根據(jù)玩具行了解，早在去年7月，玩具巨頭孩之寶宣布玩具價(jià)格將于 2021年8 月 1 日開始上漲， Plasma 系列從 19.99 美元飆升至 24.99 美元（漲價(jià)25%），而許多 9.99 美元的產(chǎn)品則在調(diào)到到 10.99 美元。這些系列隨著價(jià)格的上漲而增加。

隨后，F(xiàn)unko 宣布從開始對(duì)部分產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格上漲。

今日，樂高集團(tuán)宣布，由于“全球經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)”，包括“原材料和運(yùn)營(yíng)成本的增加”，某些套裝的價(jià)格將在今年下半年上漲。

盡管公司利潤(rùn)在過去幾年里飆升，在2021年達(dá)到了驚人的15億英鎊，樂高集團(tuán)還是“決定提高我們部分產(chǎn)品的價(jià)格”。具體哪些系列將面臨漲價(jià)尚未披露，但所有的變化顯然將在8月和9月生效，目前大約四分之一的品牌組合將受到影響。

我們也知道，這不會(huì)是一次全面的提價(jià):具體的價(jià)格上漲將取決于所涉及的套裝的大小，一些產(chǎn)品的價(jià)格漲幅為個(gè)位數(shù)，而“更大、更復(fù)雜”的套裝的價(jià)格漲幅更高。根據(jù)樂高大使網(wǎng)絡(luò)分享的一份聲明，原材料和運(yùn)營(yíng)成本的上升是玩具漲價(jià)這一決定的根源，樂高也別無選擇。

樂高集團(tuán)表示:“作為一家公司，把消費(fèi)者放在首位是我們的核心工作，一段時(shí)間以來，我們已經(jīng)消化了這些成本，以保持價(jià)格穩(wěn)定。”“我們將繼續(xù)努力，確保我們的產(chǎn)品提供巨大的價(jià)值，并充分認(rèn)識(shí)到這對(duì)我們的粉絲和所有喜愛我們產(chǎn)品的人是多么重要。”

當(dāng)然，這并不是樂高集團(tuán)今年第一次調(diào)整玩具套裝的價(jià)格:今年1月，歐洲有數(shù)十套玩具套裝的價(jià)格出現(xiàn)了增量變化，顯然是為了確保不同大陸國(guó)家之間的價(jià)格一致性。在英國(guó)，包括10255 Assembly Square在內(nèi)的一些城市漲幅高達(dá)28%，而像21034 London這樣的城市跌幅高達(dá)22%。

當(dāng)時(shí)的大多數(shù)價(jià)格變化實(shí)際上接近5%或10%的波動(dòng)，但一些產(chǎn)品增加的成本至少被那些現(xiàn)在可以用更少的現(xiàn)金購買的產(chǎn)品抵消了。不過，今年下半年實(shí)施的改革都是朝著一個(gè)方向:漲價(jià)。

在同一份關(guān)于局域網(wǎng)的聲明中，社區(qū)參與團(tuán)隊(duì)強(qiáng)調(diào)，價(jià)格最終是由零售商決定的(至少在LEGO.com和樂高商店之外)，但如果“建議零售價(jià)格”改變，批發(fā)價(jià)格可能也會(huì)上漲。我們看到英國(guó)的第三方零售商根據(jù)1月份的變化調(diào)整價(jià)格，但在某些情況下，他們保留了原來更高的“建議零售價(jià)”。

雖然我們不確定哪一套玩具將面臨這一輪最大的漲價(jià)，但樂高集團(tuán)提到，某些玩具的漲價(jià)幅度為“個(gè)位數(shù)”，而“更大、更復(fù)雜”的產(chǎn)品漲價(jià)幅度更高，這表明樂高成人玩具組合可能會(huì)遭遇10%甚至更多的漲價(jià)。

當(dāng)然，這一公告發(fā)布后的連鎖效應(yīng)是，在價(jià)格上漲之前很多人會(huì)選擇購買盡可能多的玩具。這是不可避免的帶來搶購潮……

代購市場(chǎng)也開始聞風(fēng)而動(dòng)，精明商家早已開啟停售囤貨模式。樂高集團(tuán)：8月1日在中國(guó)漲價(jià) “6·18”電商的新一輪促銷活動(dòng)剛過，樂高 淘寶 旗艦店的月最高銷量產(chǎn)品“邁凱倫賽車”已經(jīng)售出超6000件。

而消費(fèi)者董女士和丈夫則已經(jīng)開始“囤貨”行動(dòng)。整個(gè)6·18期間，他們家花了4萬多元在各個(gè)渠道購買了樂高汽車系列、街景系列等好幾個(gè)經(jīng)典款。