邁入新征程的輝山奶粉，正以全新的品牌形象出現(xiàn)，全速發(fā)力搶占市場(chǎng)。

日前，輝山奶粉揭曉了“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的全新品牌定位，并官宣簽約明星張碧晨出任品牌代言人。值得留意的是，近期越秀輝山旗下三款奶粉產(chǎn)品也全線煥新升級(jí)，在新的品牌定位之下以高端奶源作為主打賣點(diǎn)。升級(jí)后的新品除了部分采用A2型奶源以及添加乳鐵蛋白之外，定位超高端的輝山瑪瑞系列也是“國(guó)內(nèi)首款使用娟姍奶源的嬰幼兒配方奶粉”。該公司希望今年奶粉能實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)100%。

主打奶源優(yōu)勢(shì)

事實(shí)上，嬰幼兒配方奶粉板塊是越秀輝山邁入新征程后重點(diǎn)加碼布局的核心業(yè)務(wù)之一，而輝山奶粉也是越秀食品集團(tuán)旗下唯一的嬰配粉業(yè)務(wù)。經(jīng)過此前一年努力恢復(fù)生產(chǎn)、拓展市場(chǎng)渠道和重新搭建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，越秀輝山嬰幼兒配方奶粉業(yè)務(wù)已有了新的突破。

眼下，越秀輝山打算進(jìn)一步擴(kuò)大自身的奶源優(yōu)勢(shì)。

據(jù)了解，目前越秀輝山擁有40萬(wàn)畝飼草飼料種植基地、年產(chǎn)能50萬(wàn)噸的精飼料加工基地、78座現(xiàn)代化自營(yíng)牧場(chǎng)、12萬(wàn)頭純種進(jìn)口奶牛以及4座現(xiàn)代化乳制品加工基地。

從輝山奶粉“因?yàn)檎湎?，所以珍貴”的最新品牌定位來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)其希望進(jìn)一步強(qiáng)化全產(chǎn)業(yè)鏈模式以及特有的娟姍奶源優(yōu)勢(shì)，借助差異化從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍而出。

越秀輝山自營(yíng)牧場(chǎng)的娟珊奶牛

越秀輝山奶粉事業(yè)部總經(jīng)理張會(huì)榮介紹，作為國(guó)內(nèi)率先建成集種植、養(yǎng)殖、加工、銷售于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈乳企，越秀輝山早已實(shí)現(xiàn)奶源全部來(lái)自規(guī)?；誀I(yíng)牧場(chǎng)，并擁有國(guó)內(nèi)大規(guī)模的珍稀娟姍牛繁育基地。公司官方資料顯示，娟姍乳牛“數(shù)量?jī)H為全球牛種的1%”，最大特點(diǎn)是“乳質(zhì)濃厚，乳脂、乳蛋白含量均明顯高于普通奶牛，優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量達(dá)3.8%以上”。

在重啟市場(chǎng)之后，輝山奶粉快速對(duì)旗下三款產(chǎn)品進(jìn)行了全面煥新升級(jí)，進(jìn)一步突出了產(chǎn)品的差異化和功能性。

小食代在京東輝山奶粉官方旗艦店看到，目前該公司旗下?lián)碛腥钪鞔虍a(chǎn)品，其中輝山瑪瑞主打“娟姍奶源+乳鐵蛋白”配方，初品奶粉主打“乳鐵蛋白+OPO配比”，星恩奶粉則同時(shí)推出添加乳鐵蛋白的A2版產(chǎn)品以及常規(guī)版產(chǎn)品，分別對(duì)應(yīng)不同消費(fèi)人群的需求。

奶粉新規(guī)劃

小食代此前介紹，在去年12月越秀輝山新聞發(fā)布會(huì)中提到，該公司奶粉業(yè)務(wù)力爭(zhēng)在2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收規(guī)模超20億元。

就今年而言，越秀輝山也給自己定下了第一個(gè)小目標(biāo)。

“今年我們?cè)谀谭垆N售方面希望能實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)100%。”張會(huì)榮向小食代表示，奶粉品類作為越秀輝山重點(diǎn)布局的核心業(yè)務(wù)，承擔(dān)著越秀輝山進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的重要使命。他還透露，公司正在推進(jìn)奶粉產(chǎn)品新國(guó)標(biāo)和二次配方注冊(cè)，進(jìn)展順利。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，越秀輝山從去年底開始全面加碼對(duì)品牌方面的投資，在品牌傳播方面聯(lián)手央視、衛(wèi)視，冠名綜藝和電視劇，同時(shí)簽約明星代言人張碧晨。一方面借助在抖音、小紅書等社交媒體平臺(tái)的傳播為品牌注入年輕化的活力，同時(shí)也整合越秀集團(tuán)旗下資源，助力奶粉業(yè)務(wù)布局全國(guó)市場(chǎng)渠道。

此外，輝山奶粉還引入了“內(nèi)碼制”，通過實(shí)行“罐外碼+罐內(nèi)碼”的“一罐雙碼”來(lái)保證產(chǎn)品品質(zhì)安全，提升消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)防止竄貨、保障銷售商權(quán)益。張會(huì)榮指出，“內(nèi)碼制”的應(yīng)用標(biāo)志著輝山奶粉品質(zhì)追溯體系升級(jí)到了全新高度，將為后續(xù)進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)賦能。

“當(dāng)前在新生人口數(shù)量下降、疫情和奶粉新國(guó)標(biāo)等綜合因素下，奶粉市場(chǎng)面臨著挑戰(zhàn)和變化，越秀輝山作為國(guó)企擔(dān)當(dāng)將持續(xù)發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，并同步發(fā)展品牌建設(shè)，貼近年輕消費(fèi)者。”越秀輝山方面表示。