有數(shù)據(jù)顯示在今年618期間，母嬰用品呈現(xiàn)利好態(tài)勢，baby care總銷售額最高達到5.6億元，同比去年增長124.4%。baby care總銷售額最高達到5.6億元，同比去年增長124.4%。

在消費認知中作為母嬰用戶頭部品牌，baby care的產(chǎn)品設計更符合年輕人的審美，不可忽視的是品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量，也在消費者心目中贏得了話語權(quán)。baby care著實屬于國內(nèi)母嬰產(chǎn)品中“高質(zhì)、平價”的代表。在新一代消費者心目中，擁有夯實的品牌認知基礎。

但今年baby car的紙尿褲線上銷售額不比往年，整個紙尿褲市場雖然有回暖現(xiàn)象，但增速緩慢。影響銷量最重要的因素有兩點：一、微商品牌仍然對紙尿褲市場有重大影響，特別是通過團隊、社群等工具售賣的品牌，搶占了其他品牌的市場;二、多平臺銷售，價盤越來越低.

但值得關(guān)注的是《報告》中，提到母嬰用品中尿布褲迎翻倍增長，作為新品類同比去年增長了238%。此前一次性紙尿褲始終占據(jù)嬰童尿褲市場的絕大部分，但是對于新生兒來講平均一天10-15片基本上是常態(tài)，一篇2元左右，一個孩子每天使用紙尿褲的成本就將近20元以上，一年就是7300元，成本高，又不環(huán)保。

近幾年，國外開始流行尿布褲，還未流入國內(nèi)市場，很多95后寶媽找代購買，直到今年611118尿布褲爆發(fā)，說明了消費需求開始轉(zhuǎn)變。國內(nèi)廠家也開始生產(chǎn)、售賣尿布褲，這也必然將會成為母嬰尿褲市場的新機會點。

有部分消費者表示“這尿布褲和老一輩的尿不濕有什么區(qū)別，就換了一個形態(tài)，原理還是一樣的，而且透氣性不好，自己洗也不一定能把細菌洗掉，還不如紙尿褲來得方便。”雖然消費者對尿布褲的看法眾說紛紜，但是在筆者看來，這也必然是一個未來趨勢。隨著消費者知識文化水平的提高，對精神上需求的滿足則會更為細致化，中國經(jīng)濟在發(fā)展到一定階段的時候，也必然會出現(xiàn)經(jīng)濟滑坡的現(xiàn)象，也就是我們常說的消費降級。

日本經(jīng)濟社會的發(fā)展，短時間內(nèi)難以改變，并且截止到目前已經(jīng)經(jīng)歷過一段“擺爛”時期。中國的消費降級是受疫情影響導致的，尿布褲的出現(xiàn)，很有可能改變消費者對嬰幼兒用品的消費觀念。