有數(shù)據(jù)顯示在今年618期間，母嬰用品呈現(xiàn)利好態(tài)勢(shì)，baby care總銷售額最高達(dá)到5.6億元，同比去年增長(zhǎng)124.4%。baby care總銷售額最高達(dá)到5.6億元，同比去年增長(zhǎng)124.4%。

在消費(fèi)認(rèn)知中作為母嬰用戶頭部品牌，baby care的產(chǎn)品設(shè)計(jì)更符合年輕人的審美，不可忽視的是品牌自身的產(chǎn)品質(zhì)量，也在消費(fèi)者心目中贏得了話語(yǔ)權(quán)。baby care著實(shí)屬于國(guó)內(nèi)母嬰產(chǎn)品中“高質(zhì)、平價(jià)”的代表。在新一代消費(fèi)者心目中，擁有夯實(shí)的品牌認(rèn)知基礎(chǔ)。

但今年baby car的紙尿褲線上銷售額不比往年，整個(gè)紙尿褲市場(chǎng)雖然有回暖現(xiàn)象，但增速緩慢。影響銷量最重要的因素有兩點(diǎn)：一、微商品牌仍然對(duì)紙尿褲市場(chǎng)有重大影響，特別是通過(guò)團(tuán)隊(duì)、社群等工具售賣的品牌，搶占了其他品牌的市場(chǎng);二、多平臺(tái)銷售，價(jià)盤越來(lái)越低.

但值得關(guān)注的是《報(bào)告》中，提到母嬰用品中尿布褲迎翻倍增長(zhǎng)，作為新品類同比去年增長(zhǎng)了238%。此前一次性紙尿褲始終占據(jù)嬰童尿褲市場(chǎng)的絕大部分，但是對(duì)于新生兒來(lái)講平均一天10-15片基本上是常態(tài)，一篇2元左右，一個(gè)孩子每天使用紙尿褲的成本就將近20元以上，一年就是7300元，成本高，又不環(huán)保。

近幾年，國(guó)外開(kāi)始流行尿布褲，還未流入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很多95后寶媽找代購(gòu)買，直到今年611118尿布褲爆發(fā)，說(shuō)明了消費(fèi)需求開(kāi)始轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)廠家也開(kāi)始生產(chǎn)、售賣尿布褲，這也必然將會(huì)成為母嬰尿褲市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)點(diǎn)。

有部分消費(fèi)者表示“這尿布褲和老一輩的尿不濕有什么區(qū)別，就換了一個(gè)形態(tài)，原理還是一樣的，而且透氣性不好，自己洗也不一定能把細(xì)菌洗掉，還不如紙尿褲來(lái)得方便。”雖然消費(fèi)者對(duì)尿布褲的看法眾說(shuō)紛紜，但是在筆者看來(lái)，這也必然是一個(gè)未來(lái)趨勢(shì)。隨著消費(fèi)者知識(shí)文化水平的提高，對(duì)精神上需求的滿足則會(huì)更為細(xì)致化，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在發(fā)展到一定階段的時(shí)候，也必然會(huì)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)滑坡的現(xiàn)象，也就是我們常說(shuō)的消費(fèi)降級(jí)。

日本經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，短時(shí)間內(nèi)難以改變，并且截止到目前已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)一段“擺爛”時(shí)期。中國(guó)的消費(fèi)降級(jí)是受疫情影響導(dǎo)致的，尿布褲的出現(xiàn)，很有可能改變消費(fèi)者對(duì)嬰幼兒用品的消費(fèi)觀念。