今年關(guān)于奶粉漲價(jià)的消息可以追溯到4-5月份疫情導(dǎo)致的進(jìn)口奶粉斷供風(fēng)波。而6月以來(lái)，各地疫情陸續(xù)好轉(zhuǎn)，供應(yīng)鏈穩(wěn)定的情況下，依然能夠看到不少奶粉漲價(jià)的相關(guān)消息。

近期，飛鶴、伊利、雀巢和a2等品牌均有漲價(jià)的相關(guān)消息。目前品牌所傳達(dá)出來(lái)的調(diào)價(jià)的原因主要有升級(jí)配方和內(nèi)碼，全新包裝等。而羊奶粉也同樣面臨上游成本的壓力，可能會(huì)迎來(lái)一波漲價(jià)。

有渠道表示這次漲價(jià)可以理解，品牌升級(jí)了配方，優(yōu)化了產(chǎn)品，調(diào)整價(jià)格可以接受。但是，升級(jí)配方也好，增加內(nèi)碼也好，直接把這些成本壓到零售端和消費(fèi)者身上，還不足以解釋這些一線(xiàn)品牌的漲價(jià)動(dòng)作。

漲價(jià)背后另有深意

如今奶粉頭部大集團(tuán)已經(jīng)形成，品牌選擇在消費(fèi)下滑的大環(huán)境中拉高高端和超高端產(chǎn)品，更像是一次豪賭，成功與否更多的取決于整個(gè)宏觀(guān)的消費(fèi)環(huán)境能否恢復(fù)，人們的消費(fèi)信心能否重建。

一線(xiàn)奶粉品牌把價(jià)格拉高，對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，也未必沒(méi)有好處。一線(xiàn)漲價(jià)，就會(huì)給其他中小品牌騰出了空間。至于這樣做是不是好時(shí)機(jī)，會(huì)不會(huì)給品牌的市場(chǎng)份額造成影響還猶未可知。畢竟現(xiàn)在奶粉的市場(chǎng)消費(fèi)邏輯已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的推高賣(mài)貴就行的，這一切還要看一線(xiàn)品牌這次漲價(jià)最終能否成功。

我們能夠看到的，品牌方必然也能看到，各家奶粉漲價(jià)肯定有不同的內(nèi)在邏輯。在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，頭部企業(yè)不再可能統(tǒng)一方向。

但是對(duì)于高端和超高端產(chǎn)品的定位，他們可能有相似的判斷。根據(jù)《國(guó)際金融報(bào)》的相關(guān)報(bào)道，疫情對(duì)中國(guó)大眾消費(fèi)者的消費(fèi)力產(chǎn)生了巨大影響，更多中國(guó)大眾消費(fèi)者在疫情之后進(jìn)一步增加了存錢(qián)意愿，同時(shí)降低高端消費(fèi)意愿。但是高凈值消費(fèi)者的消費(fèi)能力并沒(méi)有受到任何影響，75%的高凈值消費(fèi)者表示下半年將加大在生活方式上的消費(fèi)支出，特別是高端家庭和家居生活上的消費(fèi)支出。根據(jù)預(yù)測(cè)，2022年，中國(guó)高凈值核心消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)占比將持續(xù)提高，由2019年的73%提高到82%。

還有人跟風(fēng)嗎

雖然一線(xiàn)奶粉品牌有在拉高價(jià)格，但是整個(gè)市場(chǎng)的價(jià)格帶還是在下移，而且主流的趨勢(shì)是，奶粉的品質(zhì)普遍都很不錯(cuò)。但是原先相當(dāng)一部分高半格的消費(fèi)群體被打下去了，消費(fèi)能力下滑，但是品質(zhì)追求，審美追求并沒(méi)有下降。甚至，連很多精品母嬰店都開(kāi)始發(fā)展下沉市場(chǎng)了。

此時(shí)對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)，或許恰恰不應(yīng)該跟著去漲價(jià)，才能給自己創(chuàng)造更多空間和機(jī)會(huì)。除去高端市場(chǎng)，在價(jià)格帶下移的情況下，行業(yè)利潤(rùn)就需要重新分配，產(chǎn)業(yè)鏈也需要發(fā)生變化，不能再一味追求高利潤(rùn)。

不光是品牌，渠道也是如此。價(jià)格調(diào)整，只是新格局形成的開(kāi)始。