信任，來源于一次次成功的積累！信心，亦是如此。

從2014年正式進軍奶粉行業(yè)，從君樂寶至臻A2，到君樂寶優(yōu)萃，再到詮臻愛乳鐵蛋白奶粉…君樂寶創(chuàng)造了一個又一個的“奇跡”。所以，當(dāng)其入局羊奶粉，推出首款純羊奶粉君樂寶臻唯愛，并在近日的上市發(fā)布會上喊出“要做就做領(lǐng)頭羊”的宣言時，業(yè)內(nèi)感慨，“有魄力！不愧是君樂寶，要么不做，要么就劍指最好”。同時，回歸產(chǎn)品本身，君樂寶臻唯愛“頂配”的實力，更是其“邁進領(lǐng)頭羊”的底氣?？梢灶A(yù)見，羊奶粉品類或?qū)⒃诙闻浞綍r代迎來一場從配方到格局的劇變。

01

“第一”與“唯一”，臻唯愛“頂配”實力

引領(lǐng)羊奶粉“配方”新時代

稀缺，是商業(yè)的巨大動力。奶粉市場上不缺產(chǎn)品，但永遠(yuǎn)缺好產(chǎn)品。

當(dāng)下，消費者對營養(yǎng)配方的關(guān)注度不斷上升，一是關(guān)注配方的全面性，一是重視奶粉中免疫、吸收等方面營養(yǎng)素的添加和添加量，其中尤其是乳鐵蛋白和OPO兩大熱門營養(yǎng)素。而君樂寶臻唯愛羊奶粉一經(jīng)面世，其高達100mg/100g的乳鐵蛋白添加量以及4.0g/100g的OPO含量就受到渠道和消費者的矚目，這究竟是怎樣一種“頂配”實力？

據(jù)統(tǒng)計，在已通過注冊的96款羊奶粉中，只有36款羊奶粉添加了乳鐵蛋白，其中乳鐵蛋白含量≥100mg/100g的只有1款，就是排名第一的君樂寶臻唯愛；有46款羊奶粉添加了OPO，其中只有4款產(chǎn)品OPO含量≥4g/100g，占比不到4.2%，君樂寶臻唯愛就是其一?？梢?，君樂寶臻唯愛在羊奶粉配方中的“扛把子”地位。

而就算包括牛奶粉，放到整個嬰配粉市場來看，乳鐵蛋白≥100mg/100g且OPO含量≥4g/100g的配方，也只有唯一的一款君樂寶臻唯愛，從這一方面來看，牛羊中均無“敵手”，君樂寶臻唯愛真正將羊奶粉品類的配方開創(chuàng)到了一個新的高度。

值得注意的是，除了高含量的乳鐵蛋白、OPO，君樂寶臻唯愛（以3段配方為例）還添加了DHA、ARA、葉黃素、低聚半乳糖、核苷酸等，共計12種可選成分，配方全面、含量優(yōu)秀。并且，君樂寶臻唯愛還參照奶粉新國標(biāo)對配方成分進行調(diào)整，添加了膽堿、硒、錳等必備營養(yǎng)元素，以未來的配方標(biāo)準(zhǔn)，全方位助力寶寶更好成長。

開創(chuàng)必將形成引領(lǐng)，可以窺見的是，君樂寶臻唯愛必將引領(lǐng)羊奶粉配方的升級迭代，助力整個羊奶粉品類的革新之變，開啟純羊高配的時代。而更為關(guān)鍵的是，君樂寶臻唯愛憑借“天花板”級別的配方實力就可與牛奶粉配方同臺競技，再加上羊奶本身的天然優(yōu)勢，兩者強強結(jié)合，無疑能更好地助力羊奶粉品類進入更大的發(fā)展舞臺，成為消費者的更好選擇。

02

“大勢”與“趨勢”，臻唯愛“顛覆”破局

“贏領(lǐng)”國產(chǎn)羊奶粉黃金時代

毫無疑問，羊奶小分子、易吸收、低致敏的特性使其受到消費者的高度認(rèn)可，并且近兩年伴隨著A2蛋白的火熱，羊奶天然含A2蛋白這一優(yōu)勢進一步被消費者認(rèn)知，羊奶粉的發(fā)展正在進入一個新的階段。但，縱觀羊奶粉市場，有兩個點不可忽視。

