去年年初的時候就有小道消息稱:菲仕蘭將要拋售美素佳兒。隨后在去年年底菲仕蘭宣布對美素佳兒嬰幼兒營養(yǎng)品業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略復(fù)核,這消息就變得更加逼真了,紛紛穿出這次的買家是蒙牛、是伊利、是飛鶴又或者是君樂寶等這些實力比較雄厚的乳企。在沒有一錘定音的時候,大家的猜測就不斷涌現(xiàn)。
在大家的猜想中,菲仕蘭當(dāng)前給出了一個較為明確的答復(fù):留下美素佳兒奶粉業(yè)務(wù),因為它仍然是菲仕蘭業(yè)務(wù)的重要組成部分。
啥?猜了一年多,眼看著就有結(jié)果了,卻不拋售了?那前面的復(fù)核是干啥?作為奶粉行業(yè)來說,很多人表示:理解。
為什么這競購案會突然的按下暫停鍵,并且還宣布了接下來的戰(zhàn)略部署?
有知情者爆料稱:入圍競購出價并沒有達(dá)到預(yù)期。因為菲仕蘭對美素佳兒的估值是可以達(dá)到20億美元的,折合人民幣則是126.39億元。
美素佳兒整體綜合實力是有的,競購者大多是考慮到:新生兒出生率在短時間內(nèi)不會有回升,嬰配粉市場的挑戰(zhàn)巨大,所以給出的價格也會比較有限,根本達(dá)不到菲仕蘭預(yù)期。
除了上面的原因之外,競購者也考慮到收購之后還將會面臨運營、管理、企業(yè)文化等等方面的改革,對于國內(nèi)機(jī)構(gòu)來說這也將是一個很大的挑戰(zhàn),能不能一口吃下這真的是一個問題。
菲仕蘭留下美素佳兒,不僅僅是競購者開價沒有達(dá)到預(yù)期,同時也是看到了美素佳兒在中國市場中的表現(xiàn)。
行業(yè)人士透露:美素佳兒在中國市場銷售業(yè)績可達(dá)60億,而且在中國市場中表現(xiàn)比較穩(wěn)。在2021年的業(yè)績財報中,美素佳兒還是保持了一定程度的增長的。旗下主打高端乳鐵蛋白粉更是超過了50%的高幅增長呢。
結(jié)合這兩點,菲仕蘭是不可能低價拋出。既然選擇留下美素佳兒,那在后期的發(fā)展中企業(yè)也肯定會給美素佳兒制定比較明確的戰(zhàn)略部署以及相應(yīng)的配套措施來布局市場。
? 1999-2020 嬰童品牌網(wǎng)版權(quán)所有