高端白奶在國內已經發(fā)展多年，也取得了不錯的成績，而隨著企業(yè)推出更多差異化和高附加值的產品，高端化也成為市場競爭的重點領域。目前，稀缺奶源、營養(yǎng)化、功能化等差異性的產品愈加火熱。其中，無乳糖牛奶在市場發(fā)展多年后，熱度開始上升，也開始向更細分的方向升級。
發(fā)展如何
隨著市場多元化發(fā)展，眾多乳企瞄準高端白奶市場，從奶源、營養(yǎng)、功能等方面進行差異化布局。而對于亞洲人來說，乳制品的消化能力已經成為一個重要問題。因為盡管大多數(shù)人提起牛奶都會產生營養(yǎng)豐富的聯(lián)想，但是不少消費者卻會面臨消化問題。
這是因為乳糖不耐的人群腸道中缺乏乳糖酶，因此在乳糖進入小腸后不但不能被分解吸收，反而被細菌利用，產生一些氣體。這也導致一些乳糖不耐者在飲用牛奶后，會出現(xiàn)腹脹、腸鳴甚至更嚴重一些的癥狀。
但乳糖不耐并不意味著和乳制品絕緣，提供更易于消化的乳制品，為各品牌創(chuàng)造了機會。比如，2007年，伊利旗下高端功能奶品牌舒化誕生，這是一款應用了專利技術的無乳糖牛奶，此后，伊利不斷對舒化奶進行細分升級，推出了舒化富硒無乳糖牛奶、舒化嗨，爸爸無乳糖牛奶等細分的產品，
此外，蒙牛、光明、尼平河、三元等品牌也紛紛推出了相關牛奶產品。而國內市場中的無乳糖產品還是以常溫純牛奶為主，也有少量的0乳糖巴氏奶、低乳糖奶粉在銷售。而國外，則還有無乳糖奶酪在市場發(fā)展起來。
近些年，不斷有品牌將目光放到無乳糖牛奶市場，也有相當多的消費者對此類乳制品感興趣。據了解，在印度，25%的消費者有動力消費更多或開始消費無乳糖飲品。在泰國，85%的消費者宣稱他們對易消化的乳制品牛奶感興趣，例如無乳糖類產品。
零乳糖也分級？
對于“無乳糖牛奶”的定義，根據衛(wèi)生部印發(fā)的《食品營養(yǎng)標簽管理規(guī)范》中的附件3《食品營養(yǎng)聲稱和營養(yǎng)成分功能聲稱準則》中，規(guī)范了乳品中“無乳糖”的宣稱要求，明確規(guī)定“乳糖含量每100ml小于等于0.5g”就可聲稱“無乳糖”，乳糖含量 ≤ 2g/100g (ml)的可稱為低乳糖。
從標準不難看出，無乳糖并不是真正意義上的不含有，有些只是含量比較低，達到了無乳糖的聲稱標準。這也使得當下市場上的無乳糖牛奶存在著區(qū)分，即真正的不含乳糖、無乳糖以及低乳糖產品。
筆者在電商平臺查詢了解，蒙牛新養(yǎng)道脫脂型、低脂型、全脂型的0乳糖牛奶，營養(yǎng)成分表均顯示，乳糖含量為0，并且宣稱空腹喝都舒服。伊利舒化高鈣型無乳糖牛奶、低脂型、全脂型無乳糖牛奶，乳糖含量也均為0，并宣稱營養(yǎng)細化好吸收。
而三元舒釋奶則是一款低乳糖的牛奶，其營養(yǎng)成分表顯示，乳糖含量為1.7g/100ml，并且含有兩種益生元，具有親和舒適特性。
而這些無乳糖、低乳糖牛奶，均為調制乳范疇，并且配料表中除了生牛乳，均有乳糖酶的添加。比如蒙牛脫脂0乳糖牛奶的配料表顯示，含有生牛乳，乳糖酶（生牛乳添加量：不低于99%）。此外，有幾款還添加了強化的營養(yǎng)素，或者香精和添加劑等。
如何實現(xiàn)？
在國內，并不算小眾的乳糖不耐受人群，推動了無乳糖牛奶市場的發(fā)展，也讓入局的企業(yè)在工藝技術方面不斷突破。其中，不少企業(yè)的生產工藝都獲得了專利技術。
而筆者觀察市場上多款產品的生產工藝發(fā)現(xiàn)，目前企業(yè)主要采用兩種技術來生產，一種是酶水解技術，這也是大多數(shù)企業(yè)在用的，另一種輔以膜過濾技術。
比如新養(yǎng)道0乳糖牛奶全系列產品采用了EHT酶水解技術，將牛奶中的乳糖分解為葡萄糖和半乳糖，避免了乳糖不耐受者空腹飲奶的不適反應。舒化全系列產品采用專利LHT乳糖水解技術，將牛奶中不易被吸收的乳糖分解為小分子的半乳糖和葡萄糖，營養(yǎng)細化好吸收，同時，乳糖水解也給牛奶帶來了甜甜的口感。現(xiàn)代牧業(yè)三只小牛采用EHT酶水解技術實現(xiàn)了0乳糖，讓營養(yǎng)成分更易被人體吸收。
