7月8日，天貓聯(lián)合中國(guó)健康教育中心等共同發(fā)布的《中國(guó)嬰幼兒過(guò)敏健康科普指導(dǎo)藍(lán)皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“藍(lán)皮書(shū)”)顯示，過(guò)敏性疾病已成為影響我國(guó)嬰幼兒健康的主要疾病之一，發(fā)病率持續(xù)上升。根據(jù)中國(guó)疾病預(yù)防控制中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，40.9%的家長(zhǎng)認(rèn)為自己的孩子曾發(fā)生或正在發(fā)生過(guò)敏性疾病。

作為線上母嬰消費(fèi)入口，天貓的數(shù)字顯示，近年來(lái)越來(lái)越多消費(fèi)者關(guān)注并選擇低敏奶粉，2021年天貓低敏奶粉的成交額增速是普通奶粉的18倍，適度水解奶粉的銷售額同比增長(zhǎng)500%，深度水解奶粉的銷售額同比增長(zhǎng)更是高達(dá)1000%。

而據(jù)另一項(xiàng)調(diào)查則顯示，44.7%的家長(zhǎng)不了解過(guò)敏性疾病類型及其癥狀，65.3%的家長(zhǎng)認(rèn)為過(guò)敏不會(huì)對(duì)孩子的生活造成影響。

藍(lán)皮書(shū)指出，家族遺傳、剖腹產(chǎn)、沒(méi)有母乳喂養(yǎng)、過(guò)早添加輔食等，都可能增加孩子患過(guò)敏性疾病的幾率，如果放任不管，會(huì)逐漸加重，甚至引發(fā)哮喘，重度過(guò)敏還可能導(dǎo)致喉頭水腫、休克等。根據(jù)這本科普手冊(cè)，預(yù)防嬰幼兒過(guò)敏，應(yīng)該從孕期就開(kāi)始。

浙江大學(xué)兒童醫(yī)院消化科主任醫(yī)師樓金玕指出，寶寶過(guò)敏需要專業(yè)診斷、并在醫(yī)生指導(dǎo)下喂養(yǎng)。如果是對(duì)牛奶蛋白過(guò)敏的寶寶，最好選擇致敏性較低的配方奶粉，比如羊奶粉，或者是特殊醫(yī)學(xué)用途嬰兒配方食品，比如適度水解奶粉、深度水解奶粉和氨基酸奶粉等，減輕對(duì)嬰兒腸胃的刺激。

為此，天貓攜手合生元、雀巢、紐迪希亞、美贊臣、佳貝艾特、飛鶴、金領(lǐng)冠等品牌共同發(fā)起“擊退小敏感”活動(dòng)，除發(fā)布藍(lán)皮書(shū)外，還聯(lián)合數(shù)千名專業(yè)的兒科醫(yī)生上線“奶娃小敏感?？?rdquo;，24小時(shí)在線接診，為寶爸寶媽提供專業(yè)咨詢。

消費(fèi)者還可以通過(guò)淘寶手機(jī)客戶端搜索“敏寶喂養(yǎng)”，了解可能導(dǎo)致寶寶過(guò)敏的原因、喂養(yǎng)方式、專家建議，同時(shí)一站購(gòu)齊適合過(guò)敏寶寶吃、穿、用的各類商品。
健合集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李鳳婷表示，母嬰低敏消費(fèi)賽道的崛起趨勢(shì)十分顯著，合生元不僅推出了適合敏寶喂養(yǎng)的可貝思羊奶粉，還推出了添加益生菌短雙歧桿菌M-16V的奶粉，有助于呵護(hù)嬰幼兒的腸道健康。今年天貓“618”期間，合生元低敏產(chǎn)品的消費(fèi)者中，老客人數(shù)增長(zhǎng)了近80%，更多寶媽關(guān)注孩子的精細(xì)化喂養(yǎng)。

天貓嬰童標(biāo)品行業(yè)負(fù)責(zé)人大擲提到，從消費(fèi)者需求和商家供給來(lái)看，低敏品類將是母嬰行業(yè)未來(lái)布局的重要賽道，天貓將聯(lián)合商家一起，為過(guò)敏寶寶提供精細(xì)化喂養(yǎng)、護(hù)理以及專業(yè)解決方案，共同守護(hù)敏寶的健康成長(zhǎng)。