根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的信息，截至2022年4月14日，已有83款特醫(yī)食品獲批。盡管如此，特醫(yī)食品的供需遠(yuǎn)未達(dá)到平衡?！吨袊称匪幤繁O(jiān)管》期刊顯示，我國至少還有70%的特醫(yī)食品需求未得到滿足，特醫(yī)食品仍存在較大的產(chǎn)品缺口，特別是針對兒童（1-10歲）的特醫(yī)食品，在我國仍然是鳳毛麟角。面對市場現(xiàn)狀，愛優(yōu)諾敏銳捕捉特醫(yī)食品市場的需求變化，搶占特醫(yī)食品“10歲”節(jié)點(diǎn)，率先推出優(yōu)益力（1-10歲全營養(yǎng)特醫(yī)食品），并適時(shí)推出優(yōu)康力（10歲以上全營養(yǎng)特醫(yī)食品）。兩款特醫(yī)食品共同助力中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)再創(chuàng)新高。

占比僅為6%

針對1-10歲人群的特醫(yī)食品成特醫(yī)市場新藍(lán)海

特醫(yī)食品是指為滿足進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，包括適用于0-12月齡的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品和適用于1歲以上人群的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的信息，截至2022年4月14日，已有83款特醫(yī)食品獲批。從產(chǎn)品類型來看，在已獲批的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品中，適用于0-12月齡兒童的特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品有36款、適用于1歲以上人群的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品有47款，其中，針對更細(xì)分的1-10歲人群的，僅有5款產(chǎn)品，占比僅為6%，足見該年齡段產(chǎn)品的稀缺性。

面對市場現(xiàn)狀，愛優(yōu)諾憑借豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和市場前瞻，提前精準(zhǔn)布局特醫(yī)產(chǎn)業(yè)，于2020年推出1-10歲全營養(yǎng)特醫(yī)食品—中國特醫(yī)001優(yōu)益力，填補(bǔ)了國內(nèi)市場空白。

“精準(zhǔn)”發(fā)力

從細(xì)分品類入手，愛優(yōu)諾特醫(yī)食品加速爆發(fā)

1-10歲年齡段是兒童成長發(fā)育的黃金期，需要獲得營養(yǎng)均衡的食物，以滿足生長發(fā)育及健康保障。特別是對于有進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)的“特殊兒童”而言，更需要特定的營養(yǎng)支持，以滿足其特定的營養(yǎng)需求。為此，愛優(yōu)諾特別推出了專為1-10歲有特定營養(yǎng)需求兒童研制的特醫(yī)食品——“優(yōu)益力”，以滿足特殊需求兒童的精準(zhǔn)營養(yǎng)供給，助其健康成長。

優(yōu)益力特醫(yī)食品是為滿足1-10歲進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)的“特殊營養(yǎng)需求”兒童，專門加工配制而成的特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品。優(yōu)益力的獨(dú)特之處在于富含25種維生素和礦物質(zhì)，添加雙重益生元（FOS+GOS），科學(xué)配比不飽和脂肪酸，為兒童生長發(fā)育提供每日所需，均衡營養(yǎng)；特別甄選優(yōu)質(zhì)雙優(yōu)蛋白，優(yōu)質(zhì)蛋白含量高達(dá)17.8%，仿生母乳乳清蛋白與酪蛋白成3:2科學(xué)配比，純?nèi)榈鞍着浞?，助力腸道營養(yǎng)；內(nèi)含中鏈甘油三酯（MCT），快速供能的MCT對于生長發(fā)育期的兒童具有重大意義。值得一提的是，優(yōu)益力采用無乳糖配方，乳糖不耐受者也可食用。

乘勝追擊

10歲以上特醫(yī)食品滿足“成人段”特定營養(yǎng)需求

當(dāng)然，營養(yǎng)不良問題不僅存在于兒童，更是影響到各年齡階層人群，80%以上的老人以及住院患者都存在營養(yǎng)不良的風(fēng)險(xiǎn)。基于此，愛優(yōu)諾推出針對10歲以上人群的特醫(yī)食品——“優(yōu)康力”。

優(yōu)康力特醫(yī)食品是為滿足10歲以上進(jìn)食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品。優(yōu)康力富含30余種維生素和礦物質(zhì)，添加雙重益生元（FOS+GOS），科學(xué)配比不飽和脂肪酸，為食用者提供全面均衡營養(yǎng)；采用營養(yǎng)協(xié)同吸收技術(shù)，讓營養(yǎng)相互促進(jìn)，高效吸收；其中特別添加大豆分離蛋白，優(yōu)質(zhì)蛋白18%，大豆分離蛋白與乳清蛋白采用2:1科學(xué)配比，精選三種動植物蛋白搭配，合理優(yōu)化蛋白組成。此外，優(yōu)康力選用低GI的結(jié)晶果糖及其他混合碳水化合物，為低升糖指數(shù)的碳水，糖尿病人遵醫(yī)囑也可食用。

