近年來，奶粉行業(yè)迎來了一輪又一輪的搏殺，有的品牌就此落寞，有的品牌則逆流而上成為了業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

海普諾凱1897便是這群黑馬中的一員。

作為澳優(yōu)核心的牛奶粉事業(yè)單元，海普諾凱1897承載了集團打造高端牛奶粉領軍品牌的使命，也是公司進軍全球市場的利器。

據(jù)相關財報數(shù)據(jù)顯示，2021年海普諾凱1897表現(xiàn)亮眼，營收達到了31.82億元，同比增長17.9%，跑贏了奶粉行業(yè)的整體表現(xiàn)。

從“你好”，到“妳好”

隨著母嬰行業(yè)消費者的更迭換代，新生代90后、95后消費者已經(jīng)全面登上了消費舞臺。

這群年輕人看重品質(zhì)、看重服務，更看重的是自己成為母親后，能否可以一如從前那般堅定地做自己。

一個新生命的誕生，一個新身份的轉(zhuǎn)變，對于女性來說，意味著她們將獲得人生全新的感悟與體驗。她們將會以全新的視角去審視世界，感悟生命，塑造自我。

她們將從新生命的誕生中，獲得全新的力量。而母嬰行業(yè)便是最富有“新生力量”的地方。

新生的力量，來自每一個寶寶，也屬于每一位媽媽，每個女人在成為媽媽的那一刻，就已經(jīng)踏上全新的旅程。

所以，本次海普諾凱1897用品牌的新生向?qū)殝屓后w們宣布：自此海普諾凱1897會陪伴和鼓勵媽媽們一起‘新生’，讓媽媽和孩子共同成長。

從‘你好’，到‘妳好’，助力媽媽們綻放璀璨人生，從奶粉品牌升級至新女性生活方式品牌，變的是戰(zhàn)略定位，不變的是全面科學配方和百年貴族品質(zhì)。

當被問及，為何會選擇郎朗夫婦二人成為代言人時，海普諾凱1897表示，郎朗與吉娜夫婦是全球公認的“技術流”鋼琴演奏大師，這一點與海普諾凱1897要爭做奶粉行業(yè)“技術流”的想法和征途不謀而合。

不僅如此，身為寶媽的吉娜在育兒方面也是全方位地精益求精，而且吉娜的身上透露出的不僅是身為母親的母性光輝，更是新生代Pro媽媽自信、溫柔、果敢、智慧、包容的特質(zhì)。

成為媽媽后，她與寶寶一起長大、一起變化、一起不斷學習，與寶寶一同探索未知的同時，也沒有忘記綻放自己。

此次雙方的合作，也表明了海普諾凱1897“新生之旅，共育新生”的全新主張。

從此海普諾凱1897提供的不僅僅是一罐高品質(zhì)奶粉帶來的新生活方式，更是海普媽媽們一貫的新女性生活態(tài)度主張。

在海普媽媽們看來，孩子的誕生，帶給她們的不僅是自主新生活品質(zhì)的提升，更是孩子與媽媽共同孕育的新生。

海普諾凱1897表示：“我們將會定位變更為‘新女性生活方式品牌’，是因為我們相信，只有做好這一代，才能養(yǎng)好下一代。

我們不僅懂奶粉，也懂媽媽，所以我們會和媽媽站在一起。不僅如此，我們也會陪伴媽媽們迎接每一個新生命的到來，見證每一位女性全新生命旅程的開啟，做媽媽們的人生摯友，也做好媽媽們的營養(yǎng)大后方。”

為將新女性生活方式品牌這一品牌定位落到實處，真正賦能Pro媽媽成長，海普諾凱1897與媽媽網(wǎng)、寶寶樹、親寶寶、美柚等一眾行業(yè)頭部垂直媒體聯(lián)合發(fā)起了“Pro媽媽成就計劃”。

這一計劃著力于陪伴媽媽們共同成就自我，做媽媽們的營養(yǎng)大后方，呈現(xiàn)她們自信樂觀的美。

為此，海普諾凱1897還將建立“Pro媽媽成長平臺”，為媽媽們提供系統(tǒng)性、分階段的喂養(yǎng)與育兒支持，同時通過“出發(fā)吧，媽媽”“閃耀吧，媽媽”等品牌活動為媽媽們打造展現(xiàn)自我的舞臺。

以“愛”為點，綻放公益之花

在本次發(fā)布會上，海普諾凱1897以“愛”為連接點，全面開啟“新生力量公益計劃”。

公益計劃包含“小紅花”“鳶尾花”“格桑花”三個核心公益品牌。

每一個品牌項目分別通過聚焦山區(qū)兒童身心健康、媽媽心理健康以及西藏營養(yǎng)健康等問題，為婦女兒童帶來持續(xù)的幫助與關愛，與社會各界一起建設“新生力量”。

澳優(yōu)中國區(qū)副總裁、海普諾凱生物科技有限公司總經(jīng)理劉育標表示：“我們不是尋找Pro媽媽，而是希望用我們的能量和行動讓更多人成為Pro媽媽！”

其實海普諾凱1897從2016年開始就進行過多個公益活動，聚焦服務母嬰群體的同時，積極探索新的公益形式，助力社會和諧穩(wěn)定發(fā)展。

時代在變，母嬰公益的落實方式也在變，從關注基礎物質(zhì)營養(yǎng)健康到重視兒童內(nèi)心情感與精神需求，海普諾凱1897在深度洞察、積極踐行，體現(xiàn)了其作為一個高端奶粉品牌的態(tài)度和溫度。