目前中國人口老齡化普遍，人口數(shù)量在逐年遞減，而另一方面對于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，三胎政策的落地有利于市場發(fā)展。童裝市場規(guī)模會因?yàn)槿サ某錾蛎洠瑢脮r兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會提高三倍左右，市場前景可觀。一份調(diào)查報告顯示，兒童服裝市場增長不受經(jīng)濟(jì)波動影響，高端兒童服飾市場依然潛力無限。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，新一代的父母逐漸開始挑選適合兒童運(yùn)動的服裝。在國內(nèi)新消費(fèi)品牌崛起的大背景下，功能性時尚運(yùn)動童裝開始嶄露頭角。我國童裝市場處于成長期，人均童裝消費(fèi)支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來看，我國童裝行業(yè)具有增速較快、競爭加劇、細(xì)分需求開始出現(xiàn)、消費(fèi)者開始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動等特點(diǎn)，仍處于成長期。

分品類看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長，發(fā)展?jié)摿^大。從市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.5%的市場份額，安踏和阿迪達(dá)斯品牌位居第二和第三。2020年行業(yè)CR3為10.4%，市場集中度較低但逐年提高。目前，我國擁有童裝企業(yè)逾萬家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長期階段，是目前服裝行業(yè)最重要的增長力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容，2015-2019年，中國童裝行業(yè)市場規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)到了14.32%，2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模有所下降，達(dá)到2292億元。隨著三孩政策放開，兒童鞋服成為鞋服行業(yè)中增長最快的賽道之一。

我國童裝市場截止2020年已突破3000億人民幣，尤其是95后、00后年輕父母更加注重品牌的特性，將為時尚兒童服裝業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展契機(jī)，顯然，成都星理念童裝提前布局了這一市場并開始獲得回報。越來越多新品牌進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，運(yùn)動童裝品牌的競爭已經(jīng)從款式設(shè)計、舒適性轉(zhuǎn)向高科技的比拼。全球童裝市場的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。據(jù)某電商平臺的數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷量同比增長分別達(dá)到了58%和85%。因此，對于童裝企業(yè)來講，童裝產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。童裝市場規(guī)模持續(xù)較快增長。

目前，中國童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比越來越大，中國童裝市場正在步入快車道，有數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年童裝市場規(guī)模預(yù)計能達(dá)到4915億元。

01

童裝線上消費(fèi)趨勢明顯

2020全年線上零售總額保持增長，比上一年增長10.9%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長14.8%，在實(shí)物商品零售額中服裝類商品增長5.8%。疫情加速消費(fèi)線上化，線上零售仍發(fā)展迅速，有較強(qiáng)增長實(shí)力，對服裝行業(yè)的影響越來越大。數(shù)據(jù)顯示雖然總銷售額有所下降，但全年網(wǎng)上的數(shù)據(jù)是增長的，疫情加速了消費(fèi)線上化。

02

三胎政策落地刺激童裝行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)會

童裝市場發(fā)展?jié)摿薮?，成為不少服裝企業(yè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。三胎政策的實(shí)施給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，更是給童裝行業(yè)帶來了發(fā)展的新機(jī)會。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年中國童裝市場規(guī)模已達(dá)348億元，未來幾年，伴隨著中國兒童人口的持續(xù)增長，嬰幼兒服飾市場將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。