酸奶市場(chǎng)終于迎來了再一次的口味狂歡。
近日,安慕希在整個(gè)市場(chǎng)的高度期待下,重磅推出了品牌地域新品——甜郁芒果酸奶,精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者對(duì)更細(xì)分、更多元口味需求的安慕希,挖掘中國(guó)地域優(yōu)質(zhì)食材,以直采自攀枝花芒果作為產(chǎn)品原材料,依托技術(shù)創(chuàng)新持續(xù)研發(fā)升級(jí),宣揚(yáng)中國(guó)好味道。
值得一提的是,此次甜郁芒果酸奶的推出,是安慕希繼徐聞清甜菠蘿、丹東草莓、新疆哈密瓜之后的第4種地域水果口味,也是安慕希在“地域+水果”這一產(chǎn)品特色上對(duì)產(chǎn)品口味的又一創(chuàng)新型開發(fā)。
原料優(yōu)質(zhì),技術(shù)護(hù)航
口感豐富,產(chǎn)品硬核
自始至終秉持著“伊利即品質(zhì)”這一企業(yè)信條的安慕希,在視品質(zhì)如生命的堅(jiān)守上從未懈怠,此次以原料、口感、技術(shù)、健康等要素為核心打造出的安慕希甜郁芒果酸奶不僅為品牌的產(chǎn)品布局再次開疆拓土,也讓消費(fèi)者擁有了與新口味、新口感、新體驗(yàn)接軌的酸奶新選擇。
安慕希作為行業(yè)龍頭品牌,向來是業(yè)界公認(rèn)的“出品即精品”,次次有新意,次次有心意,而這款甜郁芒果酸奶又有哪些令人心儀的點(diǎn)呢?納食在分析之后,發(fā)現(xiàn)了它的三大“殺手锏”:
殺手锏1——好原料:
安慕希這次新品的產(chǎn)品實(shí)力到底有多硬核?單看原料或許就能讓一眾品牌們?yōu)橹捶?/p>
延續(xù)此前徐聞清甜菠蘿、丹東草莓、新疆哈密瓜酸奶在原材料上的原產(chǎn)地直采特色,此次安慕希甜郁芒果酸奶將目標(biāo)鎖定“芒果之鄉(xiāng)”——四川攀枝花,以直采攀枝花的新鮮紅象牙芒果制作果醬,從源頭為品質(zhì)保駕護(hù)航。
在攀枝花芒果各大品種中,紅象牙芒果堪稱是眾人追捧的明星品種,橙紅色的表皮下,果肉口感細(xì)膩,味甜汁足,在原料的天然優(yōu)勢(shì)加持下,提取其精華后的安慕希芒果味新品果香濃郁,打開瓶蓋之后便能聞到撲面而來的芒果清新,口感豐富,回味無窮。
殺手锏2:——更健康
在大健康消費(fèi)時(shí)代的當(dāng)下,對(duì)于追求健康又口味挑剔的消費(fèi)者而言,安慕希新品的營(yíng)養(yǎng)配置與他們的消費(fèi)需求無疑是天然貼合的。
優(yōu)質(zhì)奶源發(fā)酵,保證生乳品質(zhì);每包添加10%芒果燕麥果味醬、多35%蛋白質(zhì)(每包含6g蛋白質(zhì),蛋白質(zhì)含量比風(fēng)味酸奶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)最低要求多35%);果醬混合來自陽光飽滿燕麥,顆粒嚼得到。將濃醇的口感與豐富的營(yíng)養(yǎng)含量合二為一,取悅味蕾的同時(shí)滿足健康需求,賦予了安慕希甜郁芒果酸奶征戰(zhàn)市場(chǎng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
殺手锏3:——高技術(shù)
安慕希甜郁芒果酸奶卓越的產(chǎn)品力很大程度上得益于——安慕希在各大區(qū)域?qū)iT劃定土地作為自己的專供基地。但與此同時(shí),不得不面對(duì)的是,季節(jié)上的制約也成了擺在品牌面前要攻克的巨大難題。
作為行業(yè)公認(rèn)的實(shí)力派代表,安慕希似乎胸有成竹,因?yàn)樗兄惶鬃约旱耐粐▽殹?/p>
在上游種植端,安慕希有自己專門的生產(chǎn)專供基地,規(guī)模化、集約化、高標(biāo)準(zhǔn)化的種植為產(chǎn)品原料長(zhǎng)期穩(wěn)定的質(zhì)量和產(chǎn)品提供了強(qiáng)有力的保障,更好的滿足了消費(fèi)者對(duì)于高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。
在生產(chǎn)端,安慕希通過與產(chǎn)業(yè)鏈伙伴深度合作,優(yōu)化新鮮水果冷凍儲(chǔ)藏和制備果醬的技術(shù)升級(jí)生產(chǎn)工序,既提升了生產(chǎn)效率,也在新技術(shù)、新儀器的加持下提升了產(chǎn)品質(zhì)量。
在供應(yīng)鏈管理端,安慕希生產(chǎn)專供基地所生產(chǎn)的水果在管理標(biāo)準(zhǔn)等各方面都與國(guó)際一流原料公司對(duì)齊,強(qiáng)大的中樞系統(tǒng)提升產(chǎn)品綜合競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)源頭的可持續(xù)發(fā)展。
