大家都有一個疑問：網(wǎng)紅品牌的紅利期還在嗎？

目前市面上對網(wǎng)紅品牌的認知有了不一樣的觀點，有部分人認為：網(wǎng)紅品牌生命周期短，很大一部分都是在割韭菜，不適合做。這說明母嬰行業(yè)網(wǎng)紅品牌的發(fā)展已經(jīng)進入2.0時代了。

為什么怎么說呢？

商業(yè)的發(fā)展初期，是以教育市場為主，2019年的時候，網(wǎng)紅經(jīng)濟屬于爆發(fā)式增長階段，KOL種草、直播帶貨、內(nèi)容營銷等銷售渠道逐漸轉(zhuǎn)向大眾，越來越多的消費者除了在天貓、京東、拼多多等主流平臺購買產(chǎn)品外，在其他平臺和渠道的購買率呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

這時，母嬰行業(yè)涌入了大量的網(wǎng)紅品牌，這些品牌的屬性和出場設(shè)置就是先從渠道上培養(yǎng)消費者的認知度，當品牌在線上具有一定影響力的時候，再向下滲透。這如意算盤就打的很妙。

但消費者并不買賬。

有代理商說：“之前看中一個網(wǎng)紅品牌，線上銷量各方面都不錯，請的代言都是流量明星，我們也看中品牌的流量，但結(jié)果卻不盡人意。”據(jù)了解，這位代理商代理的主要品類是水杯、奶瓶和洗護，他一直想找顏值高的水杯，就有朋友給他推薦了一個品牌，這個品牌水杯品質(zhì)好、顏值高，經(jīng)過一系列的考察后就直接簽了合同，但簽了合同后才發(fā)現(xiàn)，對線下運營一概不通，做什么樣的組合產(chǎn)品，需要配合什么樣的活動，目標是多少，都沒有明確的數(shù)據(jù)和方案。

經(jīng)過一番調(diào)研才發(fā)現(xiàn)，市面上同種類型的水杯品牌有好幾個，定價比其他品牌高，優(yōu)勢不突出，賣點又模糊，經(jīng)過幾番掙扎還是決定放棄這個品牌。

現(xiàn)在母嬰市場最不缺的就是網(wǎng)紅品牌，這類品牌成本投入不高，只需要找?guī)讉€大V或者明星直播帶幾次貨，就能短時間在寶媽圈增大影響力。但同時也有一個弊端，這種迅速放大后，如果品牌沒有足夠的實力支撐，很快就會如同泡沫瞬間“死掉”。

“找好的品牌也太難了！”對渠道商來說，對他們也是一個非常嚴峻的考驗，看的是他們是否能練就一雙“火眼金睛”，選擇合適的品牌。