一是，相比過去的高增長，當(dāng)下羊奶粉市場已進入到一個爬坡上坎的關(guān)鍵節(jié)點，這一階段羊奶粉如何穩(wěn)住快速增長，保持高質(zhì)量發(fā)展是關(guān)鍵。而這一定程度上需要更高階的能量介入，也就是實力乳企的大力入局，來給羊奶粉市場注入新的活力，帶來新的發(fā)展動能和勢能。君樂寶此番重舉羊奶粉，讓羊奶粉市場看到了新生的力量。

二是，面對2021年110億的羊奶粉市場，雖然96款羊奶粉中有85款國產(chǎn)羊奶粉，進口羊奶粉只有11款，但目前進口羊奶粉仍占據(jù)了絕大部分市場規(guī)模。在國潮的大勢下，隨著消費者對國產(chǎn)品牌的認(rèn)知進一步提升，以及君樂寶等頭部國產(chǎn)品牌以如此“頂配”的產(chǎn)品加碼國產(chǎn)羊奶粉，國產(chǎn)羊奶粉或?qū)⒂瓉戆l(fā)展的黃金時代。

歷史的高度相似性下，發(fā)展的脈絡(luò)總是有跡可循。從常規(guī)牛奶粉，到有機奶粉，我們都看到了國產(chǎn)奶粉的崛起和引領(lǐng)，而作為國產(chǎn)3強的君樂寶更是其中核心的主力選手，以顛覆的產(chǎn)品、絕對的擔(dān)當(dāng)，不斷助力國產(chǎn)奶粉再下一城。當(dāng)引領(lǐng)成為新常態(tài)，從引領(lǐng)到“贏領(lǐng)”，落腳到羊奶粉，這樣的趨勢或亦逐步顯現(xiàn)。

03

“民族”與“世界”，君樂寶創(chuàng)新“超越”

助推中國奶粉“璀璨”新征程

重其道，方能行得遠(yuǎn)。一路走來，“敢”可謂是君樂寶的真實寫照，敢想、敢做、敢于人先、敢于顛覆。君樂寶用“敢”打開局面，開創(chuàng)了一個又一個新局。而敢的背后，是實力，是眼光，是創(chuàng)新，是優(yōu)秀企業(yè)該有的銳利和嗅覺，更是助力中國奶粉振興孜孜不倦的奮進征程。

深層次來看，此次君樂寶臻唯愛的推出，一方面是君樂寶又一次在品類上的前瞻布局以及對市場的深度洞察，代表著其“牛羊并舉”戰(zhàn)略的開啟。“無羊不牛”，隨著君樂寶產(chǎn)品矩陣進一步完善，君樂寶將以新品類破局新增長，用更全面、更優(yōu)質(zhì)、更具差異化的產(chǎn)品組合服務(wù)好消費者和渠道。

另一方面品類突破的背后是科研創(chuàng)新的力量，更是全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的支撐，充分體現(xiàn)了君樂寶“五個世界級”的硬實力。用世界級的牧場、世界級的工廠、世界級的研發(fā)、世界級的合作伙伴和世界級的質(zhì)量管理體系，君樂寶不斷成就奶粉產(chǎn)品“永爭第一”的高品質(zhì)，“讓祖國的下一代喝上好奶粉”的初心歷久彌新。

正如君樂寶乳業(yè)集團副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在君樂寶臻唯愛發(fā)布會上說道，“上一個五年我們已經(jīng)做到了品質(zhì)領(lǐng)先，為此我們將堅持做五個世界級品質(zhì)的好奶粉”。據(jù)悉，君樂寶已先后完成150多項科研創(chuàng)新項目，研發(fā)產(chǎn)品30多個品種，2021年，總投資5億元的君樂寶奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，全面支持君樂寶科技發(fā)展需求。

用創(chuàng)新成就超越，用科技締造領(lǐng)先，“要做就做領(lǐng)頭羊”，是君樂寶臻唯愛于羊奶粉，亦是君樂寶于中國奶粉、于全球市場的壯志雄心和領(lǐng)先實力！