在這樣科技與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的全鏈路賦能模式下,安慕希在破解地域水果季節(jié)難題、穩(wěn)固產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)壁壘的同時(shí),也為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入了全新活力,一系列舉措不僅成為產(chǎn)品的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也為當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)者進(jìn)一步提升自身標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代化水平提供強(qiáng)大助力,以產(chǎn)業(yè)力量推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)水平整體提升,為中國(guó)水果原料走出國(guó)門奠定基礎(chǔ)。
借中國(guó)節(jié)氣宣揚(yáng)中國(guó)食材
借夏至的“光芒”映射品牌的用心
如果說,三大殺手锏是安慕希新品的發(fā)展支撐與沖鋒武器,那么,對(duì)社會(huì)價(jià)值的詮釋以及流淌于企業(yè)血液中的獨(dú)屬于中國(guó)品牌的用心則是源源不斷的能量供給。
安慕希的用心,是在產(chǎn)品追求上的精益求精,是對(duì)品質(zhì)要求的無可挑剔,但也絕對(duì)不止于此。
昨天,是我國(guó)傳統(tǒng)二十四節(jié)氣中的“夏至”,也是安慕希甜郁芒果口味酸奶的上市之日,之所以選擇這一節(jié)點(diǎn)上市,安慕希有著自己的“小心思”。
眾所周知,二十四節(jié)氣是中華民族自古傳承下來的瑰寶,它不僅要在時(shí)代浪潮中被傳承,更要在時(shí)代創(chuàng)新中“活”起來,此次安慕希甜郁芒果酸奶在夏至與廣大消費(fèi)者見面,借中國(guó)節(jié)氣宣揚(yáng)中國(guó)食材,傳遞民族自信與產(chǎn)品價(jià)值,體現(xiàn)了中國(guó)品牌的用心。
將產(chǎn)品與夏至相匹配,或許不少消費(fèi)者會(huì)發(fā)出疑問,二十四節(jié)氣中,為什么安慕希甜郁芒果酸奶新品獨(dú)獨(dú)選擇了夏至?這還得從它的品牌光“芒”說起。
夏至,白晝最長(zhǎng)、光芒最盛;
芒果,受陽光照佛的熱帶風(fēng)情陽光水果;
攀枝花,被稱作陽光花城,常年沐浴陽光;
芒果=光芒,每一次摘芒果,都是在向光芒揮手。
為了助力更多像攀枝花芒果這樣的特色農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,也為了讓更多心懷理想的青年有機(jī)會(huì)向心中的光芒揮手,安慕希與友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)攜手發(fā)起“友你安心”計(jì)劃之青芒專題,借助當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì),通過搭建線上、線下培訓(xùn)、互助小組等陪伴孵化于一體的學(xué)習(xí)平臺(tái),繼而帶動(dòng)當(dāng)?shù)卦絹碓蕉嗟那嗄耆思尤肫渲?,像陽光一樣溫暖新農(nóng)人,也真正幫扶這群“向光芒揮手的人”。
夏至日,白晝最長(zhǎng)、光芒最盛,所有的美好都將如約而至,在極具光芒與希望的這一天,安慕希發(fā)布了#向光芒揮手的人#創(chuàng)意視頻,視頻以攀枝花象牙芒這個(gè)產(chǎn)品切入,拍攝的人物都是當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的大學(xué)生,據(jù)了解,因?yàn)楫?dāng)?shù)赜泻芏啻髮W(xué)生創(chuàng)業(yè)的小微企業(yè),但是創(chuàng)業(yè)知識(shí)不完善,安慕希正是發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問題,所以因地制宜的去針對(duì)這類企業(yè)進(jìn)行幫扶,為新農(nóng)人經(jīng)濟(jì)賦能。同時(shí)在原料直采之外,安慕希通過多樣化的營(yíng)銷方式為鄉(xiāng)村振興奉獻(xiàn)一份力量。
青芒是芒果的過渡,而青年是一個(gè)人為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值的起步階段。在這條視頻中,他們是向光芒揮手的人,但在鄉(xiāng)村振興幫扶這一計(jì)劃中,他們自己又何嘗不是別人眼中一道正能量的光呢?
