近日，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)發(fā)布《中國母嬰用品電商行業(yè)報(bào)告》。

報(bào)告指出，中國母嬰市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2021年中國母嬰消費(fèi)規(guī)模達(dá)3.5億元。線下母嬰店、商超等是母嬰的主要銷售渠道，2021年母嬰線下消費(fèi)占比達(dá)66.2%。隨著消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變、加之受新冠疫情影響，線上母嬰消費(fèi)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2021年母嬰線上消費(fèi)占比達(dá)33.8%。據(jù)艾瑞咨詢預(yù)測(cè)，到2025年中國母嬰市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4.7億元，其中線上消費(fèi)規(guī)模占比將達(dá)到39%。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，中國2021年出生率降至7.52‰，創(chuàng)下1949年以來新低。盡管市場(chǎng)普遍對(duì)出生率下滑有所擔(dān)憂，但是伴隨三胎政策及后續(xù)配套政策的出臺(tái)和積極落實(shí)，疊加消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)，母嬰電商行業(yè)未來仍有望實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提升。

研究對(duì)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，發(fā)現(xiàn)：從區(qū)域分布情況看，母嬰賣家集中在浙江、廣東、福建、上海、北京五省（市），占全國賣家的62.4%；從細(xì)分類目情況看，奶粉、尿褲濕巾作為最高頻剛需的母嬰用品，2021年類目整體銷售額突破千億，且單店效能遠(yuǎn)高于其他類目；

從細(xì)分類目賣家結(jié)構(gòu)來看，京東自營(yíng)店鋪銷售額遠(yuǎn)高于POP店鋪，安全座椅、奶粉、尿褲濕巾年銷售額過億賣家比例最高；

從品牌發(fā)展情況來看，近年來國產(chǎn)品牌正在快速崛起，打破外資品牌為主導(dǎo)的市場(chǎng)格局。

報(bào)告選取了babycare、小鹿藍(lán)藍(lán)、潤(rùn)本、Patpat四個(gè)母嬰品牌進(jìn)行案例分析，并指出中國母嬰電商行業(yè)呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢(shì)：一是電商平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)帶相互推動(dòng)，二是全渠道融合趨勢(shì)明顯，三是本土品牌強(qiáng)勢(shì)崛起機(jī)遇，四是人口紅利殆盡，量降質(zhì)升成為關(guān)鍵。