“因為珍稀，所以珍貴”——

近日，多年低調(diào)蓄勢的越秀輝山發(fā)布品牌新主張，升級煥新旗下三款奶粉產(chǎn)品，并高調(diào)官宣實力唱將張碧晨為輝山奶粉品牌代言人，吸引行業(yè)矚目背后，輝山奶粉正式步入品牌發(fā)展新時代。

謀劃雙循環(huán)戰(zhàn)略格局，在需求端和供給端雙重力量共同作用下，國粉崛起成為必然趨勢，隨著國家持續(xù)提升國粉質(zhì)量，推動產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)化，國產(chǎn)奶粉迎來新的機遇。

輝山奶粉作為專注乳業(yè)71年的民族品牌產(chǎn)品，擁有行業(yè)矚目的娟姍牛養(yǎng)殖規(guī)模和草場規(guī)模，以其全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢和珍稀的娟姍奶資源，展現(xiàn)出了全新的品牌實力，詮釋了新一代高端奶粉。

據(jù)了解，越秀輝山在未來五年戰(zhàn)略規(guī)劃中提到，“輝山奶粉布局全國，2025年將沖擊20億規(guī)模！”

目標背后，輝山奶粉下著怎樣的一盤棋？又有著怎樣的實力？

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自有全產(chǎn)業(yè)鏈 珍稀娟姍奶源

輝山奶粉實力詮釋“因為珍稀 所以珍貴”

記憶中的輝山，是坐落在中國遼寧的東北乳企，如今，越秀輝山正以全新的姿態(tài)向全國化發(fā)展。

日前，輝山奶粉正式揭曉“因為珍稀，所以珍貴”的全新品牌定位，在重點發(fā)展旗下嬰幼兒配方奶粉業(yè)務的同時，進一步強化全產(chǎn)業(yè)鏈的模式和珍稀娟姍奶源優(yōu)勢，彰顯越秀輝山的全新品牌形象。

業(yè)內(nèi)人士認為，在疫情影響之下，國際奶價不斷上漲，上游成本難降，國際物流受限，這些都給非全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企帶來了不同程度的挑戰(zhàn)。同時，二次配方注冊制對產(chǎn)品的品質(zhì)有了更高的要求，全產(chǎn)業(yè)鏈的乳企產(chǎn)品更加受到市場的歡迎。

作為國內(nèi)率先踐行乳業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈模式的大型乳制品企業(yè)之一，越秀輝山建成涵蓋飼草飼料種植、精飼料加工、良種奶牛飼養(yǎng)繁育、全品類乳制品加工與銷售、乳品研發(fā)和質(zhì)量管控的發(fā)展模式，實現(xiàn)奶源100%來自于規(guī)?；誀I牧場，從源頭到終端保證產(chǎn)品品質(zhì)，全程守護消費者舌尖上的乳品安全。

同時，越秀輝山積極開展牛群優(yōu)化工作，早在2010年就引進優(yōu)質(zhì)娟姍奶牛，致力于建設國內(nèi)最大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。一直以來，娟姍奶因稀缺、優(yōu)質(zhì)成為高端奶的代表之一，對于入局娟姍奶市場的乳企來說，解決奶源問題十分重要。

據(jù)小編了解，深耕高端奶源十余年來，越秀輝山的純種娟姍牛存欄數(shù)量目前已近萬頭，為打造更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品打下堅實基礎的同時，更助力越秀輝山以奶源差異化戰(zhàn)略締造輝山瑪瑞等多款優(yōu)質(zhì)高端產(chǎn)品。

“珍稀的娟姍奶源成就輝山奶粉特有的珍貴屬性，‘因為珍稀，所以珍貴’不僅是對輝山奶粉獨特優(yōu)勢的詮釋，也是對中國寶寶的品質(zhì)承諾。”越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮表示。

02

洞察行業(yè)趨勢 依托珍稀資源

輝山傾情打造三款差異化高端好奶粉

依托全產(chǎn)業(yè)鏈和珍稀奶源優(yōu)勢，越秀輝山對旗下三款奶粉進行全新升級，布局細分賽道，以差異化優(yōu)勢圈粉無數(shù)。

眾所周知，娟姍牛被看作是一種珍稀的奶牛品種，在奶牛屆享有“金皇后”之稱，數(shù)量僅占全球奶牛數(shù)量的1%。娟姍牛奶口感濃醇，乳脂率是普通奶牛的1.5倍，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達3.8%以上，因此被看作是“奶中貴族”。