三元舒釋低乳糖的牛奶采用的是創(chuàng)新GET技術，低聚半乳糖聚合酶解技術，將牛奶中的乳糖優(yōu)化分解，同時部分合成益生元-低聚乳糖。
而蔚優(yōu)Valio 則通過專利零乳糖，層層納米級過濾和精準酶解，定向去除牛奶中可能對腸胃產生負擔的乳糖。
為何發(fā)展起來？
有數(shù)據顯示，世界上至少有65%的人患有乳糖耐受，基因決定了這些人缺少消化乳糖的乳糖酶，從而導致喝牛奶容易出現(xiàn)腹瀉脹氣的不良反應，這也是無乳糖牛奶誕生的基礎。隨著乳糖不耐受的概念漸漸被消費者熟知，消費者對無乳糖產品的認知也在慢慢增長。
1、乳糖不耐人群不在少數(shù)
《2021中國奶商指數(shù)》報告指出，乳糖不耐受是很多人不愿意喝奶的原因之一。其調查顯示，13.7%的公眾表示自己有乳糖不耐受問題。由此推算，全國約有1.9億人可能乳糖不耐受。
其中還有65.7%的人認為只要乳糖不耐受，就不能飲奶。實際上，乳糖不耐受的人也是可以喝奶的，絕大多數(shù)成人型乳糖相對不耐受，可以通過多元攝入以及逐步加量的方式改善。
2、乳糖不耐后減少喝奶
據《2022科學飲奶趨勢洞察》，26%的受訪者喝奶后會出現(xiàn)肚子不舒服，腸胃不適的情況，而在出現(xiàn)乳糖不耐受現(xiàn)象的人群中，60%的受訪者會減少喝奶的量或頻率。
其實，不少消費者不喝奶，是從小沒有養(yǎng)成喝奶的習慣。但說起喝牛奶的益處，不少人都能說上幾點，比如補鈣、補充優(yōu)質蛋白等，各類人群都有營養(yǎng)攝入的需求，但一些身體原因可能會影響選擇。
3、無乳糖乳制品增長迅速
雖然還處于早期階段，但在過去五年里，亞太地區(qū)推出的無乳糖乳制品已經增長了209%。純牛奶、風味牛奶、酸奶和液態(tài)乳是最常見的無乳糖乳制品品種。無乳糖黃油、加工奶酪和風味牛奶在該地區(qū)也呈增長趨勢。
4、高端液奶需求強勁
根據尼爾森數(shù)據，疫情后我國液體乳需求持續(xù)高速增長，低溫鮮奶增速超過 25%，常溫白奶增速也達到 20%，其中高端白奶增速更高。據國家統(tǒng)計局數(shù)據，2020 年我國高端鮮奶零售額為 1500 億元，同比增長 11.7%。
需要知道的是，目前布局無乳糖牛奶的企業(yè)并不多，企業(yè)也多少將其作為中高端產品來銷售的。
仍需普及引導
由于體質原因，飲用牛奶時出現(xiàn)不同的消化道反應成為不少人的困擾。不止國內市場，國外也有很多科學家在研究如何消除乳糖帶來的不良影響。盡管國內2007年就已經上市了無乳糖牛奶，但發(fā)展至今，市場規(guī)模仍然比較小。
有數(shù)據顯示，2010年，全國無乳糖牛奶產量為30萬噸，僅占液態(tài)奶的1%。到2016年，無乳糖牛奶占整個中國牛奶市場的2%。但目前，無乳糖牛奶消費的具體情況尚不明確。
但全球無乳糖乳制品2015—2020年的年復合增長率平均為7%左右，到2020年，市場規(guī)模將占整體零乳糖食品（銷售額約88億美元）的80%，主打無乳糖概念的產品銷售將大熱。
此外，無乳糖牛奶還面臨一個問題，即當下國內的人均飲奶量并不高，即使解決了乳糖不耐受人群喝牛奶后可能面臨的一些問題，也不代表這類人群就會選擇喝牛奶。這一品類的發(fā)展仍要通過市場推廣和消費引導來普及消費。
認知&淺評：現(xiàn)代的加工工藝已經可以降低或者去掉牛奶中的乳糖，讓有乳糖不耐的人也可以喝上牛奶。但需要注意的是，牛奶中的乳糖并不是憑空消失了，而是一分子乳糖經過分解后生成了兩分子單糖。零乳糖牛奶的升糖指數(shù)會更高，適合乳糖不耐但不適合糖尿病患者。此外，低乳糖、無乳糖產品一般是作為企業(yè)中高端產品在銷售，價格一般比較高，這可能會阻礙一部分消費者。
