邁入新征程的輝山奶粉，正以全新的品牌形象出現(xiàn)，全速發(fā)力搶占市場。

日前，輝山奶粉揭曉了“因為珍稀，所以珍貴”的全新品牌定位，并官宣簽約明星張碧晨出任品牌代言人。值得留意的是，近期越秀輝山旗下三款奶粉產(chǎn)品也全線煥新升級，在新的品牌定位之下以高端奶源作為主打賣點。升級后的新品除了部分采用A2型奶源以及添加乳鐵蛋白之外，定位超高端的輝山瑪瑞系列也是“國內(nèi)首款使用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉”。該公司希望今年奶粉能實現(xiàn)銷售業(yè)績增長100%。

主打奶源優(yōu)勢

事實上，嬰幼兒配方奶粉板塊是越秀輝山邁入新征程后重點加碼布局的核心業(yè)務之一，而輝山奶粉也是越秀食品集團旗下唯一的嬰配粉業(yè)務。經(jīng)過此前一年努力恢復生產(chǎn)、拓展市場渠道和重新搭建營銷團隊，越秀輝山嬰幼兒配方奶粉業(yè)務已有了新的突破。

眼下，越秀輝山打算進一步擴大自身的奶源優(yōu)勢。

據(jù)了解，目前越秀輝山擁有40萬畝飼草飼料種植基地、年產(chǎn)能50萬噸的精飼料加工基地、78座現(xiàn)代化自營牧場、12萬頭純種進口奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地。

從輝山奶粉“因為珍稀，所以珍貴”的最新品牌定位來看，不難發(fā)現(xiàn)其希望進一步強化全產(chǎn)業(yè)鏈模式以及特有的娟姍奶源優(yōu)勢，借助差異化從市場競爭中突圍而出。

越秀輝山自營牧場的娟珊奶牛

越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會榮介紹，作為國內(nèi)率先建成集種植、養(yǎng)殖、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈乳企，越秀輝山早已實現(xiàn)奶源全部來自規(guī)?；誀I牧場，并擁有國內(nèi)大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。公司官方資料顯示，娟姍乳牛“數(shù)量僅為全球牛種的1%”，最大特點是“乳質(zhì)濃厚，乳脂、乳蛋白含量均明顯高于普通奶牛，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達3.8%以上”。

在重啟市場之后，輝山奶粉快速對旗下三款產(chǎn)品進行了全面煥新升級，進一步突出了產(chǎn)品的差異化和功能性。

小食代在京東輝山奶粉官方旗艦店看到，目前該公司旗下?lián)碛腥钪鞔虍a(chǎn)品，其中輝山瑪瑞主打“娟姍奶源+乳鐵蛋白”配方，初品奶粉主打“乳鐵蛋白+OPO配比”，星恩奶粉則同時推出添加乳鐵蛋白的A2版產(chǎn)品以及常規(guī)版產(chǎn)品，分別對應不同消費人群的需求。

奶粉新規(guī)劃

小食代此前介紹，在去年12月越秀輝山新聞發(fā)布會中提到，該公司奶粉業(yè)務力爭在2025年實現(xiàn)營收規(guī)模超20億元。

就今年而言，越秀輝山也給自己定下了第一個小目標。

“今年我們在奶粉銷售方面希望能實現(xiàn)業(yè)績增長100%。”張會榮向小食代表示，奶粉品類作為越秀輝山重點布局的核心業(yè)務，承擔著越秀輝山進軍全國市場的重要使命。他還透露，公司正在推進奶粉產(chǎn)品新國標和二次配方注冊，進展順利。

為了實現(xiàn)這一目標，越秀輝山從去年底開始全面加碼對品牌方面的投資，在品牌傳播方面聯(lián)手央視、衛(wèi)視，冠名綜藝和電視劇，同時簽約明星代言人張碧晨。一方面借助在抖音、小紅書等社交媒體平臺的傳播為品牌注入年輕化的活力，同時也整合越秀集團旗下資源，助力奶粉業(yè)務布局全國市場渠道。

此外，輝山奶粉還引入了“內(nèi)碼制”，通過實行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的“一罐雙碼”來保證產(chǎn)品品質(zhì)安全，提升消費體驗，同時防止竄貨、保障銷售商權(quán)益。張會榮指出，“內(nèi)碼制”的應用標志著輝山奶粉品質(zhì)追溯體系升級到了全新高度，將為后續(xù)進軍全國市場持續(xù)賦能。

“當前在新生人口數(shù)量下降、疫情和奶粉新國標等綜合因素下，奶粉市場面臨著挑戰(zhàn)和變化，越秀輝山作為國企擔當將持續(xù)發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，并同步發(fā)展品牌建設，貼近年輕消費者。”越秀輝山方面表示。