2018年中國(guó)嬰兒配方奶粉注冊(cè)正式實(shí)施，政策管控下不少奶粉品牌紛紛離開(kāi)這片戰(zhàn)場(chǎng)，而提前注冊(cè)的品牌們瘋搶市場(chǎng)紅利，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)加劇。

中國(guó)嬰兒配方奶粉注冊(cè)的正式實(shí)施，也代表著2018年和2019年的中國(guó)奶粉市場(chǎng)，迎來(lái)一次分水嶺式的調(diào)整。

如今，是時(shí)隔四年，母嬰行業(yè)再度迎來(lái)中國(guó)二次奶粉配方注冊(cè)。

那么，這一次，中國(guó)奶粉市場(chǎng)又會(huì)迎來(lái)怎么樣的變化，母嬰渠道又該如何面對(duì)這個(gè)盛況。

2023年2月22日，中國(guó)奶粉新國(guó)標(biāo)便會(huì)正式實(shí)施，今年又是中國(guó)二次奶粉配方注冊(cè)的第一年，所以再符合奶粉新國(guó)標(biāo)的同時(shí)，還有通過(guò)中國(guó)二次奶粉配方注冊(cè)。

無(wú)論是新國(guó)標(biāo)對(duì)產(chǎn)品中營(yíng)養(yǎng)元素的各個(gè)細(xì)化規(guī)定，還是中國(guó)二次奶粉配方注冊(cè)的成本，這些都將提高奶粉注冊(cè)通過(guò)的門(mén)檻。

由此可見(jiàn)，中國(guó)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱的局面，并且高昂的注冊(cè)費(fèi)用會(huì)讓中小品牌放棄注冊(cè)。

嬰兒配方奶粉市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入高飽和狀態(tài)，品牌、經(jīng)銷(xiāo)商之間的價(jià)格戰(zhàn)促使產(chǎn)品利潤(rùn)不斷降低，在銷(xiāo)量不穩(wěn)定的情況下，小品牌能否賺回注冊(cè)費(fèi)用都成問(wèn)題，所以部分小品牌已經(jīng)放棄注冊(cè)。

畢竟注冊(cè)一個(gè)新的系列費(fèi)用大概在250萬(wàn)至400萬(wàn)之間，如果需要注冊(cè)三個(gè)系列就需要800萬(wàn)至1200萬(wàn)左右，這對(duì)小品牌來(lái)說(shuō)也是一筆不菲的支出。

在這疫情反復(fù)的時(shí)代，國(guó)產(chǎn)奶粉三巨頭的市場(chǎng)份額又大幅提升，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)的存量競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)上已有不少中小品牌消失。

中國(guó)二次奶粉配方注冊(cè)，又將會(huì)有一半的品牌被相繼淘汰，未來(lái)嬰兒配方奶粉市場(chǎng)的集中度會(huì)更強(qiáng)。

那么在這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中，母嬰渠道商們?cè)撛趺醋瞿兀?/p>

數(shù)據(jù)研究表明，超過(guò)60%的母嬰店，奶粉銷(xiāo)售額占比達(dá)到總營(yíng)業(yè)額的一半，所以，中國(guó)嬰兒二次配方奶粉的注冊(cè)，不單單是品牌們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于母嬰門(mén)店來(lái)說(shuō)也是一場(chǎng)不小的考驗(yàn)。

母嬰門(mén)店所要面對(duì)的考驗(yàn)，主要是體現(xiàn)在選品這方面，那么，母嬰門(mén)店根據(jù)新國(guó)標(biāo)和中國(guó)二次嬰兒配方奶粉注冊(cè)來(lái)看，母嬰門(mén)店選品應(yīng)該注意些什么呢？

首先建議挑選產(chǎn)業(yè)鏈完整，因?yàn)閾碛型暾娜a(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)，在一定程度上能更好地把控產(chǎn)品品質(zhì)。

像這種產(chǎn)品力、品牌力、研發(fā)能力等都突出的品牌，這些品牌再面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的抗壓力也相對(duì)較強(qiáng)，所以挑選產(chǎn)業(yè)鏈完整的品牌，從一定程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于母嬰店可能更保險(xiǎn)、更穩(wěn)定。

同時(shí)品牌科研能力是否強(qiáng)也很重要，我國(guó)在2019年發(fā)布的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)管理辦法（征求意見(jiàn)稿）》中，明確指出申請(qǐng)人不具備與所申請(qǐng)注冊(cè)的配方產(chǎn)品相適應(yīng)的研發(fā)能力、生產(chǎn)能力或檢驗(yàn)?zāi)芰l件的，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局將做出不予注冊(cè)的決定。

最后建議母嬰門(mén)店選擇控貨體系完善，不盲目壓貨的品牌，這點(diǎn)在母嬰門(mén)店異常艱難的如今尤為重要。

品牌的控貨控價(jià)控區(qū)域，是保障門(mén)店利益的關(guān)鍵，而惡意的竄貨、搞價(jià)格戰(zhàn)，會(huì)讓母嬰門(mén)店的利益大受折損，因此母嬰門(mén)店在選品上一定要考量品牌的控貨能力是否完善！

奶粉政策管控的會(huì)越來(lái)越嚴(yán)，奶粉集中度也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)母嬰門(mén)店將會(huì)持續(xù)承壓，因此提高選品能力只是母嬰門(mén)店立足于這時(shí)代的開(kāi)端。