我們今年一直在說童裝市場，很多人都看到了童裝市場的潛力。在女裝店、男裝店不斷閉店的時候，童裝店卻連續(xù)的開業(yè)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：童裝市場早早在2019年的時候就達(dá)到了2392億元，雖然2020年后疫情有影響，但整體還是在增長的，只是速度上比較緩慢。

當(dāng)前，成人服裝市場比較飽和，想要在服裝市場進(jìn)一步發(fā)展，轉(zhuǎn)戰(zhàn)童裝市場是右位不錯的選擇。我們可以看出：安踏、李寧、優(yōu)衣庫、森馬與海瀾之家等等都在布局童裝市場。

而我們今天想要來了解的則是特步百億押注童裝市場，雖然說童裝市場很不錯，但特步此舉卻并不被看好。

在產(chǎn)品上，特步已經(jīng)完成了大眾運(yùn)動、時尚運(yùn)動以及專業(yè)運(yùn)動的布局，完美的滿足不同消費(fèi)層以及場景的需求，在大眾運(yùn)動市場內(nèi)部來時特步兒童領(lǐng)域。有人說，特步在價格上還是比較的親民，只有少量產(chǎn)品高端價格帶分部，大部分的價格是處于0-250之間。這樣一看，還是挺不錯的，大眾消費(fèi)。

雖然是大眾消費(fèi)，但特步還是很難與帶有“明星”光環(huán)的李寧相抗衡。在營收方面與李寧和安踏都有比較大的差距。

特步想要扭轉(zhuǎn)市場，那就要率先開拓兒童市場。但有些人認(rèn)為：說不準(zhǔn)是新的突破口還是拖油瓶。

業(yè)內(nèi)人士比較看到的則是安踏以及361°，特步處于第二梯度在布局上就已經(jīng)慢了很多，再加上當(dāng)前品牌定位不是很清晰，比較依賴加盟商，也就是說自身并沒有多大的競爭優(yōu)勢，紅利期已經(jīng)錯過，想要翻身還是比較難的。

為什么說特步布局比較慢？就拿安踏以及361°來說，一個是2008推出兒童品牌，一個是2009年推出童裝品牌，而特步是2011年才推出兒童童裝，2011年成立了廈門市特步兒童用品有限公司，其他兩個則是推出品牌當(dāng)年就成立獨(dú)立部門運(yùn)營童裝。

雖然時間相差就幾年，但市場份額一旦被搶奪，就很難搶回來！特步布局童裝市場時間較晚，不具備先發(fā)優(yōu)勢。此外，特步的兒童業(yè)務(wù)不是直營，以及產(chǎn)品定價與雜牌接近，產(chǎn)品質(zhì)量備受詬病，難以在激烈的競爭脫穎而出。

不過也有人士說：特步從來都沒有放棄童裝市場，目前特步兒童產(chǎn)品已形成兩大風(fēng)格主線，分別為與傳統(tǒng)接軌的少林兒童系列以及定位更加潮流的街舞系列。隨著“雙減”等一系列政策的出臺，兒童運(yùn)動童裝市場迎來快速發(fā)展，特步還有上升的空間。