作為擁有50多年歷史沉淀的自然營養(yǎng)品牌，Swisse斯維詩一直堅持圍繞消費(fèi)市場的變化實(shí)現(xiàn)營銷升級，秉持“Live Healthy，Be Happy”的品牌精神，向更多中國消費(fèi)者傳遞新時代的健康生活理念。近日，Swisse斯維詩攜手大客戶啟動全國大型巡演活動，全面推廣“自然健康，我們的新時尚”的新品牌形象，開啟線下市場新征程。

此次全國大型巡演活動聯(lián)動全國超5000家門店，在多個核心城市商圈設(shè)置網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，不僅有助于升級新品牌形象的Swisse斯維詩快速圈層更多目標(biāo)受眾群體，還通過大型路演呈現(xiàn)時尚新生活的營銷創(chuàng)意新玩法，直接縮短品牌與潛在時尚消費(fèi)人群的距離。

傳遞自然健康新時尚，Swisse斯維詩多維發(fā)力

什么才是真正時尚的自然健康生活方式？健合集團(tuán)旗下源自海外的自然營養(yǎng)品牌Swisse斯維詩給出了獨(dú)特的答案，圍繞“自然健康，我們的新時尚”啟動了全新品牌升級行動，進(jìn)一步將“自然健康=時尚單品”的理念社會議題化，更在6月啟動全國大型巡演活動，以大型路演賦能渠道，強(qiáng)化與年輕消費(fèi)者的深度連接互動。

作為Swisse斯維詩品牌形象新升級后的首次線下渠道活動，本次全國大型巡演活動一方面以“時尚生活圈”為概念，現(xiàn)場開展全家庭營養(yǎng)健康以及自然健康新生活方式的普及活動；另一方面，結(jié)合Swisse斯維詩優(yōu)勢產(chǎn)品打造6大現(xiàn)場體驗任務(wù)，如“劉畊宏女孩”同款健身動作挑戰(zhàn)、滑板和健身器材感應(yīng)等高科技挑戰(zhàn)、健康科普知識挑戰(zhàn)等創(chuàng)意互動，激發(fā)現(xiàn)場消費(fèi)者參與熱情。

除此之外，Swisse斯維詩更是特別邀請奧運(yùn)冠軍陳一冰、楊威，同消費(fèi)者互動并分享奧運(yùn)冠軍健身小竅門，并且協(xié)同中疾控專家深入門店開展探店直播，通過體育IP打造創(chuàng)新科普教育，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動，達(dá)成多維度曝光，彰顯Swisse斯維詩“自然健康，我們的新時尚”的新品牌理念。

奧運(yùn)冠軍的明星效應(yīng)、年輕時尚的空間氛圍、潮流玩趣的互動體驗、自然健康的爆款產(chǎn)品，再加上線上線下的雙向聯(lián)動等多方面亮點(diǎn)，讓Swisse斯維詩巡演活動打破空間的限制，快速聚攏人氣，實(shí)現(xiàn)品牌力的大范圍出圈。憑借市場趨勢變化的精準(zhǔn)把握和消費(fèi)者需求的深刻洞察，Swisse斯維詩全國大型巡演活動貴陽站單站現(xiàn)場參與人數(shù)超1000人，覆蓋周邊地區(qū)人群達(dá)到25000+人次，成功打破線上線下的隔膜，通過提供更有價值和意義的體驗，與消費(fèi)者建立情感鏈接，賦能線下渠道的增長。

品牌煥新強(qiáng)化渠道力，開啟成人營養(yǎng)賽道新紀(jì)元

在全民營養(yǎng)健康的發(fā)展路上，Swisse斯維詩從不懼變化。如今，隨著疫情后國民健康意識的增強(qiáng)，以及Z世代養(yǎng)生界弄潮兒的登場，Swisse斯維詩以“自然健康=時尚單品”的全新品牌形象，通過線下渠道策略的極致聚焦，打破原有成人營養(yǎng)市場的發(fā)展邊界，開啟成人營養(yǎng)賽道新紀(jì)元。

今年，Swisse斯維詩的線下渠道策略以“拓分銷、強(qiáng)形象、提動銷”為三大核心，進(jìn)一步加深線下渠道滲透率。拓分銷，結(jié)合品牌和產(chǎn)品資源，以專業(yè)和服務(wù)打開市場，快速提高產(chǎn)品銷量；強(qiáng)形象，通過形象專區(qū)項目，提升終端店內(nèi)外品牌氛圍；提動銷，用資源搶檔期、用專區(qū)提氛圍、用活動強(qiáng)服務(wù)。

Swisse斯維詩精準(zhǔn)而高效的線下渠道策略，助力此次巡演活動成功實(shí)現(xiàn)了全國首輪市場爆破。通過核心城市的核心商圈線下互動路演，再輔以高頻次、強(qiáng)觸達(dá)的媒體傳播矩陣，Swisse斯維詩快速在一二線城市的潛在時尚消費(fèi)人群中積累美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)品牌聲量與銷量“齊飛”，為品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展提升強(qiáng)大驅(qū)動力。后續(xù)，Swisse斯維詩還將在全國多個核心城市商圈開展大型巡演活動。

堅持創(chuàng)新激發(fā)品牌力，為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能

隨著人們對健康品質(zhì)生活的越發(fā)重視，國內(nèi)成人營養(yǎng)市場也迸發(fā)出新的消費(fèi)需求。作為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)中的重要一員，Swisse斯維詩精準(zhǔn)洞察年輕人“追逐潮品”的消費(fèi)趨勢，開辟顛覆性時尚主張，即“自然健康的身體與生活方式是一種新的時尚”，重塑營養(yǎng)產(chǎn)品帶來的健康價值，倡導(dǎo)讓人向往的自然健康時尚生活方式。
未來，Swisse斯維詩將繼續(xù)發(fā)揮PPAE優(yōu)勢（Premium高端優(yōu)質(zhì)，Proven科學(xué)驗證，Aspirational令人向往、追求卓越，Engaging參與互動）及集團(tuán)協(xié)同效應(yīng)，攜帶更多時尚多元的品類產(chǎn)品與國內(nèi)消費(fèi)者見面，以全家庭營養(yǎng)健康戰(zhàn)略為助力，傳遞自然健康新時尚的生活態(tài)度和方式，為營養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展持續(xù)賦能。