深挖價(jià)值

愛優(yōu)諾品牌獲市場肯定

從1-10歲優(yōu)益力特醫(yī)食品到10歲以上優(yōu)康力特醫(yī)食品，愛優(yōu)諾在加速布局大健康產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品矩陣，根據(jù)不同年齡精準(zhǔn)定制營養(yǎng)需求，現(xiàn)已形成精準(zhǔn)覆蓋“1歲以上全年齡層”的特醫(yī)食品。據(jù)了解，為進(jìn)一步滿足更多家庭對“嬰幼兒特定營養(yǎng)”的需求，愛優(yōu)諾正在加緊研發(fā)適合我國嬰幼兒體質(zhì)的特醫(yī)食品，持續(xù)挖掘品類深度價(jià)值。

精準(zhǔn)、差異化的產(chǎn)品定位，強(qiáng)大的產(chǎn)品力為愛優(yōu)諾品牌高勢能爆發(fā)打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)全球咨詢公司弗若斯特沙利文權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，基于對中國特醫(yī)食品市場長期的深度調(diào)研與行業(yè)研究，授予愛優(yōu)諾品牌在中國特醫(yī)食品市場地位確認(rèn)證書，認(rèn)定愛優(yōu)諾為“中國特醫(yī)食品國內(nèi)品牌銷量領(lǐng)先”[1]；同時(shí)，愛優(yōu)諾還榮膺“特醫(yī)食品行業(yè)—2021年度領(lǐng)航品牌”，并榮登央視，成為特醫(yī)行業(yè)一匹強(qiáng)勁的黑馬。

愛優(yōu)諾首席營銷官表示，“愛優(yōu)諾將在以央視投放廣告為新起點(diǎn)，繼續(xù)投身中國特醫(yī)食品的時(shí)代浪潮，全面展示中國品牌的力量。希望通過央視平臺提升特醫(yī)食品在國民中的認(rèn)知度，成就中國特醫(yī)品牌，讓中國特醫(yī)品牌走向世界。”

堅(jiān)守“初心”

全面開花，愛優(yōu)諾助力中國特醫(yī)創(chuàng)新高

特醫(yī)食品政策法規(guī)日趨完善、行業(yè)巨頭加速布局、特醫(yī)注冊品類不斷壯大……特醫(yī)食品可謂風(fēng)頭正盛。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國特醫(yī)食品行業(yè)市場規(guī)模從2016年的25.9億元增至2021年的77.2億元，擴(kuò)大了約3倍，預(yù)計(jì)2022年將增至100.1億元。

不可否認(rèn)，當(dāng)前整個(gè)特醫(yī)食品行業(yè)已進(jìn)入激烈的市場競爭周期。對于特醫(yī)食品企業(yè)來說，一方面需要加強(qiáng)自身的的研發(fā)能力，另一方面還要加大在終端市場的布局，擴(kuò)展銷售渠道，同時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知。制勝的關(guān)鍵在于“產(chǎn)品力為基、渠道力為術(shù)、品牌力為策”，增長空間才會越來越大。

作為大健康賽道的“新秀”，愛優(yōu)諾特醫(yī)食品不僅“向下扎根做實(shí)品牌”，而且“向新與消費(fèi)者共成長”，展現(xiàn)出了愈發(fā)強(qiáng)勁的發(fā)展實(shí)力。

愛優(yōu)諾特醫(yī)食品由愛優(yōu)諾營養(yǎng)品有限公司出品，隸屬美廬集團(tuán)，集團(tuán)成立于2001年，深耕特殊食品行業(yè)二十一載，始終以“強(qiáng)壯中國寶寶，健康中國家庭”為使命，公司主要產(chǎn)品覆蓋：特醫(yī)食品、嬰幼兒配方奶粉、孕產(chǎn)婦配方奶粉、成人奶粉、營養(yǎng)品、特膳食品等幾大系列。近年來，愛優(yōu)諾持續(xù)加大在特醫(yī)食品的投入，以科技創(chuàng)新驅(qū)動品牌長效增長。研發(fā)端，愛優(yōu)諾攜手南昌大學(xué)成立特醫(yī)食品研究院，現(xiàn)正在上?；I建全球特醫(yī)營養(yǎng)研發(fā)中心，進(jìn)行產(chǎn)、學(xué)、研合作；生產(chǎn)端，現(xiàn)已搭建5條藥品級生產(chǎn)線，兩大十萬級GMP生產(chǎn)車間，打造符合制藥標(biāo)準(zhǔn)要求的生產(chǎn)制造設(shè)備及空間環(huán)境；供應(yīng)端，精選全球優(yōu)質(zhì)原料，保證所有原料及產(chǎn)品均經(jīng)過國家CNAS認(rèn)可實(shí)驗(yàn)室檢測。

特醫(yī)食品行業(yè)格局正被重塑，研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、渠道策略、營銷傳播都是促進(jìn)品牌穩(wěn)健增長的關(guān)鍵。愛優(yōu)諾以洞察消費(fèi)者需求為先機(jī)，搶占特醫(yī)食品“10歲”節(jié)點(diǎn)，打造差異化產(chǎn)品，突出渠道優(yōu)勢等舉措，助力中國特醫(yī)食品創(chuàng)新高！未來，隨著在特醫(yī)食品市場的進(jìn)一步深耕，愛優(yōu)諾必將為中國乃至全球的消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品！