這屆618年中大促終于收官，截止6月20日，玩具/童車/益智/積木/模型品牌TOP25榜單新鮮出爐。相較往年熱鬧場(chǎng)面，今年618寂靜之余，比往年更多了一層不尋常的意義。從玩具行業(yè)來(lái)看，受疫情影響，用戶消費(fèi)更趨向理性，618玩具銷售不如往年。

但從上榜品牌來(lái)看，諸如積木、早教機(jī)、潮玩、毛絨玩具等細(xì)分品類也迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。以下為玩具品牌榜單：

樂(lè)高位居榜首，黑馬彌鹿受消費(fèi)者青睞

據(jù)天貓發(fā)布的《天貓潮流玩具行業(yè)白皮書(shū)》顯示，玩具市場(chǎng)成人化趨勢(shì)明顯，潮流、收藏玩具的復(fù)合年均增長(zhǎng)率已達(dá)26%。其中，積木成為行業(yè)品類當(dāng)中復(fù)購(gòu)屬性最高的品類，目前積木品類已經(jīng)覆蓋了從1.5歲到90歲的全年齡階段人群的訴求。

在眾多積木品牌中，作為拼裝積木的鼻祖，樂(lè)高憑借積累了深厚的經(jīng)驗(yàn)和全球廣泛的客戶群，占據(jù)TOP1的寶座。在618期間，僅在天貓平臺(tái)樂(lè)高營(yíng)收額超過(guò)1.5億元，同時(shí)，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上更是保持高推新頻率，匹配不同年齡段用戶需求。據(jù) Brickable 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在2011到2020之間，樂(lè)高每年推出主題種類數(shù)量多達(dá)70-100 款之間。這也使得同賽道的一眾競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。不過(guò)，近日樂(lè)高集團(tuán)宣布，今年8、9月樂(lè)高積木將迎來(lái)新一波漲價(jià)。其中，“法拉利”、“樹(shù)屋”“、打字機(jī)”等近百款熱門產(chǎn)品將提價(jià)5%-25%。為了獲取更多的利潤(rùn)，一些商家、代購(gòu)已開(kāi)啟停售囤貨模式。

反觀國(guó)內(nèi)，在國(guó)潮文化大勢(shì)之下，本土也涌現(xiàn)了一些不錯(cuò)的國(guó)潮積木品牌。Keeppley從創(chuàng)立起就面向了成人市場(chǎng)，提供正版IP授權(quán)、高質(zhì)量和原創(chuàng)設(shè)計(jì)及性價(jià)比積木玩具。在銷售渠道上，實(shí)現(xiàn)了從批發(fā)經(jīng)營(yíng)向多元跨渠道復(fù)合銷售的轉(zhuǎn)型。而森寶積木推出流浪地球、山東艦等一系列現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，走上新的發(fā)展之路。此番漲價(jià)，對(duì)于本土商家或許是一個(gè)利好的機(jī)會(huì)。

而在拼圖賽道，mideer彌鹿憑借差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)崛起，尤其是在產(chǎn)品打造上，開(kāi)發(fā)不同階段、等級(jí)的進(jìn)階拼圖，但相較其他品牌而言，在種類上mideer彌鹿產(chǎn)品更豐富，年齡跨度更細(xì)膩。此外，mideer彌鹿還將中國(guó)歷史故事、國(guó)潮或童話打造成積木、拼圖等玩具形式，并配合內(nèi)容矩陣，寓教于樂(lè)。在天貓旗艦店中，阿基米德自由創(chuàng)客積木、大顆粒寶寶啟蒙積木等產(chǎn)品受到消費(fèi)者喜愛(ài)。此次天貓618玩具榜單中，mideer彌鹿排名top5，可謂是黑馬般的存在。

卡游、靈動(dòng)創(chuàng)想、迪士尼值得關(guān)注

除了益智類玩具外，“迷你廚具”也迎來(lái)快速發(fā)展。以靈動(dòng)創(chuàng)想starpony為例，自去年6月上新以來(lái)，兒童廚具累計(jì)銷售超10萬(wàn)套，營(yíng)收超1000萬(wàn)元。可以看到，迷你廚具早已成為現(xiàn)象級(jí)的爆款產(chǎn)品。其中，超7成為30歲-45歲寶媽購(gòu)買。不過(guò)業(yè)內(nèi)人士透露，真煮迷你廚房售賣的最好，其爆火的原因是教育部在不久前印發(fā)的有關(guān)勞動(dòng)課程的文件。

在此之前，靈動(dòng)創(chuàng)想starpony以銷售動(dòng)漫卡通系列產(chǎn)品為主，爆款大多是男孩喜愛(ài)的玩具，如奧特曼系列、幫幫龍、列車超人、魔幻陀螺等。

一直以來(lái)，擬人造型的毛絨玩偶、潮玩，對(duì)消費(fèi)者而言有著無(wú)可比擬的吸引力。上榜代表品牌如迪士尼、jellycat，以迪士尼為例，手握眾多優(yōu)質(zhì)IP包括米奇米妮、唐老鴨、迪士尼公主、冰雪奇緣；以及皮克斯草莓熊、巴斯光年、胡迪等。其IP多脫胎于影視動(dòng)漫等內(nèi)容產(chǎn)品，為產(chǎn)品長(zhǎng)久發(fā)展提供了依賴生存的影響力與生命力。

不過(guò)上榜品牌top10卡游，旗下奧特曼卡牌產(chǎn)品可謂是讓兒童“一擲千金”d的代表。據(jù)悉，公司旗下“宇宙英雄奧特曼”系列卡牌月銷少則2000份，多則4萬(wàn)份。與主打卡牌的卡游不同，BABYCARE 、可優(yōu)比主要側(cè)重在嬰幼兒玩具品類中，其性價(jià)比、產(chǎn)品顏值、玩具品類齊等特色為品牌提供發(fā)展優(yōu)勢(shì)。目前Babycare在全渠道共擁有4500萬(wàn)用戶，1000萬(wàn)會(huì)員，400萬(wàn)私域用戶，天貓官方旗艦店粉絲數(shù)量超過(guò)1700萬(wàn)，穩(wěn)居行業(yè)榜首。