羊奶粉在經(jīng)過(guò)幾年跨越式的發(fā)展后，已成功突破百億規(guī)模，并且逐漸成為國(guó)內(nèi)細(xì)分奶粉領(lǐng)域的寵兒，不斷吸引著國(guó)內(nèi)外巨頭的布局。但隨著消費(fèi)需求的改變，羊奶粉也正在被越來(lái)越多的消費(fèi)者所接受，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，增速以及關(guān)注度在嬰配粉領(lǐng)域中也當(dāng)屬前列。

在進(jìn)入百億規(guī)模后，羊奶粉市場(chǎng)的門(mén)檻也隨之升高。而君樂(lè)寶旗下首款純羊奶粉“臻唯愛(ài)”的上市，不僅引領(lǐng)著超高端奶粉市場(chǎng)向上進(jìn)階，也用實(shí)力開(kāi)啟羊奶粉品類(lèi)發(fā)展的新時(shí)代。

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開(kāi)啟羊奶粉品類(lèi)新時(shí)代

隨著90、95后新生代消費(fèi)者成為消費(fèi)的主力，和上一代相比，除了給孩子成長(zhǎng)最好的物質(zhì)條件外，他們?cè)谟齼悍矫娓泳?xì)化，也更加注重科學(xué)育兒，對(duì)于產(chǎn)品的品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)有著更高的追求。

這也催生了奶粉細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展，特別是羊奶粉，已然成為嬰幼兒配方奶粉中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類(lèi)之一。羊奶粉市場(chǎng)的火熱，一方面得益于細(xì)分領(lǐng)域迅速增長(zhǎng)帶來(lái)的吸引力，另一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使企業(yè)不斷開(kāi)辟新戰(zhàn)場(chǎng)。這也使得前兩年羊奶粉領(lǐng)域迎來(lái)一窩蜂的涌入，但實(shí)際上，羊奶粉市場(chǎng)上品質(zhì)是良莠不齊的，具備核心優(yōu)勢(shì)的品牌并不多。

一直以來(lái)，羊奶粉脂肪球更小、易消化吸收等特點(diǎn)都被行業(yè)所看重，也是羊奶粉的重要賣(mài)點(diǎn)之一。君樂(lè)寶進(jìn)軍羊奶粉市場(chǎng)，在羊奶本身的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，加碼科學(xué)配方，賦予產(chǎn)品更大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
圖片高端配方，全面營(yíng)養(yǎng)

君樂(lè)寶臻唯愛(ài)的上市，憑借天花板級(jí)別的配方，以高配全營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)抬高了羊奶粉行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，打造了羊奶粉品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)高地。

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競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力成就高配羊奶粉

羊奶粉已經(jīng)上市發(fā)展多年，不論是渠道端還是消費(fèi)端，對(duì)于羊奶粉都有一定的認(rèn)知，也有自己的需求。在消費(fèi)端，新生代父母選擇奶粉時(shí)對(duì)科學(xué)配方、全面營(yíng)養(yǎng)愈發(fā)關(guān)注；而渠道端則看重品牌性、差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。畢竟市場(chǎng)上羊奶粉品牌眾多，沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品即使有利潤(rùn)也難以長(zhǎng)久的存在于市場(chǎng)。

作為國(guó)產(chǎn)奶粉頭部品牌，君樂(lè)寶奶粉洞察市場(chǎng)需求，以“臻唯愛(ài)”入局羊奶粉賽道，推出了乳鐵蛋白含量達(dá)100mg/100g、OPO含量達(dá)4.0g/100g的高配全營(yíng)養(yǎng)配方羊奶粉。

不僅如此，臻唯愛(ài)羊奶粉還是一款采用100%全羊乳清生產(chǎn)的產(chǎn)品，還有珍稀A2 β-酪蛋白、五種核苷酸等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)，這在羊奶粉行業(yè)并不多見(jiàn)。

需要指出的是，雖然現(xiàn)在奶粉新國(guó)標(biāo)還未正式實(shí)施，但臻唯愛(ài)羊奶粉卻已按照新國(guó)標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營(yíng)養(yǎng)元素，以及10種可選擇添加的營(yíng)養(yǎng)成分，領(lǐng)先一步助力寶寶茁壯成長(zhǎng)。

據(jù)了解，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)注冊(cè)的近百款羊奶粉中，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)乳鐵蛋白及OPO含量均領(lǐng)先行業(yè)，是名副其實(shí)的高配全營(yíng)養(yǎng)配方。要知道，“高配”不僅是高含量的營(yíng)養(yǎng)素添加，而是經(jīng)過(guò)科學(xué)的配方研發(fā)，營(yíng)養(yǎng)的科學(xué)配比，在深入的科學(xué)研究和技術(shù)背景下，把各種營(yíng)養(yǎng)集結(jié)、發(fā)揮出最優(yōu)的效果。

如今，羊奶粉已經(jīng)成為奶粉市場(chǎng)上不可忽視的存在，君樂(lè)寶要做就做到最好，臻唯愛(ài)的上市突破了羊奶粉的配方天花板，滿足了各層級(jí)的需求，推動(dòng)羊奶粉市場(chǎng)進(jìn)入高配新時(shí)代。

