近日，邁入新征程的越秀輝山再次加碼奶粉品類，正式揭曉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的全新品牌定位，成功簽約實(shí)力派歌手張碧晨作為品牌代言人，全面煥新升級(jí)旗下三款明星嬰幼兒配方奶粉，三大重要舉措標(biāo)志著輝山奶粉正式步入了品牌發(fā)展的全新時(shí)代。

接連不斷的品牌動(dòng)作引起行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注和熱烈討論，使輝山奶粉在短時(shí)間內(nèi)“圈粉”無(wú)數(shù)，成功完成了品牌形象的華麗轉(zhuǎn)身。而借助此次品牌升級(jí)，越秀輝山也加快了布局全國(guó)市場(chǎng)的步伐，為更多中國(guó)寶寶帶去更高品質(zhì)的好奶粉。

自有全產(chǎn)業(yè)鏈成就珍貴品質(zhì)

實(shí)力代言詮釋珍稀理念

日前，輝山奶粉正式揭曉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的全新品牌定位，在繼續(xù)大力發(fā)展嬰幼兒奶粉的同時(shí)，進(jìn)一步強(qiáng)化了全產(chǎn)業(yè)鏈模式和珍稀的娟姍奶源優(yōu)勢(shì)，這也是輝山奶粉全新品牌理念的靈感來(lái)源。

“珍稀的娟姍奶源成就輝山奶粉特有的珍貴屬性，‘因?yàn)檎湎?，所以珍貴’不僅是對(duì)輝山奶粉獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的詮釋，也是對(duì)中國(guó)寶寶的品質(zhì)承諾。”越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮介紹，作為國(guó)內(nèi)率先建成集種植、養(yǎng)殖、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企，越秀輝山早已實(shí)現(xiàn)奶源100%來(lái)自規(guī)模化自營(yíng)牧場(chǎng)，并擁有大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。

輝山奶粉采用珍稀的1%娟姍奶源、珍稀的全產(chǎn)業(yè)鏈和珍稀的營(yíng)養(yǎng)配方，以更高營(yíng)養(yǎng)為中國(guó)寶寶珍貴的成長(zhǎng)歷程保駕護(hù)航。依托珍稀娟姍奶源研制的輝山瑪瑞嬰幼兒奶粉等高端產(chǎn)品在市場(chǎng)上廣受青睞。

為了更好地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念，越秀輝山與實(shí)力唱將張碧晨達(dá)成品牌代言合作。“張碧晨是公認(rèn)的實(shí)力派歌手，她本身就是珍稀品質(zhì)的最好代言人。”張會(huì)榮認(rèn)為，張碧晨對(duì)夢(mèng)想的執(zhí)著和對(duì)音樂(lè)的高品質(zhì)追求，與輝山奶粉對(duì)珍稀品質(zhì)的堅(jiān)守不謀而合。

產(chǎn)品升級(jí)彰顯高端內(nèi)核

“內(nèi)碼”賦能提升消費(fèi)體驗(yàn)

隨著消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，“硬核品質(zhì)”且兼具“高顏值”成為了新生代消費(fèi)者的訴求標(biāo)簽。輝山奶粉敏銳洞察市場(chǎng)風(fēng)向，對(duì)旗下三款明星產(chǎn)品——瑪瑞嬰幼兒配方奶粉、初品嬰幼兒配方奶粉和星恩嬰幼兒配方奶粉進(jìn)行了全面升級(jí)，進(jìn)一步突出產(chǎn)品的差異化特點(diǎn)和功能性。

“升級(jí)后的產(chǎn)品強(qiáng)化了珍稀屬性，幫助消費(fèi)者更好地感知產(chǎn)品特性，提高產(chǎn)品辨識(shí)度。”張會(huì)榮介紹，煥新升級(jí)后， “品質(zhì)硬核+高顏值”的輝山奶粉能夠第一時(shí)間俘獲媽媽們的“芳心”，更加清晰的產(chǎn)品定位也更精準(zhǔn)地匹配媽媽們不同的喂養(yǎng)需求。

