95/00后陸續(xù)成為消費領域的主力軍，育兒需求呈現(xiàn)出不斷放大、深化、細化的市場現(xiàn)狀。育兒觀念不斷轉(zhuǎn)變，促進了母嬰消費的升級，育兒成本也隨之提高。而母嬰洗護用品支出占比不斷提升，總額也在增加。

有數(shù)據(jù)顯示，中國嬰幼兒洗護市場規(guī)模穩(wěn)健增長，截止2020年中國母嬰洗護市場規(guī)模超284.41億元，較2019年增加了25.89億元，同比增長10.0%。其中，母嬰洗護用品包括嬰童和孕產(chǎn)婦護發(fā)、洗漱、護膚、防曬用品。值得注意的是，母嬰洗護用品區(qū)別于其他品類，線上和線下的銷售額占比基本可達到五五開。從去年的“雙十一”數(shù)據(jù)來看，產(chǎn)品功能逐漸在細化，從最初的潤膚功能延伸出了面對不同寶寶肌膚的狀態(tài)，不同產(chǎn)品系列。

事實上，成人護膚品針對不同膚質(zhì)、出現(xiàn)的問題各大品牌提供不同的解決方案，從年齡細分到功能細分，總精準找到適合的人群。而對于嬰幼兒來說，有些品牌過度宣傳洗護使用頻次，以及剛需性，其實是找錯了方向，大家都知道，寶寶在嬰幼兒階段，皮膚的角質(zhì)層比較薄弱，易過敏，易發(fā)生紅腫等癥狀。此時寶寶對護膚品的需求，則是以“0刺激、0致敏”配方為主。

隨著近年來母嬰洗護發(fā)展，嬰幼兒洗護用品品牌層出不窮，功能細化成為母嬰消費的剛需。其實，這些年輕寶媽們在母嬰洗護用品上的購買習慣，以及消費偏好，在天貓每年的數(shù)據(jù)統(tǒng)計上都有顯現(xiàn)，母嬰洗護功能再細分，或?qū)⒊蔀槠奉悇?chuàng)新的新方向。

但是，從市面上現(xiàn)有的品牌來看，母嬰洗護功能細化只是停留在打開市場的階段，但有很多品牌在產(chǎn)品研發(fā)上偏重于功能性，畢竟國內(nèi)母嬰消費群體在選擇產(chǎn)品的過程中，所考慮的因素，能否實實在在解決問題才是第一位。所以，可以看到，目前來看市面上，預防過敏、緩解過敏的品牌層出不窮。

相信未來，母嬰洗護品牌的市場格局，將會進一步完善，就像成人護膚品一樣，可以針對性高效解決寶寶的肌膚問題。