相比于成年人，兒童的皮膚由于皮膚薄、毛發(fā)少，屏障不足，更容易收到紫外線的灼傷。這也讓年輕父母們對于寶寶的防曬需求愈加重視。天貓國際嬰童洗護品類運營負責人哲雨告訴記者，海外品牌往往產(chǎn)品成分、功能性以及研發(fā)理念上更領先，也更受家長的歡迎!

數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來，天貓國際平臺上進口嬰童防曬產(chǎn)品的銷售額對比2月份增長了900%多。其中，海外品牌專為嬰幼兒研發(fā)的、成分簡單、配方安全的防曬產(chǎn)品最受歡迎。

日本、韓國、歐美的嬰童防曬品牌，加速通過跨境電商天貓國際成功試水中國

據(jù)悉，過去4年來，天貓國際嬰童防曬品類的進口品牌數(shù)量增長超140%，品類銷售體量漲了近10倍。通過跨境電商率先入華、挖掘國內細分消費領域的新機會，已經(jīng)是眾多海外品牌的共識。一批進口嬰童品牌在天貓國際迅速收獲新客戶、打響品牌知名度。

嬰童防曬市場需求的激增 天貓國際引領跨境進口行業(yè)再創(chuàng)新

2020年，日本母嬰洗護品牌Alobaby在多個國內平臺中選定天貓國際作為首發(fā)平臺，開設Alobabv海外旗艦店。和平臺一起關注到了兒童戶外出行的“防曬”“驅蚊”兩大需求，2021年迅速將驅蚊防曬二合一噴霧引入國內，當年進入平臺驅蚊水熱賣榜。

韓國嬰童洗護品牌宮中秘策也于2020年入駐天貓國際，每年銷售額保持50%以上增長，今年，明星單品嬰童防曬同比2021年增長三位數(shù)。

天貓國際是海外品牌與中國消費者溝通交流的重要橋梁

“在國內，天貓國際是海外品牌與中國消費者溝通交流的重要橋梁，無論在品類豐富度、品牌覆蓋、新品更新速度、以及物流配送、售后服務等方面都持續(xù)提升，這是我們首選天貓國際的理由。”專注研究亞洲兒童肌膚戶外防護的日本品牌AIREE安伊妮表示，2020年7月入駐后，品牌店鋪月度新客占比持續(xù)保持在85%以上。

此外，英敏特聯(lián)合天貓國際發(fā)布的《全球母嬰行業(yè)新品趨勢報告》顯示，在以防曬為代表的嬰童洗護領域，資深護膚“成分黨”家長們，注重產(chǎn)品成分天然純凈、以及別后的科研技術升級，愿意為能夠針對解決寶寶特定皮膚問題的產(chǎn)品買單。

嬰童防曬市場需求的激增，從側面也很好的反映出了消費者的需求與喜好，但這僅僅只是一個開始，未來，天貓國際將攜手更多的海外品牌，積極進行跨境進口行業(yè)再創(chuàng)新，為中國寶寶定制出更多品類的新產(chǎn)品。