相比正處于風(fēng)口的積木、盲盒等熱門品類，電子電動玩具市場近些年似乎有點冷。但作為玩具中涉及面極廣的常規(guī)品類，電子電動玩具也是經(jīng)久不衰，且為市場貢獻了很多熱銷單品。

覆蓋品類眾多 各子品類表現(xiàn)不同

電子電動玩具涵蓋的品類極廣，但凡跟“電”沾邊的都可納入其中。遙控類、電動類、電子類屬于一提起電子電動玩具就會想到的品類。而讓玩具“會動”“會發(fā)亮”“會發(fā)聲”成為很多玩企創(chuàng)新方向之一后，嬰幼、過家家、娃娃、積木等品類中也都有可劃入電子電動玩具范疇的產(chǎn)品。

正因為細分品類極其豐富，電子電動玩具的市場表現(xiàn)很難一概而論，而是要分品類來看。據(jù)《中外玩具制造》雜志對全國重點城市批發(fā)市場的監(jiān)測，遙控類產(chǎn)品在節(jié)假日期間的銷量會比平時要好很多，如勝雄、雙鷹、美致、淘亦淘亦等品牌的遙控車在今年1月銷量突出；今年2月11日，星輝遙控玩具車單日銷售額8萬元，創(chuàng)下了北京百榮世貿(mào)商城單獨品牌單日銷售最佳記錄。石家莊南三條金正玩具城任經(jīng)理也提到，臨近“六一”兒童節(jié)，遙控類玩具自5月中下旬起銷售轉(zhuǎn)好。

寧波小精靈兒童用品有限公司（下稱“寧波小精靈”）常年銷售遙控車、遙控飛機、電動毛絨、電動軟彈槍等產(chǎn)品。公司總經(jīng)理徐金中依據(jù)其銷售情況介紹說，遙控車品類方面，這兩年缺少特別爆的款；遙控飛機、四軸飛行器等去年市場下滑較多；電動軟彈槍還不錯；電動毛絨產(chǎn)品比較穩(wěn)定。至于其他類型的電子電動玩具，渠道商普遍反饋偏嬰幼類的比較穩(wěn)定，適合年齡段稍大孩子的產(chǎn)品則比較一般。還有些品類季節(jié)性比較顯著，如電動泡泡槍夏季銷售更好。

線下渠道各品類銷售表現(xiàn)不一，線上渠道同樣如此。中外玩具全媒體中心記者查閱了天貓平臺部分電子電動玩具的熱銷榜單。數(shù)據(jù)顯示，近7日（截至2022年6月6日24時），四驅(qū)電動遙控車累計銷售39307件，遙控飛機累計銷售9776件，電動手拍鼓累計銷售24549件。榜單前10名單品的月銷量則是從幾百件到上萬件不等。

憑借創(chuàng)新設(shè)計 貢獻多款熱銷單品

提到電子電動玩具市場，業(yè)界首先的反應(yīng)大概就是平淡、沒爆點。但其實近年市場上多款熱銷單品，都屬于電子電動玩具，比如電動魚、會跳舞的仙人掌、加特林泡泡槍等。而之所以能夠銷量突出，源于產(chǎn)品設(shè)計、玩法的創(chuàng)新。

以會跳舞的仙人掌為例。該產(chǎn)品前年就已經(jīng)出現(xiàn)，去年開始通過短視頻平臺火起來。其特殊性在于外觀設(shè)計為仙人掌，這在玩具中屬于較少見的造型；采用針織面料制成，有播放歌曲、講故事、一鍵錄音、互動模仿說話、發(fā)光搖頭跳舞等功能?；谶@些特色，再加上短視頻平臺上消費者自發(fā)的傳播，引爆了產(chǎn)品熱潮。僅抖音上，“跳舞仙人掌”“會跳舞的仙人掌”等類似的話題播放量累計過億次。

網(wǎng)紅玩具的創(chuàng)新設(shè)計有突破性，但很多常規(guī)電子電動玩具的創(chuàng)新往往是在基本玩法的基礎(chǔ)上進行微創(chuàng)新。比如上表中熱銷的巨無霸炮彈車、遙控水彈戰(zhàn)車都是基于遙控車的基本玩法，將產(chǎn)品設(shè)計為坦克造型，并添加發(fā)射水彈、軟彈的功能。這類型產(chǎn)品自今年春節(jié)以來，在批發(fā)市場、電商平臺都有不錯的銷售表現(xiàn)。

億達佳出品的2.4G智能雙控扭變水彈車

消費者購買遙控飛機比較擔(dān)憂的是重量超標、飛行距離受限，而寧波小精靈近期主推的小精靈遙控飛機則很好地解決了這些難點。由該產(chǎn)品的宣傳視頻可知，小精靈遙控飛機的單機凈重僅約18克，采用MPP高科技材料，韌性超強，且輕盈耐撞擊。與其他需要在室外空曠地帶可玩的遙控飛機相比，這款產(chǎn)品僅需30㎡空間即可飛行。據(jù)徐金中介紹，這款產(chǎn)品是該公司門店銷量排在最前面的單品。

小精靈遙控飛機輕巧，可室內(nèi)飛行

汕頭市速博玩具有限公司的產(chǎn)品主要是出口。據(jù)公司總經(jīng)理沈潤南介紹，他們在遙控機器人都具有的常規(guī)功能上進行創(chuàng)新，增加一些功能、細節(jié)的變化，比如增加噴霧功能推出噴霧機器人。該公司今年還推出了新品遙控特技機器狗。“機器狗以前就有企業(yè)在做，但我們這款產(chǎn)品更加智能化，可以做出更多動作，比如倒立、翻滾；還有跳舞、跟隨的功能，是更加創(chuàng)新的第三代智能互動機器狗。”從他提供的亞馬遜平臺的銷售截圖來看，該公司的產(chǎn)品無論是銷量還是評價都排名前列。

速博玩具的產(chǎn)品在亞馬遜銷售不錯

玩企承壓而上 期待更多新品問世

疫情影響下，電子電動玩具企業(yè)承受的壓力更大了，比如受“缺芯潮”影響，玩企面臨芯片短缺、漲價的困境，甚至有芯片價格從8元漲到250元，完全超出企業(yè)接受范圍；電路板的價格上漲100%~150%；鋰電池持續(xù)漲價，而且是在已上漲了30%~50%的基礎(chǔ)上繼續(xù)上漲等。

饒是面對這些壓力，玩企也沒有放棄、放松新品的研發(fā)。如廣東勝雄玩具實業(yè)有限公司將推出的新品1：20遙控冒煙挖掘機，除了具備前進、后退、左轉(zhuǎn)、右轉(zhuǎn)、挖掘等較常見的功能外，還有塔臺690°旋轉(zhuǎn)、仿真冒煙等創(chuàng)新玩法。

勝雄玩具的新品1：20遙控冒煙挖掘機

廣州市星月動漫文化發(fā)展有限公司主營電子電動玩具包括了早年的遙控類、科普教育類，以及近年的電動毛絨玩具等。公司總經(jīng)理鄭衛(wèi)平認為，未來，情緒安撫和陪伴類的玩具會有更多的需求，更多簡單而有趣的玩具將更受消費者的歡迎，他們也會加大力度研發(fā)這類型的新品。此外，星月玩具還會更集中在IP形象和電子功能上的良好結(jié)合，也會加大國潮文化元素的導(dǎo)入，并在功能的更新迭代上加大投入。

我們相信，在玩企持續(xù)不斷地創(chuàng)新研發(fā)下，未來將有更多有特色、有創(chuàng)意的電子電動玩具問世。