嬰配粉進(jìn)口國(guó)排名前五名不變，主要進(jìn)口國(guó)新西蘭總量同比下降29.7%，荷蘭進(jìn)口總量同比上升17%。從各國(guó)進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，與2021年相比，進(jìn)口總量以及排名先后也都有變化。原來(lái)的第6位丹麥下降至第8位，嬰配粉進(jìn)口總量從2955噸大降至988噸，下滑比例高達(dá)66.6%。而原來(lái)的第7位澳大利亞提升至第6位，進(jìn)口總量減少了168噸。

縱觀近年來(lái)，我國(guó)嬰配粉進(jìn)口總量呈持續(xù)下滑的狀態(tài)。嬰配粉進(jìn)口國(guó)排名前五名不變，主要進(jìn)口國(guó)荷蘭進(jìn)口總量同比上升17%，新西蘭總量同比下降29.7%。而原來(lái)的第7位澳大利亞提升至第6位，進(jìn)口總量減少了168噸。原來(lái)的第6位丹麥下降至第8位，嬰配粉進(jìn)口總量從2955噸大降至988噸，下滑比例高達(dá)66.6%?？v觀近年來(lái)，我國(guó)嬰配粉進(jìn)口總量呈持續(xù)下滑的狀態(tài)。

導(dǎo)致的原因

1.國(guó)外疫情持續(xù)，供應(yīng)鏈以及物流受阻。

2.我國(guó)新生兒數(shù)量持續(xù)下滑，嬰配粉需求總量縮水。新生兒數(shù)量自2016年開(kāi)始持續(xù)下滑，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，消費(fèi)萎縮嚴(yán)重。

3.國(guó)產(chǎn)粉品質(zhì)持續(xù)提升，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌消費(fèi)信心大增。近年來(lái)市場(chǎng)監(jiān)管總局抽檢數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)嬰配粉抽檢合格率均超99%。2021年我國(guó)嬰配粉抽檢合格率99.88%。

4.外資奶粉品牌近來(lái)年在一二線城市逐漸失守，而在下沉市場(chǎng)卻表現(xiàn)出水土不服，增長(zhǎng)乏力，因此市場(chǎng)份額不斷減少。

基于以上種種原因，我們認(rèn)為，作為渠道老板，需要看清形勢(shì)，根據(jù)本地消費(fèi)需求，及時(shí)調(diào)整品類(lèi)結(jié)構(gòu)和動(dòng)銷(xiāo)策略。同時(shí)，也不要只盯著嬰配粉不放，還要多方發(fā)力，拓展增長(zhǎng)點(diǎn)，延長(zhǎng)消費(fèi)周期，增加客戶黏性，提升客單價(jià)，最終保證門(mén)店持續(xù)生存下去。