我們今年一直在說(shuō)童裝市場(chǎng)，很多人都看到了童裝市場(chǎng)的潛力。在女裝店、男裝店不斷閉店的時(shí)候，童裝店卻連續(xù)的開(kāi)業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：童裝市場(chǎng)早早在2019年的時(shí)候就達(dá)到了2392億元，雖然2020年后疫情有影響，但整體還是在增長(zhǎng)的，只是速度上比較緩慢。

當(dāng)前，成人服裝市場(chǎng)比較飽和，想要在服裝市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展，轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場(chǎng)是右位不錯(cuò)的選擇。我們可以看出：安踏、李寧、優(yōu)衣庫(kù)、森馬與海瀾之家等等都在布局童裝市場(chǎng)。

而我們今天想要來(lái)了解的則是特步百億押注童裝市場(chǎng)，雖然說(shuō)童裝市場(chǎng)很不錯(cuò)，但特步此舉卻并不被看好。

在產(chǎn)品上，特步已經(jīng)完成了大眾運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)以及專業(yè)運(yùn)動(dòng)的布局，完美的滿足不同消費(fèi)層以及場(chǎng)景的需求，在大眾運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)內(nèi)部來(lái)時(shí)特步兒童領(lǐng)域。有人說(shuō)，特步在價(jià)格上還是比較的親民，只有少量產(chǎn)品高端價(jià)格帶分部，大部分的價(jià)格是處于0-250之間。這樣一看，還是挺不錯(cuò)的，大眾消費(fèi)。

雖然是大眾消費(fèi)，但特步還是很難與帶有“明星”光環(huán)的李寧相抗衡。在營(yíng)收方面與李寧和安踏都有比較大的差距。

特步想要扭轉(zhuǎn)市場(chǎng)，那就要率先開(kāi)拓兒童市場(chǎng)。但有些人認(rèn)為：說(shuō)不準(zhǔn)是新的突破口還是拖油瓶。

業(yè)內(nèi)人士比較看到的則是安踏以及361°，特步處于第二梯度在布局上就已經(jīng)慢了很多，再加上當(dāng)前品牌定位不是很清晰，比較依賴加盟商，也就是說(shuō)自身并沒(méi)有多大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，紅利期已經(jīng)錯(cuò)過(guò)，想要翻身還是比較難的。

為什么說(shuō)特步布局比較慢？就拿安踏以及361°來(lái)說(shuō)，一個(gè)是2008推出兒童品牌，一個(gè)是2009年推出童裝品牌，而特步是2011年才推出兒童童裝，2011年成立了廈門市特步兒童用品有限公司，其他兩個(gè)則是推出品牌當(dāng)年就成立獨(dú)立部門運(yùn)營(yíng)童裝。

雖然時(shí)間相差就幾年，但市場(chǎng)份額一旦被搶奪，就很難搶回來(lái)！特步布局童裝市場(chǎng)時(shí)間較晚，不具備先發(fā)優(yōu)勢(shì)。此外，特步的兒童業(yè)務(wù)不是直營(yíng)，以及產(chǎn)品定價(jià)與雜牌接近，產(chǎn)品質(zhì)量備受詬病，難以在激烈的競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出。

不過(guò)也有人士說(shuō)：特步從來(lái)都沒(méi)有放棄童裝市場(chǎng)，目前特步兒童產(chǎn)品已形成兩大風(fēng)格主線，分別為與傳統(tǒng)接軌的少林兒童系列以及定位更加潮流的街舞系列。隨著“雙減”等一系列政策的出臺(tái)，兒童運(yùn)動(dòng)童裝市場(chǎng)迎來(lái)快速發(fā)展，特步還有上升的空間。