近日，教培巨頭新東方的“東方直播間”火了，雙語(yǔ)直播帶貨，不到半個(gè)月，漲粉超1700萬(wàn)，消費(fèi)者為“知識(shí)買單，為情懷付款”的同時(shí)，我們看見(jiàn)了更加豐富的“內(nèi)容流”，更看見(jiàn)了知識(shí)賦能行業(yè)的新力量?？萍几淖兪澜?，而知識(shí)改變命運(yùn)，小到個(gè)人、企業(yè)的命運(yùn)，大到行業(yè)、國(guó)家的命運(yùn)。

而回到母嬰行業(yè)，6月21日-23日，伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部攜手高端商業(yè)學(xué)習(xí)平臺(tái)——長(zhǎng)江商學(xué)院共同打造的“領(lǐng)嬰源動(dòng)力”高級(jí)研修項(xiàng)目正式啟動(dòng)，通過(guò)搭建多維互學(xué)共創(chuàng)生態(tài)，進(jìn)一步賦能全國(guó)母嬰系統(tǒng)發(fā)展，開啟戰(zhàn)略共贏之路。而該項(xiàng)目的內(nèi)核也是知識(shí)賦能，用知識(shí)賦能合作伙伴，更用知識(shí)賦能母嬰產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

變化成為常態(tài)，中國(guó)品牌需要在變化中看見(jiàn)本質(zhì)！

當(dāng)下，面對(duì)新生人口紅利的消退、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加快、渠道多元化的演變、新一代消費(fèi)者的迭代……母嬰行業(yè)亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)。在時(shí)代的機(jī)遇與挑戰(zhàn)下，奶粉品牌需要研發(fā)更高品質(zhì)的產(chǎn)品，探索更高效的生產(chǎn)與合作關(guān)系，與母嬰渠道進(jìn)行更深度的戰(zhàn)略協(xié)同，攜手合作伙伴共話共贏之路，共筑母嬰行業(yè)輝宏未來(lái)。這其中，尤其需要頭部品牌開發(fā)新模式，賦能行業(yè)發(fā)展。

早在2020年，伊利金領(lǐng)冠就深度洞察市場(chǎng)需求變化和行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，聯(lián)合全國(guó)重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)成立“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部，搭建品牌與渠道之間資源共享、雙向賦能的平臺(tái)。成立2年多以來(lái)，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部始終踐行其創(chuàng)立初心，凝心聚力、精誠(chéng)實(shí)干，通過(guò)定制產(chǎn)品、資源共享、專屬活動(dòng)、行業(yè)專家一對(duì)一賦能、會(huì)員營(yíng)銷等多種方式對(duì)母嬰渠道進(jìn)行精準(zhǔn)賦能，助力其增長(zhǎng)與發(fā)展。

（圖：伊利金領(lǐng)冠產(chǎn)品圖）

以產(chǎn)品賦能為例。一方面，伊利20年母乳研究的優(yōu)勢(shì)、突出的產(chǎn)品硬實(shí)力、“中國(guó)專利配方*”的高品質(zhì)等無(wú)疑給到渠道和消費(fèi)者充分的產(chǎn)品信心；另一方面，伊利金領(lǐng)冠不斷升級(jí)產(chǎn)品品質(zhì)，引領(lǐng)嬰配粉配方創(chuàng)新，持續(xù)夯實(shí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，更是為渠道銷售起到很好的支撐。比如，從去年年底到今年，金領(lǐng)冠珍護(hù)、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠睿護(hù)等一系列產(chǎn)品升級(jí)大事件，驅(qū)動(dòng)品牌、渠道業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)雙重提升。除此之外，伊利金領(lǐng)冠還針對(duì)核心渠道推出了定制奶源版產(chǎn)品。

可以說(shuō)，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部的成立和發(fā)展，是伊利金領(lǐng)冠把握行業(yè)發(fā)展本質(zhì)，率先開啟的母嬰行業(yè)新模式和新關(guān)系的探索之路，其架構(gòu)、內(nèi)涵和價(jià)值都具有先驅(qū)性，于業(yè)內(nèi)而言更是意義非凡。

創(chuàng)新方能突破，伊利金領(lǐng)冠在探索中不斷引領(lǐng)！

值得注意的是，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部“共創(chuàng)、共贏、共享”的內(nèi)核始終不變，但其給到合作伙伴的賦能卻在隨著時(shí)代和行業(yè)發(fā)展逐步推陳出新。因此，伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰源動(dòng)力”高級(jí)研修項(xiàng)目營(yíng)運(yùn)而生。

