等。陳戈還認(rèn)為，未來菲仕蘭在中國(guó)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素之一在于堅(jiān)持和加強(qiáng)數(shù)字化策略。此前，該公司推出了一款名為“菲常購(gòu)”的數(shù)字化工具，幫助推進(jìn)嬰幼兒奶粉渠道下沉。

最新出售

雖然決定保留美素佳兒，但這家荷蘭乳業(yè)巨頭仍在調(diào)整業(yè)務(wù)組合，以期更好地應(yīng)對(duì)疫情等不確定性。

今天，菲仕蘭宣布將部分德國(guó)消費(fèi)品業(yè)務(wù)出售給跨國(guó)食品企業(yè)Unternehmensgruppe Theo Mller，出售標(biāo)的包括Landliebe和Tuffi品牌，以及三個(gè)生產(chǎn)設(shè)施。

小食代翻查菲仕蘭官網(wǎng)留意到，將被出售的兩個(gè)品牌主要售賣各類乳制品。其中，Landliebe產(chǎn)品包括牛奶、酸奶、奶酪、甜點(diǎn)等，覆蓋德國(guó)、奧地利、匈牙利和波蘭市場(chǎng)。Tuffi則被形容為“德國(guó)最大的乳制品品牌之一”，銷售牛奶、牛奶飲料、奶酪、奶油等產(chǎn)品。

評(píng)論起此次出售，菲仕蘭董事長(zhǎng)Sybren Attema在聲明中稱，這一步驟為所有成員創(chuàng)造了價(jià)值，而且德國(guó)合作社成員的資格保持不變。德國(guó)競(jìng)爭(zhēng)主管部門對(duì)擬議交易的決定預(yù)計(jì)將在今年晚些時(shí)候作出。

事實(shí)上，決定出售部分消費(fèi)品業(yè)務(wù)，是菲仕蘭加速轉(zhuǎn)型的最新動(dòng)作。

小食代介紹過，該公司在2020年時(shí)宣布，受到全球新冠疫情的直接和間接影響，有必要為2018年制訂的一項(xiàng)名為“Our Purpose, Our Plan”的戰(zhàn)略提速，即要加強(qiáng)對(duì)增長(zhǎng)類別關(guān)注的同時(shí)，從結(jié)構(gòu)上降低成本。

菲仕蘭表示，該戰(zhàn)略的要點(diǎn)，首先是優(yōu)化組織以降低成本，主要指優(yōu)化生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)、管理層級(jí)、支持服務(wù)和功能。此外，要進(jìn)一步簡(jiǎn)化投資組合、強(qiáng)化公司的資產(chǎn)凈值，等等。