據(jù)越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮介紹，在市場上廣受青睞的輝山瑪瑞嬰幼兒配方奶粉是目前國內(nèi)首款采用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉，同時這款奶粉還搭配高含量的乳鐵蛋白，特別添加OPO、益生菌，呵護寶寶嬌嫩腸胃，促進營養(yǎng)吸收。

除此之外，近兩年來，奶粉高端賽道的火熱，讓與之相關的“乳鐵蛋白”、“A2奶源”等細分品類成為奶粉熱搜榜上的?？停咔橛绊懼?，新生代年輕父母對寶寶“健康”“提高免疫力”的高度訴求，更讓乳鐵蛋白成為奶粉細分品類的明星單元。

洞察這一行業(yè)趨勢，輝山奶粉順勢而為，以高姿態(tài)布局乳鐵蛋白和A2奶源賽道。

據(jù)悉，越秀輝山打造的輝山初品奶粉以“206mg/100g”的高含量乳鐵蛋白著稱，被消費者親切地稱為“乳鐵蛋白專家”，其乳鐵蛋白含量在目前嬰幼兒配方奶粉市場當中名列前茅。其科學的乳鐵蛋白配比，能更好地促進鐵元素吸收，助力寶寶增強免疫力，同時添加優(yōu)量的OPO，讓寶寶好吸收無負擔。

輝山星恩則甄選珍稀純種A2奶牛，升級A2奶源的同時，添加乳鐵蛋白，幫助寶寶更好消化吸收，給寶寶如初關愛。

“珍稀娟姍奶源+乳鐵蛋白+A2奶源”，能夠看出，在當下競爭激烈的奶粉市場，越秀輝山正以優(yōu)質(zhì)的資源實力打造高端產(chǎn)品矩陣，以優(yōu)秀的品質(zhì)和不變的堅守贏得更多消費者的信賴。

“升級后的產(chǎn)品強化了珍稀屬性，幫助消費者更好地感知產(chǎn)品特性，提高產(chǎn)品辨識度”，張會榮如是說，“升級后‘品質(zhì)硬核+高顏值’的輝山奶粉能夠第一時間俘獲媽媽們的芳心，更加清晰的產(chǎn)品定位也更加精準地匹配媽媽們不同的喂養(yǎng)需求。”

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內(nèi)碼升級賦能 張碧晨代言加持

輝山奶粉以全新姿態(tài)邁向全國

此外，為了給消費者更加豐富的購物體驗，完善產(chǎn)品全程追溯體系，有效加強產(chǎn)品流通管理，輝山奶粉在升級三款產(chǎn)品之余，還正式引入“內(nèi)碼制”，實行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的一罐雙碼制度，引來渠道和消費者的一致好評，為輝山奶粉布局全國奶粉市場提供了良好的市場保障。

張會榮表示，“內(nèi)碼制”的應用標志著輝山奶粉品質(zhì)追溯體系升級到了全新的高度，將為輝山奶粉進軍全國市場持續(xù)賦能。

展望新生，輝山奶粉在升級產(chǎn)品的同時，高調(diào)官宣實力唱將張碧晨為品牌代言人，引來粉絲寶媽們的叫好。

張會榮認為，張碧晨對夢想的執(zhí)著和對音樂的高品質(zhì)追求與輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的堅守理念不謀而合。

全新升級的輝山奶粉一上市就引起了消費者的熱議和追捧，抖音、小紅書等社交媒體平臺上，越來越多的寶媽們在種草輝山奶粉，引起一波又一波的持續(xù)分享和點贊。走紅網(wǎng)絡的同時，更多的消費者關注到輝山奶粉新形象背后的硬實力，為輝山奶粉走向全國打下良好的消費者基礎和品牌基礎。

作為一家民族乳企，歷經(jīng)71載匠心傳承，越秀輝山“品質(zhì)如山”的形象深入人心，更是秉持“品質(zhì)至上”的初心做好奶粉。進入全新的發(fā)展階段，輝山奶粉是越秀輝山重點布局的核心業(yè)務，承擔著越秀輝山進軍全國的重要使命，全產(chǎn)業(yè)鏈一體化的生產(chǎn)模式和精準定位的高端娟姍奶粉新品類，將助力越秀輝山邁向新征程。

“因為珍稀，所以珍貴”的全新品牌主張背后，我們有理由相信一個向“新”而生的輝山，將以資源實力、過硬品質(zhì)和差異化布局成為消費者的品質(zhì)新選擇，同時也為“十四五”中國奶業(yè)振興貢獻創(chuàng)新力量。