上游原料頻漲，巨頭相繼宣布提價(jià)

2022年上半年，紙尿褲行業(yè)漲價(jià)潮仍在繼續(xù)。

一方面，石油、紙漿、SAP（高分子吸水樹脂）等諸多紙尿褲原料價(jià)格持續(xù)走高。以紙漿為例，有行業(yè)分析師透露表示，其實(shí)進(jìn)口木漿從2021年12月開始就持續(xù)上揚(yáng)，今年一季度，由于國(guó)際市場(chǎng)供應(yīng)面消息不斷，多方博弈推高漿價(jià)，并帶動(dòng)漿價(jià)期現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，二季度漿價(jià)繼續(xù)整體高位震蕩。同時(shí)，巴斯夫、漢高等重要原料供應(yīng)商在國(guó)際動(dòng)蕩局勢(shì)影響下也頻頻發(fā)布漲價(jià)函，甚至發(fā)出延期乃至停產(chǎn)預(yù)警。據(jù)悉，7月以來(lái)巴斯夫已連發(fā)三次漲價(jià)信息，最高上調(diào)產(chǎn)品單價(jià)近5000元/噸。

另一方面，紙尿褲巨頭也接連宣布漲價(jià)：幫寶適母公司寶潔于年初宣布旗下嬰兒護(hù)理、女性護(hù)理、成人失禁等十大品類2022年將全線提價(jià)；花王集團(tuán)一季度財(cái)報(bào)中透露了最新提價(jià)計(jì)劃，并在多個(gè)國(guó)家與地區(qū)逐漸取得成效；旗下?lián)碛蠱oony、媽咪寶貝等紙尿褲品牌的尤妮佳則在5月表示公司嬰兒護(hù)理業(yè)務(wù)因成本上升而利潤(rùn)減少，將更新產(chǎn)品相關(guān)定價(jià)。

企業(yè)終止IPO，部分品牌銷聲匿跡 行業(yè)洗牌再加??？

紙尿褲巨頭受原料上漲、運(yùn)輸壓力而提價(jià)的同時(shí)，中上游生產(chǎn)制造商也感知到了一定的壓力。疫情之初，無(wú)紡布等原料暴漲、斷供令紙尿褲工廠陷入危機(jī)之中。雖然防疫風(fēng)口使得不少企業(yè)營(yíng)收大幅上漲，然而在產(chǎn)品供需失衡結(jié)束后，企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)收增長(zhǎng)卻成為疑問(wèn)。2022年最新企業(yè)財(cái)報(bào)中，可靠股份等紙尿褲工廠紛紛表示公司營(yíng)業(yè)收入因防疫產(chǎn)品銷售額變化而發(fā)生波動(dòng)。此外，在今年主動(dòng)選擇了終止IPO進(jìn)程的優(yōu)全護(hù)理、維尼健康等相關(guān)廠商，也同樣面臨著類似的痛點(diǎn)。

與此同時(shí)，部分原本被資本看好的紙尿褲品牌也開始銷聲匿跡。今年1月，成立于2017年，曾擁有超高曝光量的章子怡自創(chuàng)品牌漂漂羽毛成為被執(zhí)行人的消息公開，引發(fā)議論。有行業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，漂漂羽毛品牌管理有限公司關(guān)聯(lián)微博@Prettyfeather漂漂羽毛 賬號(hào)的微博認(rèn)證已失效，包括京東旗艦店、天貓旗艦店、有贊商城等相關(guān)網(wǎng)店鏈接也已無(wú)法成功跳轉(zhuǎn)。而這背后，還有更多失去蹤影或不再發(fā)聲的紙尿褲品牌。

游泳紙尿褲等細(xì)分品類潛力可觀 抖音成為品牌新發(fā)展陣地

近年來(lái)，母嬰細(xì)分賽道機(jī)會(huì)持續(xù)凸顯，對(duì)于增長(zhǎng)乃至生存空間受限的紙尿褲商家而言，圍繞人貨場(chǎng)迭代進(jìn)行細(xì)分品類深耕或?qū)⑹且粭l可突圍道路?！?022京東618消費(fèi)新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，嬰兒游泳尿褲的增長(zhǎng)十分明顯，日夜分護(hù)尿褲也體現(xiàn)出了一定的增長(zhǎng)潛力。

同時(shí)，一些新興渠道也為品牌發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。Nint任拓?cái)?shù)據(jù)顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺(tái)，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%。而抖音紙尿褲品類由于規(guī)?；鶖?shù)相較較小仍然保持著不錯(cuò)的增速，如2021年Q4該品類平均增速為58%。

消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng) 龍頭企業(yè)持續(xù)發(fā)力高端賽道

隨著新生代父母育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及消費(fèi)水平的提升，品牌增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)由人口紅利轉(zhuǎn)向消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，紙尿褲龍頭企業(yè)紛紛加速布局高端、超高端市場(chǎng)。聚焦行業(yè)龍頭，恒安、花王、尤妮佳等企業(yè)均在2022年最新財(cái)報(bào)中表明了進(jìn)一步發(fā)力高端市場(chǎng)的意向。

以恒安為例，其旗下高端尿褲品牌奇莫展現(xiàn)出了極大的增長(zhǎng)潛力，今年618銷售同比增長(zhǎng)27% 。花王也在今年4月推出了妙而舒成長(zhǎng)一步自然肌學(xué)步嬰兒紙尿褲新品，采用全新開發(fā)的“魔力吸收芯體”，并能夠減少紙尿褲膨脹后對(duì)寶寶腿部造成的壓力。

2022年上半年，上游原料頻漲、企業(yè)終止IPO、部分品牌銷聲匿跡，但也有很多新的趨勢(shì)、新的機(jī)遇萌發(fā)，紙尿褲行業(yè)激烈角逐下，更需要全力奔赴戰(zhàn)場(chǎng)，爭(zhēng)取迎來(lái)下一場(chǎng)曙光。8月18日-20日，上海，由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2022第八屆母嬰生態(tài)大會(huì)”，來(lái)現(xiàn)場(chǎng)，一起想辦法、找出路。