奶粉市場向來百花齊放，在這嬰童必需品的賽道里，奶粉品牌除去加速上新細(xì)分品類，就是回歸產(chǎn)品加大科研，以此求得可持續(xù)發(fā)展的長效戰(zhàn)略。

作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌，君樂寶已從“打響側(cè)翼突圍戰(zhàn)”到“打贏雙翼持久戰(zhàn)”的典型樣本，延續(xù)現(xiàn)有品類高增長的同時，還不忘朝著百億羊奶粉市場加速挺進(jìn)。

羊奶粉如今早已從“細(xì)分小眾”走向“行業(yè)主流”，如今突破百億市場規(guī)模的羊奶粉行業(yè)，更是迎來發(fā)展的絕佳時期。

隨著科學(xué)喂養(yǎng)意識逐漸提高，品質(zhì)化、細(xì)分化、專業(yè)化消費需求也愈加明顯，憑借著易消化吸收、更低致敏性和更接近母乳等天然特質(zhì)，羊奶粉逐漸被越來越多的消費者所認(rèn)可和喜愛。

但是伴隨著種種外界因素，羊奶粉的科學(xué)配方與成分亮點，更是新一代家長們著重注意的點，尤其是對乳鐵蛋白、OPO、益生菌等熱門營養(yǎng)素。

同樣渠道端的需求也處于不斷的發(fā)展變化之中。

近年來傳統(tǒng)嬰配粉市場容量持續(xù)放緩，不少母嬰實體店表示“奶粉生意不好做”。

疫情的反復(fù)更迭，出生率的持續(xù)降低，母嬰實體店不斷下滑的進(jìn)店率……這些都在影響著渠道。

對于渠道而言，需要有更高品質(zhì)且差異化創(chuàng)新的好產(chǎn)品，也需要深耕布局奶粉細(xì)分品類，從而獲得更多的增長機(jī)會。

顯然，羊奶粉的存在，滿足了渠道方的需求，具有定位高端、特色鮮明且在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)的品類成為首選。

羊奶粉屬于高增長的品類。

所以無論是消費者還是渠道方，伴隨著核心訴求的不斷升級變更，這都無疑都是對品牌方提出了更高的要求。

于是秉承著“要做就做領(lǐng)頭羊”的決心，君樂寶重磅推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”，憑借著高端配方與全面營養(yǎng)，新品即爆品，一經(jīng)面世就“征服”了消費者和渠道。

現(xiàn)階段配方成分差異化愈發(fā)成為競爭焦點，乳鐵蛋白作為母乳中重要的免疫蛋白之一，其市場火熱度一路走高。

君樂寶順勢而為，聚焦“乳鐵蛋白”創(chuàng)造優(yōu)勢、建立壁壘。

“臻唯愛”主打高含量乳鐵蛋白，是已注冊的96款羊奶粉中，唯一達(dá)到100mg/100g，幾乎是其他品牌平均含量的近3倍，并且OPO含量也是羊奶粉領(lǐng)域唯一達(dá)到4.0g/100g及以上的。

與此同時，臻唯愛羊奶粉還添加了DHA、ARA、葉黃素、核苷酸等共計10種可選成分，并參照奶粉新國標(biāo)對配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，是當(dāng)之無愧“頂配”全營養(yǎng)配方。

君樂寶之所以能在羊奶粉賽道上扛起新旗，從而詮釋了產(chǎn)品主義的勝利，這離不開消費者需求和行業(yè)發(fā)展趨勢，以配方為內(nèi)核不斷精進(jìn)、革新產(chǎn)品。

縱觀奶粉市場的發(fā)展，最開始的突圍關(guān)鍵在于打造差異化產(chǎn)品，然后開始注重品牌和渠道，接著開始細(xì)分賽道進(jìn)行綜合實力的競爭。

在這種種之中，只有不斷的突破和創(chuàng)新，才能有更大的機(jī)會和潛力跨越時間周期，在更長的時間維度中獲得持續(xù)和穩(wěn)定的增長。

如今君樂寶一朝入局，無疑是對羊奶粉品類進(jìn)行了革新和重塑，放眼未來，君樂寶也將持續(xù)引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉攀登下一個新高峰，讓我們拭目以待。