03

有望改寫(xiě)羊奶市場(chǎng)格局

在奶粉行業(yè)中，牛奶粉仍然占據(jù)著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的地位，羊奶粉相對(duì)來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新品，目前還處于消費(fèi)者認(rèn)知提升的階段。這對(duì)于部分企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是瓶頸，但對(duì)于有實(shí)力的企業(yè)來(lái)說(shuō)卻是機(jī)會(huì)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，當(dāng)下通過(guò)配方注冊(cè)的嬰配粉中，羊奶粉占比已超20%，羊奶粉品類(lèi)已經(jīng)足以影響到整個(gè)奶粉市場(chǎng)的格局。但羊奶粉品類(lèi)的發(fā)展也存在著制約，其中配方是一個(gè)比較突出的問(wèn)題。

臻唯愛(ài)羊奶粉憑借頂配全營(yíng)養(yǎng)配方，以業(yè)內(nèi)少有的100%全羊乳清、率先在羊奶粉中添加乳鐵蛋白等領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)推動(dòng)羊奶粉賽道的新一輪發(fā)展，也讓細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)入新的的競(jìng)爭(zhēng)階段。

2014年，君樂(lè)寶上市第一罐奶粉，2021年僅奶粉產(chǎn)銷(xiāo)量就突破10萬(wàn)噸，短短8年就做到了領(lǐng)先全國(guó)。其中，近幾年上市的全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機(jī)奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等產(chǎn)品也都做到了行業(yè)領(lǐng)先，并在各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域有著不俗影響力。

君樂(lè)寶奶粉的從無(wú)到有，從有到優(yōu)依托的是品質(zhì)、是對(duì)消費(fèi)者的深度研究和洞察，以及自身實(shí)力支撐，而這些核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)支撐著君樂(lè)寶改寫(xiě)市場(chǎng)格局，在羊奶粉領(lǐng)域，君樂(lè)寶有著同樣的實(shí)力和底氣。

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要做行業(yè)領(lǐng)頭羊

君樂(lè)寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在君樂(lè)寶“要做就做領(lǐng)頭羊”云發(fā)布會(huì)上指出，“君樂(lè)寶步入全產(chǎn)業(yè)鏈科技領(lǐng)先的新時(shí)代，上一個(gè)五年我們已經(jīng)做到了品質(zhì)領(lǐng)先、銷(xiāo)量領(lǐng)先，下一個(gè)五年我們的目標(biāo)就是要提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，為此我們將堅(jiān)持做五個(gè)世界級(jí)品質(zhì)的好奶粉，為消費(fèi)者提供世界級(jí)品質(zhì)的好奶粉，立志成為奶粉行業(yè)的領(lǐng)頭羊。”

確實(shí)，君樂(lè)寶臻唯愛(ài)羊奶粉不論是在產(chǎn)品配方，還是在品質(zhì)實(shí)力方面，都有著差異化的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

去年，君樂(lè)寶總投資5億元打造的奶業(yè)創(chuàng)新研究院投入使用，該研究院從牧草種植、奶牛遺傳育種、乳品工藝技術(shù)到新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行研究，長(zhǎng)期并與國(guó)內(nèi)外頂級(jí)院校和科研機(jī)構(gòu)合作，全面支撐君樂(lè)寶奶粉的創(chuàng)新發(fā)展需要，這也是支撐君樂(lè)寶不斷突破品類(lèi)限制的重要力量。

此外，君樂(lè)寶全球首創(chuàng)的從源頭保證奶粉優(yōu)質(zhì)安全的全產(chǎn)業(yè)鏈一體化模式以及“五個(gè)世界級(jí)”模式的加持，為君樂(lè)寶發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基石，也成就了君樂(lè)寶“世界級(jí)奶粉”品質(zhì)。

去年國(guó)家羊奶粉新規(guī)的發(fā)布，意味著全羊時(shí)代開(kāi)啟，羊奶粉品類(lèi)在多點(diǎn)開(kāi)花的發(fā)展階段后，即將進(jìn)入下半場(chǎng)，此時(shí)需要有大品牌推動(dòng)品類(lèi)發(fā)展。頭部企業(yè)的入局，能夠憑借強(qiáng)大的資金實(shí)力、渠道資源、品類(lèi)研發(fā)能力以及營(yíng)銷(xiāo)等方面的實(shí)力，進(jìn)一步提升消費(fèi)端對(duì)于羊奶粉品類(lèi)的認(rèn)知。同時(shí)，也能憑借自身的品牌吸引力，推動(dòng)行業(yè)走向更成熟的階段。

要做行業(yè)領(lǐng)頭羊，君樂(lè)寶并不是空喊口號(hào)，而是從誕生之初就對(duì)標(biāo)國(guó)際化的標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)，并且在創(chuàng)新全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，持續(xù)加強(qiáng)科研創(chuàng)新的硬實(shí)力，這是君樂(lè)寶不斷顛覆國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)的底氣，也是成為領(lǐng)頭羊必備的實(shí)力。