這是一場(chǎng)從上到下，從思想到認(rèn)知，從理論到實(shí)踐，從母嬰行業(yè)頂層架構(gòu)展開的知識(shí)共享。

（圖：長(zhǎng)江商學(xué)院）

據(jù)了解，該項(xiàng)目核心知識(shí)賦能平臺(tái)長(zhǎng)江商學(xué)院，自2002年創(chuàng)辦以來(lái)，已匯聚萬(wàn)名企業(yè)家校友，致力于為中國(guó)企業(yè)和社會(huì)培養(yǎng)一批具有全球視野與全球資源整合能力、社會(huì)擔(dān)當(dāng)以及創(chuàng)新精神的商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人和企業(yè)家，打造全球新一代商學(xué)院。項(xiàng)目課程中，有來(lái)自羅切斯特大學(xué)、哥倫比亞商學(xué)院和南加州大學(xué)等享譽(yù)全球的著名商學(xué)院教授、學(xué)者進(jìn)行授課，以拓展領(lǐng)嬰?yún)R聯(lián)盟成員的全球商業(yè)視野。

而細(xì)細(xì)來(lái)看，此次項(xiàng)目課程核心聚焦的三大板塊“管理精進(jìn)”、“零售創(chuàng)新”、“文化與領(lǐng)導(dǎo)力”，既有企業(yè)管理者的自我修煉，又有企業(yè)管理的前沿認(rèn)知，還有行業(yè)發(fā)展的前瞻洞見(jiàn)，其內(nèi)涵和價(jià)值不言而喻。而伊利金領(lǐng)冠也將與50位業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍者同行，深入挖掘母嬰行業(yè)的機(jī)會(huì)與增長(zhǎng)，成為中國(guó)母嬰零售行業(yè)領(lǐng)勢(shì)者。

（圖：領(lǐng)嬰?yún)R高級(jí)研修項(xiàng)目課程合影）

認(rèn)知決定格局，格局決定結(jié)局，這就是知識(shí)賦能的重要性。只有認(rèn)知升級(jí)、思維升級(jí)、圈層升級(jí)，以新視野、新思維、新格局，品牌與渠道才能探尋出行業(yè)更多的發(fā)展可能性。價(jià)值引領(lǐng)，伊利金領(lǐng)冠“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部論道正當(dāng)時(shí)。

母嬰全新生態(tài)，“領(lǐng)嬰?yún)R”在價(jià)值中共創(chuàng)共享！

截至目前，伊利金領(lǐng)冠已經(jīng)與全國(guó)700余家重點(diǎn)母嬰系統(tǒng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部不僅打破了資源壁壘、信息壁壘、認(rèn)知壁壘，更打破了行業(yè)邊界，從模式到內(nèi)容到價(jià)值體系，構(gòu)筑母嬰行業(yè)全新生態(tài)，相互賦能、共創(chuàng)共享，不斷締造品牌、渠道、消費(fèi)者三方共贏未來(lái)的勝局！

（圖：領(lǐng)嬰?yún)R高級(jí)研修項(xiàng)目課程現(xiàn)場(chǎng)）

而且，“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂(lè)部對(duì)渠道從產(chǎn)品、營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)，到大數(shù)據(jù)、管理、知識(shí)等的種種賦能，將進(jìn)一步提升品牌與渠道的運(yùn)營(yíng)效率，這些都將貫穿在伊利金領(lǐng)冠對(duì)渠道、對(duì)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)賦能，推動(dòng)母嬰生態(tài)真正走向“生生不息”的大融合，不斷為行業(yè)的轉(zhuǎn)型變革樹立新典范。

所有生產(chǎn)最終的目的，都是為用戶服務(wù)，母嬰生態(tài)的崛起以及它所迸發(fā)出來(lái)的品牌與渠道的合力，正在見(jiàn)證著伊利金領(lǐng)冠不斷創(chuàng)變和引領(lǐng)的決心，這是“領(lǐng)嬰?yún)R”的未來(lái)，也是中國(guó)母嬰產(chǎn)業(yè)的未來(lái)！

*中國(guó)專利配方指金領(lǐng)冠珍護(hù)系列產(chǎn)品獲得的中國(guó)發(fā)明專利，專利號(hào)：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用.