小眾的潮玩“大娃”近期備受關(guān)注。一般來說，體積較大的潮玩被稱為“大娃”。區(qū)別于一般高度為約7cm高的盲盒，大娃的體積更大，高度一般在25cm到50cm之間

潮玩品牌為何花式出大娃？

近兩年來，靠著旗下各盲盒IP建立起知名度的各大潮玩品牌，均開始在大娃產(chǎn)品方面有所布局。

潮玩品牌尋找獨角獸針對旗下IP FARMER BOB，推出大娃產(chǎn)品KING OF THE BOB與RIDING SANTA BOB，尺寸在29.3cm～36.5cm，售價為2690元；52TOYs則先后發(fā)售高約18cm，售價為399元/體（“體”為潮玩手辦的計量單位）的胖虎招財PLUS，高12cm、售價580元、限量90體的摩登偵探PIQIQI，以及高11.5cm、售價680元、限量100體的Lilith-Ghost baby。

產(chǎn)品動作最多、知名度最高的還是泡泡瑪特。2020年，泡泡瑪特首次推出高端潮玩產(chǎn)品線MEGA珍藏系列，發(fā)售Molly宇航員地球的女兒珍藏系列1000%（即高度為70cm，下同）與全球限量999只的Dimoo初心者珍藏系列1000%。

2021年6月以來，泡泡瑪特更是先后推出超過9款1000% SPACE MOLLY珍藏系列產(chǎn)品。從價格與數(shù)量上看，2021年6月2日發(fā)售的MEGA珍藏系列1000% SPACE MOLLY ×海綿寶寶款，售價為4999元，全球限量3000體。

此外，《中國收藏玩具行業(yè)市場洞察報告2021》預計，中國收藏玩具市場規(guī)模到2025年將突破1500億元，男性消費者將貢獻最大增量，且以機甲變形、人偶、超合金等收藏玩具品類為主，市場規(guī)模高達525億元。

在馬力看來，大娃產(chǎn)品的集中上市，是國內(nèi)潮玩市場發(fā)展進入新階段的表現(xiàn)。

他表示，大娃這類產(chǎn)品在潮玩市場成立的初期就已出現(xiàn)，只是因為尺寸大、售價高、玩家接受度底，數(shù)量并不多。如今，潮玩市場經(jīng)過幾年的擴張，消費者教育已經(jīng)完成，行業(yè)開始第一輪的洗牌。

“現(xiàn)階段，品牌紛紛推出大娃產(chǎn)品，主要是為了測試不同的款式的市場接受度，并作為品牌形象的推廣品。”馬力表示。

另外，從泡泡瑪特最新財報看，大娃對營收的拉動作用已經(jīng)初步體現(xiàn)。2021年，泡泡瑪特全年營收44.9億元，同比增長78.7%；調(diào)整后凈利潤10.02億元，同比增長69.6%。其中，品牌在2021年推出的MEGA珍藏系列產(chǎn)品，總收入為1.78億元。

此外，據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021 年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調(diào)研分析報告》顯示，中國潮玩市場的規(guī)模不斷擴大，2020 年的經(jīng)濟市場規(guī)模達到 294.8 億元，2021年以30.4%的增速升至384.3億元。市場規(guī)模在發(fā)展的同時，也吸引了Dior正式進入中國“潮”市場。 公開資料顯示，2022年4月，克洛德（大連）科技發(fā)展有限公司攜手Dior進軍潮玩領(lǐng)域；5月，成立Dior潮玩，發(fā)布深愛系列、迷境系列、潮酷系列等產(chǎn)品。可以看到，一些平臺玩具在品牌知名 IP 的加持下，在二級市場的表現(xiàn)異常 “火爆”。自球鞋市場遇冷之后，部分市場的重心逐漸偏向于潮流玩具。