2022年4月，“童裝第一股”安奈兒揭露2021年銷售額為11.86億元，虧損了302.95萬元，規(guī)模增速降至個位數(shù)，業(yè)績直接腰斬，一直都未能走出泥潭。童裝企業(yè)的虧損，童裝質(zhì)量問題，不是簡單的個例，而是經(jīng)常出現(xiàn)新聞中，讓我們再次思考童裝這個行業(yè)。

中國46萬家童裝企業(yè)，2.5億兒童的大市場，為何都做不出高端品牌？這篇文章將會告訴你，為什么童裝生意易做，但品牌難成。

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46萬家童裝企業(yè)

在很多的印象中，男女裝品牌深入人心，但在童裝領域除去幾個成人服裝延伸過來的品牌，始終沒見到幾個影響力的獨立童裝品牌，事實上，中國有相當多的童裝相關企業(yè)，目前有超過46萬家。這些童裝產(chǎn)區(qū)同樣遍布童裝批發(fā)市場，每年上億件童裝經(jīng)批發(fā)商、買手、零售商之手散往全國各地。

但盡管童裝市場這么大，企業(yè)這么多，但整個行業(yè)卻存在一個大問題：市場集中度不高，低端市場占比太高。2021年中國童裝品牌市占率最高的是森馬旗下的巴拉巴拉，為7.1%，后面三名分別為2.0%、1.3%，1.3%，而其他品牌的市場占有率均不到1%，高端市場乏善可陳。

而中端市場的主要特點是覆蓋群體廣，性價比高。低端市場主要以批發(fā)為主，大多是無品牌、弱品牌或區(qū)域小品牌，但卻占據(jù)了當前童裝市場將近一半的份額，產(chǎn)品主要流向下沉市場。90、95后父母普遍對童裝的設計、體驗、品質(zhì)等提出了更高的要求，必然帶動童裝的消費升級和高端化，同時促進童裝市場細分。

眼下最讓人頭疼的是，46萬家童裝相關企業(yè)，絕大多數(shù)生產(chǎn)的都是仿冒品、劣質(zhì)品、低端產(chǎn)品，就連最基本的質(zhì)量問題都很難保證，很容易就“踩坑”。用料只有成人服裝三分之一的小小童裝，怎么就這么難做？

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面料是童裝安全的命門

嬰幼兒童裝首要的標準就是安全，面料好壞直接決定服裝的品質(zhì)。作為服裝的一個分支，“童裝并不是縮水的大人裝”如今已得到公認。童裝面料的安全性和環(huán)保性主要體現(xiàn)在兩個環(huán)節(jié)。一是印染環(huán)節(jié)，絕不能添加工業(yè)有害物質(zhì)；二是水洗工藝，要求更細致。

央視曾多次曝光駭人聽聞的“毒童裝”事件，暗訪一些童裝原產(chǎn)地后，發(fā)現(xiàn)不合格廠家的比例竟高達33.3%，有害毒素超標，會導致抵抗力下降。

童裝小作坊、散戶很難有資金及技術實力去保證生產(chǎn)過程的安全，也沒有衛(wèi)生和安全的概念。

童裝需求量大，“染色”“固色”需經(jīng)多道工序，為了趕貨量，壓縮制作工藝，同時降低成本，在款式不斷翻新的迫切需求下，黑心商家會不加控制地使用廉價染劑，“又快又好”地交貨。

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更復雜的工藝

隨著童裝產(chǎn)業(yè)升級，童裝高端化的趨勢也愈發(fā)明顯，許多中高端品牌出現(xiàn)在消費者的視野中，質(zhì)量上去了，價格也隨之水漲船高。不少人吐槽童裝太貴，其實，撇開市場上的劣質(zhì)貨不講，符合品質(zhì)要求的童裝某種程度上自有貴的道理。童裝并非縮水的大人裝，其生產(chǎn)流程更復雜精細，要求更高一截。低端雜牌童裝不僅在面料輔料、工藝制作上偷工減料，在安全檢測上也摳摳搜搜，生產(chǎn)成本大為降低，然后再用低價俘獲更多市場。

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中國童裝高端難？

品質(zhì)的普遍低劣和設計的不成熟一定程度上決定了童裝生意易做，但品牌難成。

今時不同往日，消費升級在一定程度上影響了童裝行業(yè)的發(fā)展，主打中高端童裝品牌開始陸陸續(xù)續(xù)冒出頭，但后續(xù)發(fā)展似乎并不樂觀。用于育兒支出的費用也在不斷提高，但普遍消費距高端化還有一定距離。考慮到兒童的生長發(fā)育很快，童裝更換頻率高，性價比至上對于家長來說是更優(yōu)解，特別是下沉市場，品牌消費意識不高，價格依然是消費動作的主導因素。一方面是高端童裝和消費習慣的沖突仍在，另一方面則是群狼環(huán)伺、虎視眈眈的競爭局面。面對惡劣的生存環(huán)境，中國童裝行業(yè)從業(yè)者想打出一個叫得響的品牌，更需要在產(chǎn)品的綜合品質(zhì)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，也需要等來一些轉變。