大家都有一個(gè)疑問(wèn)：網(wǎng)紅品牌的紅利期還在嗎？

目前市面上對(duì)網(wǎng)紅品牌的認(rèn)知有了不一樣的觀點(diǎn)，有部分人認(rèn)為：網(wǎng)紅品牌生命周期短，很大一部分都是在割韭菜，不適合做。這說(shuō)明母嬰行業(yè)網(wǎng)紅品牌的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入2.0時(shí)代了。

為什么怎么說(shuō)呢？

商業(yè)的發(fā)展初期，是以教育市場(chǎng)為主，2019年的時(shí)候，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)屬于爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，KOL種草、直播帶貨、內(nèi)容營(yíng)銷等銷售渠道逐漸轉(zhuǎn)向大眾，越來(lái)越多的消費(fèi)者除了在天貓、京東、拼多多等主流平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品外，在其他平臺(tái)和渠道的購(gòu)買率呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

這時(shí)，母嬰行業(yè)涌入了大量的網(wǎng)紅品牌，這些品牌的屬性和出場(chǎng)設(shè)置就是先從渠道上培養(yǎng)消費(fèi)者的認(rèn)知度，當(dāng)品牌在線上具有一定影響力的時(shí)候，再向下滲透。這如意算盤(pán)就打的很妙。

但消費(fèi)者并不買賬。

有代理商說(shuō)：“之前看中一個(gè)網(wǎng)紅品牌，線上銷量各方面都不錯(cuò)，請(qǐng)的代言都是流量明星，我們也看中品牌的流量，但結(jié)果卻不盡人意。”據(jù)了解，這位代理商代理的主要品類是水杯、奶瓶和洗護(hù)，他一直想找顏值高的水杯，就有朋友給他推薦了一個(gè)品牌，這個(gè)品牌水杯品質(zhì)好、顏值高，經(jīng)過(guò)一系列的考察后就直接簽了合同，但簽了合同后才發(fā)現(xiàn)，對(duì)線下運(yùn)營(yíng)一概不通，做什么樣的組合產(chǎn)品，需要配合什么樣的活動(dòng)，目標(biāo)是多少，都沒(méi)有明確的數(shù)據(jù)和方案。

經(jīng)過(guò)一番調(diào)研才發(fā)現(xiàn)，市面上同種類型的水杯品牌有好幾個(gè)，定價(jià)比其他品牌高，優(yōu)勢(shì)不突出，賣點(diǎn)又模糊，經(jīng)過(guò)幾番掙扎還是決定放棄這個(gè)品牌。

現(xiàn)在母嬰市場(chǎng)最不缺的就是網(wǎng)紅品牌，這類品牌成本投入不高，只需要找?guī)讉€(gè)大V或者明星直播帶幾次貨，就能短時(shí)間在寶媽圈增大影響力。但同時(shí)也有一個(gè)弊端，這種迅速放大后，如果品牌沒(méi)有足夠的實(shí)力支撐，很快就會(huì)如同泡沫瞬間“死掉”。

“找好的品牌也太難了！”對(duì)渠道商來(lái)說(shuō)，對(duì)他們也是一個(gè)非常嚴(yán)峻的考驗(yàn)，看的是他們是否能練就一雙“火眼金睛”，選擇合適的品牌。