目前中國(guó)人口老齡化普遍，人口數(shù)量在逐年遞減，而另一方面對(duì)于兒童的投入?yún)s在逐漸增加，三胎政策的落地有利于市場(chǎng)發(fā)展。童裝市場(chǎng)規(guī)模會(huì)因?yàn)槿サ某錾蛎?，屆時(shí)兒童的人均季節(jié)的消費(fèi)力會(huì)提高三倍左右，市場(chǎng)前景可觀。一份調(diào)查報(bào)告顯示，兒童服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)不受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響，高端兒童服飾市場(chǎng)依然潛力無(wú)限。

隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，新一代的父母逐漸開(kāi)始挑選適合兒童運(yùn)動(dòng)的服裝。在國(guó)內(nèi)新消費(fèi)品牌崛起的大背景下，功能性時(shí)尚運(yùn)動(dòng)童裝開(kāi)始嶄露頭角。我國(guó)童裝市場(chǎng)處于成長(zhǎng)期，人均童裝消費(fèi)支出和海外差距較大。從發(fā)展階段來(lái)看，我國(guó)童裝行業(yè)具有增速較快、競(jìng)爭(zhēng)加劇、細(xì)分需求開(kāi)始出現(xiàn)、消費(fèi)者開(kāi)始受品牌及品質(zhì)等多種因素驅(qū)動(dòng)等特點(diǎn)，仍處于成長(zhǎng)期。

分品類(lèi)看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿^大。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，巴拉巴拉為童裝行業(yè)第一品牌，占據(jù)7.5%的市場(chǎng)份額，安踏和阿迪達(dá)斯品牌位居第二和第三。2020年行業(yè)CR3為10.4%，市場(chǎng)集中度較低但逐年提高。目前，我國(guó)擁有童裝企業(yè)逾萬(wàn)家，產(chǎn)業(yè)集群主要分布在廣東、浙江、福建等地。我國(guó)童裝行業(yè)品牌化起步晚，從產(chǎn)業(yè)周期看，行業(yè)仍處在成長(zhǎng)期階段，是目前服裝行業(yè)最重要的增長(zhǎng)力量，尤其是近幾年該行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)容，2015-2019年，中國(guó)童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的復(fù)合增速達(dá)到了14.32%，2020年受疫情影響行業(yè)規(guī)模有所下降，達(dá)到2292億元。隨著三孩政策放開(kāi)，兒童鞋服成為鞋服行業(yè)中增長(zhǎng)最快的賽道之一。

我國(guó)童裝市場(chǎng)截止2020年已突破3000億人民幣，尤其是95后、00后年輕父母更加注重品牌的特性，將為時(shí)尚兒童服裝業(yè)創(chuàng)造更多發(fā)展契機(jī)，顯然，成都星理念童裝提前布局了這一市場(chǎng)并開(kāi)始獲得回報(bào)。越來(lái)越多新品牌進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)童裝品牌的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從款式設(shè)計(jì)、舒適性轉(zhuǎn)向高科技的比拼。全球童裝市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展似乎免疫于全球經(jīng)濟(jì)放緩的影響，當(dāng)眾多奢侈品品牌的多個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售不利，童裝市場(chǎng)卻一直蒸蒸日上。據(jù)某電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年兒童節(jié)前后，兒童T恤和兒童配飾銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了58%和85%。因此，對(duì)于童裝企業(yè)來(lái)講，童裝產(chǎn)品質(zhì)量永遠(yuǎn)是發(fā)展的基礎(chǔ)和根本。童裝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)較快增長(zhǎng)。

目前，中國(guó)童裝消費(fèi)支出在家庭的消費(fèi)支出中所占比越來(lái)越大，中國(guó)童裝市場(chǎng)正在步入快車(chē)道，有數(shù)據(jù)顯示，截止到2025年童裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)能達(dá)到4915億元。

01

童裝線上消費(fèi)趨勢(shì)明顯

2020全年線上零售總額保持增長(zhǎng)，比上一年增長(zhǎng)10.9%，其中實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(zhǎng)14.8%，在實(shí)物商品零售額中服裝類(lèi)商品增長(zhǎng)5.8%。疫情加速消費(fèi)線上化，線上零售仍發(fā)展迅速，有較強(qiáng)增長(zhǎng)實(shí)力，對(duì)服裝行業(yè)的影響越來(lái)越大。數(shù)據(jù)顯示雖然總銷(xiāo)售額有所下降，但全年網(wǎng)上的數(shù)據(jù)是增長(zhǎng)的，疫情加速了消費(fèi)線上化。

02

三胎政策落地刺激童裝行業(yè)迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)

童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，成為不少服裝企業(yè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。三胎政策的實(shí)施給童裝行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑，更是給童裝行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展的新機(jī)會(huì)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2019年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)348億元，未來(lái)幾年，伴隨著中國(guó)兒童人口的持續(xù)增長(zhǎng)，嬰幼兒服飾市場(chǎng)將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。