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京東超市發(fā)布《玩具樂器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》
行業(yè)編輯:Kim
2022年07月02日 10:52來(lái)源于:聯(lián)商網(wǎng)
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7月1日,京東超市發(fā)布《玩具樂器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”),報(bào)告主要依據(jù)自5月31日晚8點(diǎn)至6月18日24點(diǎn)的618全周期數(shù)據(jù)。

報(bào)告顯示,618期間,京東超市重點(diǎn)品類潮玩、盲盒熱度持續(xù)高漲,成交額同比增長(zhǎng)均超過280%。優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙等成為玩具選購(gòu)關(guān)鍵詞,鋼琴消費(fèi)漸趨高端。

京東超市發(fā)布《玩具樂器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

優(yōu)質(zhì)IP、益智啟蒙成重點(diǎn) STEAM玩具增速達(dá)100%

如今,玩具的受眾群體更為廣泛,具有藝術(shù)性、潮流性的潮玩,以及能帶來(lái)驚喜體驗(yàn)的盲盒,成為越來(lái)越多成年人的喜好。報(bào)告顯示,618期間,京東超市潮玩成交額同比增長(zhǎng)288%,尋找獨(dú)角獸BOB系列成交額秒破百萬(wàn);盲盒成交額同比增長(zhǎng)355%。

而家長(zhǎng)們則更加青睞能夠寓教于樂的STEAM玩具,報(bào)告顯示,618期間,京東超市STEAM玩具成交額同比增長(zhǎng)100%。其中,實(shí)驗(yàn)操作、編程理念等主題STEAM玩具熱銷,俏皮谷科學(xué)實(shí)驗(yàn)室STEAM玩具成交額同比增長(zhǎng)217%。

同時(shí),對(duì)素質(zhì)教育全面發(fā)展的追求,也推動(dòng)了鋼琴等樂器的熱度。在鋼琴選擇方面,家長(zhǎng)更傾向“一步到位”,高端化趨勢(shì)明顯。報(bào)告顯示,618期間,京東超市進(jìn)口鋼琴成交額同比增長(zhǎng)70%,高端鋼琴成交額同比增長(zhǎng)100%。

低線城市潮玩消費(fèi)潛力大 一線城市禮贈(zèng)用戶占比近4成

從購(gòu)買人群來(lái)看,眼下低線城市潮玩消費(fèi)釋放巨大潛力。報(bào)告顯示,618期間,京東超市二線及以下城市潮玩消費(fèi)者占比達(dá)60%,同比增長(zhǎng)196%。

而在自購(gòu)需求以外,玩具禮贈(zèng)需求也日益提升。報(bào)告顯示,年輕消費(fèi)者禮贈(zèng)需求更高,超過半數(shù)禮贈(zèng)用戶為30歲以下年輕用戶,以及未婚或無(wú)孩用戶。一線城市禮贈(zèng)用戶占比接近4成,高于其他城市。

京東618不僅是消費(fèi)者選購(gòu)?fù)婢邩菲鞯钠嫒な?huì),也是品牌商家實(shí)現(xiàn)銷售突破的增量場(chǎng)。京東超市發(fā)布玩具樂器品牌榜單,依據(jù)銷量、銷售額及搜索量等綜合指數(shù)進(jìn)行篩選,樂高(LEGO)、雅馬哈(YAMAHA)、星海(XINGHAI INSTRUMENT)、Babycare、迪士尼(Disney)等品牌強(qiáng)勢(shì)上榜。

其中,高端鋼琴、益智玩具平分秋色,自有知名IP眾多的迪士尼更進(jìn)一步展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP對(duì)消費(fèi)者的吸引力。京東超市玩具樂器品牌榜的發(fā)布,為消費(fèi)者提供了最有價(jià)值的購(gòu)物指南。

京東超市發(fā)布《玩具樂器消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

作為玩具最安全、購(gòu)買玩具禮品的首選渠道,京東超市為大人、孩子提供更多優(yōu)質(zhì)玩具,放松身心獲得更多快樂。與此同時(shí),京東超市更持續(xù)打造行業(yè)最大穩(wěn)定器、玩具品牌最大增量場(chǎng)、趨勢(shì)最大孵化場(chǎng)。

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