繼此前推出A2型奶粉、有機奶粉、乳鐵蛋白奶粉等品類之后，君樂寶最新填補了羊奶粉的空白。

日前，君樂寶集團在線發(fā)布了旗下首款純羊奶粉臻唯愛，希望在這個近年來嬰幼兒配方奶粉增長最快的細分賽道占據(jù)自己的席位。

不難發(fā)現(xiàn)，君樂寶希望通過打造全面覆蓋多個細分品類的奶粉產(chǎn)品矩陣，以期實現(xiàn)在當(dāng)前奶粉市場競爭格局下保持高速增長。下面我們來看看詳情。

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高配版羊奶粉

對于此次推出羊奶粉，君樂寶方面談到，新生代父母更趨向喂養(yǎng)精細化和需求專業(yè)化，他們在選擇奶粉時對科學(xué)配方、全面營養(yǎng)愈發(fā)關(guān)注。

“研究表明，羊奶粉具有脂肪球更小、易消化吸收、更低致敏性等天然優(yōu)點。伴隨著消費者認知度提升，羊奶粉正逐漸成為嬰配奶粉新消費熱點。”該公司稱。

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在當(dāng)天的產(chǎn)品發(fā)布會上，知名兒科醫(yī)生、兒童醫(yī)學(xué)喂養(yǎng)中心負責(zé)人鄭玉巧也指出，嬰幼兒配方羊奶粉正在成為眾多新手媽媽的選擇。

此前有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國羊奶粉市場規(guī)模同比增長3.9%，達到104億元。其中本土羊奶粉市場銷售額為72.4億元，占羊奶粉整體市場銷售額的69.62%，中國成為了全球最大的羊奶粉消費國。

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近幾年來，國內(nèi)許多奶粉商都已經(jīng)先后入局羊奶粉賽道。君樂寶作為該品類初來乍到的新玩家，希望通過打造一款“全營養(yǎng)高配版”的羊奶粉產(chǎn)品，借助差異化競爭在羊奶粉快車道上突圍而出，推動該業(yè)務(wù)成為新的增長支柱。

官方資料顯示，上述臻唯愛系列不僅是君樂寶面向市場推出的首款純羊奶粉（脫鹽乳清粉、脫脂乳粉、全脂乳粉等乳蛋白來源全部來自羊），其配方還主打高含量乳鐵蛋白，“乳鐵蛋白含量在已注冊的93款羊奶粉中唯一達到100mg/100g，是所有品牌平均含量的近3倍”。

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此外，臻唯愛系列添加的OPO含量達到4.0g/100g及以上，并含有A2 β-酪蛋白和五種核苷酸等關(guān)鍵營養(yǎng)。值得留意的是，該款羊奶粉還參照了奶粉新國標(biāo)對配方成分進行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素。

君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼認為，國內(nèi)市場羊奶粉一直沒能做大的原因之一在于產(chǎn)品配方不夠全面，但這也讓君樂寶看到了更多機會。他表示，君樂寶希望做讓消費者放心的高品質(zhì)羊奶粉，實現(xiàn)成為“領(lǐng)頭羊”的目標(biāo)。

全品類布局推動增長

事實上，君樂寶早在2019年和2020年就先后推出了首款全產(chǎn)業(yè)鏈A2型奶牛奶粉至臻和有機奶粉優(yōu)萃，今年上半年又推出了主打高含量乳鐵蛋白賣點的詮臻愛，加上此次最新推出的羊奶粉臻唯愛系列，可以說目前該品牌旗下產(chǎn)品陣容已經(jīng)全方位覆蓋熱門細分品類。

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而在不斷完善和擴大產(chǎn)品矩陣的背后，支持君樂寶的是該集團一直投入搭建的科研創(chuàng)新能力。2021年，投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院正式投入使用，該研究院集科學(xué)研究基地、創(chuàng)新產(chǎn)品孵化基地、國家項目示范基地、消費者體驗基地四大功能于一體，從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進行研究，全面支持君樂寶科技發(fā)展需求。

此外，君樂寶還長期聯(lián)手全球知名院校和專業(yè)科研機構(gòu)開展深度合作，在嬰幼兒奶粉的各個領(lǐng)域不斷探索，用科技守護寶寶成長。

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君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼

2021年，君樂寶奶粉產(chǎn)銷量10萬噸，全國領(lǐng)先，在君樂寶等國產(chǎn)品牌帶動下，國產(chǎn)奶粉市場份額從2016年30%左右增長到目前占比達到70%左右。

劉森淼還談到，君樂寶制定了一個三年發(fā)展規(guī)劃，要在未來三年成為全球嬰幼兒奶粉的領(lǐng)先品牌，讓中國品牌在奶粉市場上起主導(dǎo)作用。在他看來，實現(xiàn)這一目標(biāo)的關(guān)鍵是持續(xù)打造企業(yè)在科研創(chuàng)新方面的核心競爭力。

“相信科研技術(shù)將成為中國乳業(yè)的第一生產(chǎn)力。未來君樂寶將持續(xù)加強科研創(chuàng)新，以更多高品質(zhì)和多元化產(chǎn)品，為中國寶寶健康成長保駕護航，成為國產(chǎn)奶粉真正的領(lǐng)頭羊。”他表示。