目前，國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段，品牌集中度越來越高，對(duì)于品牌力及產(chǎn)品力并存的乳企而言，市場(chǎng)變化在帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇。市場(chǎng)波瀾起伏之際，澳優(yōu)能立多率先發(fā)力，強(qiáng)勢(shì)推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、?；钊笕聥胗變耗谭郛a(chǎn)品，順勢(shì)占位國(guó)產(chǎn)奶粉版塊，以國(guó)際化的優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步突破細(xì)分賽道，開啟嬰配粉市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

01

挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

澳優(yōu)能立多搶先破局

近年來，我國(guó)人口出生率持續(xù)走低，新生人口紅利不斷收縮，嬰配粉增量天花板逼近。

歐睿數(shù)據(jù)顯示，自2018年出生人口大幅下行，奶粉銷量增長(zhǎng)率在2019年大幅放緩至1%，并在2020年開始負(fù)增長(zhǎng)。然而，奶粉的整體平均零售價(jià)卻在2016~2021年由228.5元提升至268.9 元。有調(diào)研指出，奶粉市場(chǎng)“量萎縮”“價(jià)提升”，其主要原因是新生代父母更加注重產(chǎn)品品質(zhì)與喂養(yǎng)精細(xì)化，對(duì)價(jià)格的敏感性下降，帶動(dòng)了嬰配粉市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，高端奶粉增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，超高端品類表現(xiàn)較好，預(yù)計(jì)未來3至5年，中高檔產(chǎn)品將占70%~80%的市場(chǎng)份額。

△澳優(yōu)位于新西蘭的PNL工廠。

市場(chǎng)存量競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者不斷升級(jí)的多元化需求卻亟待解決，奶粉企業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。新格局之下，澳優(yōu)能立多大舉推出澳優(yōu)愛優(yōu)、能立多睿優(yōu)、睿活三大創(chuàng)新產(chǎn)品，戰(zhàn)略布局高端國(guó)產(chǎn)奶粉版塊，以豐富的產(chǎn)品線彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)高端奶粉的需求缺口，再次顯示其搶先破局的強(qiáng)大全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)力。

02

創(chuàng)新營(yíng)養(yǎng)配方

全面滿足精細(xì)化喂養(yǎng)需求

奶粉市場(chǎng)由人口紅利向消費(fèi)升級(jí)過渡，科學(xué)配方、營(yíng)養(yǎng)豐富的高端化產(chǎn)品成為增長(zhǎng)新引擎，頭部乳企紛紛加大科研投入，打造差異化的高端產(chǎn)品。澳優(yōu)能立多則以珍稀奶源、創(chuàng)新營(yíng)養(yǎng)配方打造高端牛奶粉品牌，拉開產(chǎn)品差距，同時(shí)滿足市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的需求。

澳優(yōu)愛優(yōu)及?；蠲闇?zhǔn)草飼奶粉這一細(xì)分領(lǐng)域，打造與眾不同的“0圈養(yǎng)”珍稀天然奶源品類，并取得了新西蘭AQ（AsureQuality）草飼權(quán)威認(rèn)證。草飼奶牛全年長(zhǎng)達(dá)350天的戶外放養(yǎng)，96%青草喂養(yǎng)，因而草飼牛奶富含多種天然營(yíng)養(yǎng)，品質(zhì)更鮮活。而AQ草飼認(rèn)證更是在牧場(chǎng)管理和草飼放養(yǎng)等環(huán)節(jié)全面對(duì)標(biāo)全球最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)，給產(chǎn)品質(zhì)量和安全標(biāo)準(zhǔn)上了“雙高保險(xiǎn)”。將草飼奶源這一稀缺性資源帶到中國(guó)寶寶的餐桌上，澳優(yōu)能立多再次搶占品類先機(jī)。

同時(shí)，三大新品在配方上也各有創(chuàng)新，澳優(yōu)愛優(yōu)以乳鐵蛋白+核苷酸+α-乳清蛋白營(yíng)養(yǎng)配方提高寶寶自護(hù)力；?；頞PO+FOS&GOS+益生菌四重腸道活力營(yíng)養(yǎng)成分助力高效吸收；能立多睿優(yōu)則以高含量OPO親和結(jié)構(gòu)脂的創(chuàng)新配方，為中國(guó)寶寶提供專屬的結(jié)構(gòu)脂組合。三款新品分別錨定不同細(xì)分領(lǐng)域，為消費(fèi)者提供更加專業(yè)和精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)支持，全面滿足新生代父母的精細(xì)化喂養(yǎng)需求。

03

凝聚全球科研智慧

呵護(hù)寶寶健康成長(zhǎng)

打造更符合嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)需求、品質(zhì)及安全性更高、生產(chǎn)工藝更加完善的高端化奶粉，離不開企業(yè)在配方創(chuàng)新、母乳營(yíng)養(yǎng)研究、工藝水平提升、優(yōu)質(zhì)資源利用等方面的強(qiáng)大科研實(shí)力。

作為澳優(yōu)集團(tuán)最早創(chuàng)立的進(jìn)口牛奶粉品牌，澳優(yōu)能立多前瞻性布局高端市場(chǎng)16年，旗下進(jìn)口系大單品實(shí)現(xiàn)“逆勢(shì)增長(zhǎng)”，2021年銷售已破10億，離不開其全球科研團(tuán)隊(duì)和成熟全產(chǎn)業(yè)鏈的雙重實(shí)力。依托澳優(yōu)集團(tuán)“1+6+N”全球研發(fā)體系及200余名國(guó)內(nèi)外專家團(tuán)的助力，澳優(yōu)能立多在母嬰營(yíng)養(yǎng)和健康研究方面取得了20余項(xiàng)行業(yè)領(lǐng)先技術(shù)，在市場(chǎng)洞察、科研實(shí)力、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面均具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

此次發(fā)布能立多睿優(yōu)、澳優(yōu)愛優(yōu)及睿活三大全新科研成果，澳優(yōu)能立多以全球優(yōu)質(zhì)資源打造國(guó)潮新品，實(shí)現(xiàn)了旗下明星品牌能立多系列進(jìn)口奶粉+各系列國(guó)產(chǎn)奶粉新品的雙線發(fā)展模式，為中國(guó)寶寶提供品質(zhì)更優(yōu)、營(yíng)養(yǎng)更全面的奶粉產(chǎn)品。

當(dāng)前，存量爭(zhēng)奪、消費(fèi)升級(jí)已是奶粉行業(yè)的大勢(shì)所趨。強(qiáng)強(qiáng)博弈時(shí)代來臨，澳優(yōu)能立多匯集全球科研智慧進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，重磅推出三款高價(jià)值配方新品，從奶源、配方等多方創(chuàng)新，以高端化產(chǎn)品開啟全新市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，在引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉整體進(jìn)入發(fā)展新階段的同時(shí)，也將為行業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)大助力。