今年關(guān)于奶粉漲價的消息可以追溯到4-5月份疫情導致的進口奶粉斷供風波。而6月以來，各地疫情陸續(xù)好轉(zhuǎn)，供應鏈穩(wěn)定的情況下，依然能夠看到不少奶粉漲價的相關(guān)消息。

近期，飛鶴、伊利、雀巢和a2等品牌均有漲價的相關(guān)消息。目前品牌所傳達出來的調(diào)價的原因主要有升級配方和內(nèi)碼，全新包裝等。而羊奶粉也同樣面臨上游成本的壓力，可能會迎來一波漲價。

有渠道表示這次漲價可以理解，品牌升級了配方，優(yōu)化了產(chǎn)品，調(diào)整價格可以接受。但是，升級配方也好，增加內(nèi)碼也好，直接把這些成本壓到零售端和消費者身上，還不足以解釋這些一線品牌的漲價動作。

漲價背后另有深意

如今奶粉頭部大集團已經(jīng)形成，品牌選擇在消費下滑的大環(huán)境中拉高高端和超高端產(chǎn)品，更像是一次豪賭，成功與否更多的取決于整個宏觀的消費環(huán)境能否恢復，人們的消費信心能否重建。

一線奶粉品牌把價格拉高，對于整個市場來說，也未必沒有好處。一線漲價，就會給其他中小品牌騰出了空間。至于這樣做是不是好時機，會不會給品牌的市場份額造成影響還猶未可知。畢竟現(xiàn)在奶粉的市場消費邏輯已經(jīng)不再是簡單的推高賣貴就行的，這一切還要看一線品牌這次漲價最終能否成功。

我們能夠看到的，品牌方必然也能看到，各家奶粉漲價肯定有不同的內(nèi)在邏輯。在當前的市場環(huán)境下，頭部企業(yè)不再可能統(tǒng)一方向。

但是對于高端和超高端產(chǎn)品的定位，他們可能有相似的判斷。根據(jù)《國際金融報》的相關(guān)報道，疫情對中國大眾消費者的消費力產(chǎn)生了巨大影響，更多中國大眾消費者在疫情之后進一步增加了存錢意愿，同時降低高端消費意愿。但是高凈值消費者的消費能力并沒有受到任何影響，75%的高凈值消費者表示下半年將加大在生活方式上的消費支出，特別是高端家庭和家居生活上的消費支出。根據(jù)預測，2022年，中國高凈值核心消費者奢侈品消費占比將持續(xù)提高，由2019年的73%提高到82%。

還有人跟風嗎

雖然一線奶粉品牌有在拉高價格，但是整個市場的價格帶還是在下移，而且主流的趨勢是，奶粉的品質(zhì)普遍都很不錯。但是原先相當一部分高半格的消費群體被打下去了，消費能力下滑，但是品質(zhì)追求，審美追求并沒有下降。甚至，連很多精品母嬰店都開始發(fā)展下沉市場了。

此時對于其他品牌來說，或許恰恰不應該跟著去漲價，才能給自己創(chuàng)造更多空間和機會。除去高端市場，在價格帶下移的情況下，行業(yè)利潤就需要重新分配，產(chǎn)業(yè)鏈也需要發(fā)生變化，不能再一味追求高利潤。

不光是品牌，渠道也是如此。價格調(diào)整，只是新格局形成的開始。