聚焦產(chǎn)品,輻射產(chǎn)業(yè)
“友你安心”,有你“安”心
近年來,伊利在助力鄉(xiāng)村振興方面一直走在前列。從去年大火的安慕希徐聞清甜菠蘿酸奶到丹東草莓酸奶,再到今年的AMX新疆哈密瓜酸奶以及此次的甜郁芒果酸奶,安慕希一方面聚焦產(chǎn)品進(jìn)行口味創(chuàng)新、產(chǎn)品力升級(jí),一方面輻射產(chǎn)業(yè)貫徹落實(shí)社會(huì)責(zé)任、助力鄉(xiāng)村振興,成功構(gòu)建了一個(gè)良性循環(huán)生態(tài)。
也正是在這樣的初心堅(jiān)守下,安慕希名至所歸的獲得了用戶端和產(chǎn)業(yè)端的雙重好口碑,建立起堅(jiān)實(shí)的中國(guó)品牌形象。
隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展,大批優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品涌現(xiàn),農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶快速形成。安慕希發(fā)揮品牌力量助力農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展,與友成企業(yè)家扶貧基金會(huì)攜手發(fā)起“友你安心”計(jì)劃,更是將品牌的社會(huì)價(jià)值拉至全新高度。
從今年5月,安慕希以徐聞作為鄉(xiāng)村振興首站,將好喝的清甜菠蘿酸奶帶給廣大消費(fèi)者。
到6月,伊利集團(tuán)“安慕希AMX新疆哈密瓜酸奶原產(chǎn)地溯源之旅暨新品發(fā)布會(huì)”在新疆哈密站舉行,在產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí),將這些農(nóng)產(chǎn)品品牌打造成為譽(yù)滿全球的中國(guó)農(nóng)業(yè)新名片。
此次安慕希繼續(xù)攜手友成企業(yè)家扶貧基金會(huì),在四川攀枝花站開展鄉(xiāng)村振興長(zhǎng)線計(jì)劃的落實(shí),開展的“縣域小微企賦能培訓(xùn)+供應(yīng)鏈孵化指導(dǎo)+銷售資源對(duì)接”的模式,針對(duì)于縣域小微企及創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)的骨干帶頭人進(jìn)行新農(nóng)人經(jīng)濟(jì)賦能項(xiàng)目也即將開啟,在納食看來,此舉安慕希要做的不只做助農(nóng)產(chǎn)品,更著力長(zhǎng)期全面幫扶,以此推動(dòng)正向循環(huán),讓越來越多的新農(nóng)人接棒,促進(jìn)地企共贏發(fā)展的成果下,為鄉(xiāng)村振興打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人才基礎(chǔ)。
但是“友你安心”計(jì)劃任重而道遠(yuǎn),這并不是一個(gè)短線計(jì)劃或者單純的營(yíng)銷行動(dòng),而是一個(gè)以品牌為牽引、以農(nóng)產(chǎn)品為抓手的因地制宜精準(zhǔn)長(zhǎng)線幫扶鄉(xiāng)村振興活動(dòng)。安慕希針對(duì)不同地域?qū)嵤┎煌潭?、不同方向的鄉(xiāng)村振興幫扶計(jì)劃。
比如前期針對(duì)廣東徐聞,因當(dāng)?shù)仡H多人員參與菠蘿產(chǎn)業(yè)鏈中,當(dāng)?shù)匦鑾头龅男罗r(nóng)人基數(shù)較大、覆蓋范圍較廣,所以“友你安心”計(jì)劃聚焦新農(nóng)人展開幫扶計(jì)劃;而本次面向攀枝花,因當(dāng)?shù)赜泻芏啻髮W(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的地域背景,故本次“友你安心”計(jì)劃將著重于對(duì)當(dāng)?shù)匚⑿∑髽I(yè)展開幫扶。
納食認(rèn)為,安慕希每一次的幫扶皆因地制宜地制定適用于當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興計(jì)劃,針對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與社會(huì)條件等因素,進(jìn)而制定精準(zhǔn)有效幫扶。
作為常溫酸奶第一品牌,安慕希也不負(fù)行業(yè)引領(lǐng)者的身份,立足當(dāng)前脫貧攻堅(jiān)的工作大局,在打造地域新品的同時(shí),貼合鄉(xiāng)村振興的國(guó)家主旋律,為穩(wěn)定脫貧注入持久動(dòng)能。未來,安慕希將在自身扶貧工作的豐富經(jīng)驗(yàn)與韌力下,繼續(xù)加大產(chǎn)業(yè)扶持力度,深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)扶貧鏈條形成,在良好循環(huán)中做到“真扶貧,扶真貧”,實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收,共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展未來。
一瓶奶的背后,是品牌的家國(guó)使命在肩;
暖心公益的背后,是品牌的高質(zhì)量發(fā)展。
這種“授人以漁”的鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人幫扶形式,也讓安慕希得到了最好的回饋,徐聞菠蘿、丹東草莓、新疆哈密瓜,攀枝花芒果,以及未來更多“待解鎖”的新產(chǎn)品新口味,安慕希在在貫徹社會(huì)價(jià)值之路上,也將更多優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地的美味帶給廣大消費(fèi)者。
未來,安慕希還將聚焦更多中國(guó)地域水果,發(fā)揮品牌力量助力農(nóng)產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展,不斷復(fù)制該系列品牌化鄉(xiāng)村振興體系,與更多產(chǎn)業(yè)帶開展合作,開發(fā)更多中國(guó)好味道,懷揣“共同富裕”的信念,筑牢民族乳業(yè)領(lǐng)軍者的品牌之魂。
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