7月8日，天貓聯(lián)合中國健康教育中心等共同發(fā)布的《中國嬰幼兒過敏健康科普指導(dǎo)藍(lán)皮書》(以下簡稱“藍(lán)皮書”)顯示，過敏性疾病已成為影響我國嬰幼兒健康的主要疾病之一，發(fā)病率持續(xù)上升。根據(jù)中國疾病預(yù)防控制中心的一項調(diào)查顯示，40.9%的家長認(rèn)為自己的孩子曾發(fā)生或正在發(fā)生過敏性疾病。

作為線上母嬰消費(fèi)入口，天貓的數(shù)字顯示，近年來越來越多消費(fèi)者關(guān)注并選擇低敏奶粉，2021年天貓低敏奶粉的成交額增速是普通奶粉的18倍，適度水解奶粉的銷售額同比增長500%，深度水解奶粉的銷售額同比增長更是高達(dá)1000%。

而據(jù)另一項調(diào)查則顯示，44.7%的家長不了解過敏性疾病類型及其癥狀，65.3%的家長認(rèn)為過敏不會對孩子的生活造成影響。

藍(lán)皮書指出，家族遺傳、剖腹產(chǎn)、沒有母乳喂養(yǎng)、過早添加輔食等，都可能增加孩子患過敏性疾病的幾率，如果放任不管，會逐漸加重，甚至引發(fā)哮喘，重度過敏還可能導(dǎo)致喉頭水腫、休克等。根據(jù)這本科普手冊，預(yù)防嬰幼兒過敏，應(yīng)該從孕期就開始。

浙江大學(xué)兒童醫(yī)院消化科主任醫(yī)師樓金玕指出，寶寶過敏需要專業(yè)診斷、并在醫(yī)生指導(dǎo)下喂養(yǎng)。如果是對牛奶蛋白過敏的寶寶，最好選擇致敏性較低的配方奶粉，比如羊奶粉，或者是特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品，比如適度水解奶粉、深度水解奶粉和氨基酸奶粉等，減輕對嬰兒腸胃的刺激。

為此，天貓攜手合生元、雀巢、紐迪希亞、美贊臣、佳貝艾特、飛鶴、金領(lǐng)冠等品牌共同發(fā)起“擊退小敏感”活動，除發(fā)布藍(lán)皮書外，還聯(lián)合數(shù)千名專業(yè)的兒科醫(yī)生上線“奶娃小敏感?？?rdquo;，24小時在線接診，為寶爸寶媽提供專業(yè)咨詢。

消費(fèi)者還可以通過淘寶手機(jī)客戶端搜索“敏寶喂養(yǎng)”，了解可能導(dǎo)致寶寶過敏的原因、喂養(yǎng)方式、專家建議，同時一站購齊適合過敏寶寶吃、穿、用的各類商品。
健合集團(tuán)中國區(qū)CEO李鳳婷表示，母嬰低敏消費(fèi)賽道的崛起趨勢十分顯著，合生元不僅推出了適合敏寶喂養(yǎng)的可貝思羊奶粉，還推出了添加益生菌短雙歧桿菌M-16V的奶粉，有助于呵護(hù)嬰幼兒的腸道健康。今年天貓“618”期間，合生元低敏產(chǎn)品的消費(fèi)者中，老客人數(shù)增長了近80%，更多寶媽關(guān)注孩子的精細(xì)化喂養(yǎng)。

天貓嬰童標(biāo)品行業(yè)負(fù)責(zé)人大擲提到，從消費(fèi)者需求和商家供給來看，低敏品類將是母嬰行業(yè)未來布局的重要賽道，天貓將聯(lián)合商家一起，為過敏寶寶提供精細(xì)化喂養(yǎng)、護(hù)理以及專業(yè)解決方案，共同守護(hù)敏寶的健康成長。