據(jù)介紹，輝山瑪瑞是國(guó)內(nèi)率先采用娟姍奶源+乳鐵蛋白配方的“硬核”奶粉，娟姍奶擁有更高的乳脂和乳蛋白比例，營(yíng)養(yǎng)更豐富，精準(zhǔn)契合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)型高端奶粉的營(yíng)養(yǎng)需求；初品奶粉被譽(yù)為“乳鐵蛋白專家”，乳鐵蛋白可以提升寶寶的抵抗力，讓寶寶身體更強(qiáng)壯；星恩奶粉是添加乳鐵蛋白的A2型奶牛奶粉，親和人體的A2奶源，更適合寶寶敏感的腸胃。

除配方升級(jí)以外，產(chǎn)品包裝也進(jìn)行了煥新升級(jí)，輝山奶粉正式引入“內(nèi)碼制”，實(shí)行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的“一罐雙碼”，不僅能夠更大限度地保證產(chǎn)品的品質(zhì)安全、提升消費(fèi)體驗(yàn)，還能防止竄貨、保障銷售商權(quán)益。張會(huì)榮表示，“內(nèi)碼制”的應(yīng)用標(biāo)志著輝山奶粉的品質(zhì)追溯體系升級(jí)到了全新高度，將為輝山奶粉進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)賦能。

寶藏奶粉“圈粉”無(wú)數(shù)

品牌升級(jí)加速全國(guó)戰(zhàn)略

“快來(lái)看這款‘寶藏奶粉’！”

“張碧晨推薦的娟姍奶粉必須靠譜！”

“這還是我認(rèn)識(shí)的那個(gè)輝山奶粉嗎，產(chǎn)品也太高大上了！”

在抖音、小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)上，輝山奶粉品牌升級(jí)帶來(lái)的市場(chǎng)勢(shì)能正在快速凸顯。越來(lái)越多的媽媽正在“種草”輝山奶粉，有很多大V媽媽們還進(jìn)行了深度分享，引起一波又一波的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊。輝山奶粉正憑借著突出的產(chǎn)品品質(zhì)和特有的珍稀優(yōu)勢(shì)走紅網(wǎng)絡(luò)。

“品牌升級(jí)激活了輝山奶粉的‘網(wǎng)紅’基因，讓更多消費(fèi)者關(guān)注到輝山奶粉新形象背后的硬實(shí)力。”張會(huì)榮表示，消費(fèi)者認(rèn)可輝山奶粉，看重的不僅僅是越秀輝山對(duì)珍稀品質(zhì)的堅(jiān)持，更是對(duì)越秀輝山積極溝通消費(fèi)者的正面回饋，這是輝山奶粉能夠“出圈”的關(guān)鍵。

全新的輝山奶粉既保留了“品質(zhì)如山”的內(nèi)核，又刷新市場(chǎng)的既有認(rèn)知，傳遞出年輕化的品牌態(tài)度，充分激發(fā)了消費(fèi)者的情感共鳴，在實(shí)現(xiàn)品牌觸達(dá)的同時(shí)完成了消費(fèi)轉(zhuǎn)化，或?qū)⑦M(jìn)入口碑和銷量雙增長(zhǎng)的新階段。

奶粉品類作為越秀輝山重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù)，承擔(dān)著進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的重要使命。未來(lái)，輝山奶粉將繼續(xù)實(shí)施品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和品牌積淀帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，夯實(shí)全產(chǎn)業(yè)鏈、加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)，做優(yōu)做強(qiáng)高端奶粉產(chǎn)品，向著“區(qū)域領(lǐng)先、全國(guó)突破，奶源自有、品質(zhì)更優(yōu)的乳制品企業(yè)”的愿景不斷邁進(jìn)，為呵護(hù)中國(guó)寶寶健康成長(zhǎng)、振興民族奶粉品牌貢獻(xiàn)力量。