日本玩具行業(yè)主要上市公司：目前日本玩具行業(yè)主要上市公司有萬代(TYO: 7832)、壽屋(TYO: 7809)、多美(TYO: 7867)、三麗鷗(TYO: 8136)、happinet(TYO: 7552)、people(TYO: 7865)等。

本文核心數(shù)據(jù)：日本0-15人口數(shù)量、日本玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、日本玩具行業(yè)細(xì)分產(chǎn)品增速變化、日本消費(fèi)者疫情影響下對(duì)玩具的預(yù)算調(diào)整情況。

“少子化”問題或?qū)?duì)玩具市場(chǎng)產(chǎn)生影響

近年來，日本15歲以下的青少年兒童逐年減少。根據(jù)日本總務(wù)省統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年，日本0-15歲兒童數(shù)量?jī)H為1503萬人，較2019年下降1.18%。表明日本的“少子化”問題已經(jīng)十分嚴(yán)峻。而青少年是玩具市場(chǎng)最大的用戶群體，在日本青少年逐年下降的情況下， “少子化”問題日趨嚴(yán)峻或?qū)?duì)日本玩具市場(chǎng)產(chǎn)生影響。

2020年玩具市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)1.52%

然而在經(jīng)歷了一段下滑的過程之后，從2009年開始，日本玩具市場(chǎng)開始呈現(xiàn)波動(dòng)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。根據(jù)日本玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，日本玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8268億日元（約464億元），較2019年增長(zhǎng)1.52%。

成人類玩具規(guī)模增加

在青少年人數(shù)持續(xù)走低的情況下，日本玩具行業(yè)通過擴(kuò)大玩具用戶年齡范圍的方法來尋求市場(chǎng)增長(zhǎng)。2020年，目標(biāo)消費(fèi)年齡較大的集換卡牌和嗜好玩具銷售額均保持增長(zhǎng)，而受眾年齡偏小的玩具車、娃娃、毛絨等玩具銷售額有所下滑。
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IP產(chǎn)品深受歡迎

此外，IP產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)日本玩具市場(chǎng)的推動(dòng)也起到不可忽視的作用。以鬼滅之刃IP為例，其授權(quán)商品涉及游戲、拼圖、高科技玩具等多個(gè)領(lǐng)域。在最受歡迎的玩具投票當(dāng)中，鬼滅之刃日輪刀獲得男孩玩具票選第一的排名。

值得關(guān)注的是，受益于海外市場(chǎng)的發(fā)力，壽屋截至2021年3月31日的近9個(gè)月里扭虧為盈，營(yíng)收凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，銷售額68億200萬日元，同比增加35.3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7億6800萬日元，上年度同期損失9700萬日元。“鬼滅之刃”等頭部IP和中國(guó)美國(guó)的海外銷售帶動(dòng)了增收增益，同時(shí)壽屋將發(fā)力自有IP的商品開發(fā)。

Happinet在2020年4月１日～2021年3月31日的銷售額2593億1300萬日元，同比增長(zhǎng)11.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)42億4900萬日元，同比增長(zhǎng)65.2%。營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的原因，是鬼滅之刃和一番賞助收。Happinet稱，面向下一個(gè)財(cái)年，在玩具領(lǐng)域公司將會(huì)推出鬼滅之刃的日輪刀（我妻善逸version）、特利迦奧特曼變身器等三款~6000日元的高價(jià)產(chǎn)品，以及不足200日元的寶可夢(mèng)卡牌游戲。
疫情對(duì)玩具市場(chǎng)產(chǎn)生影響

同時(shí)疫情期間，消費(fèi)者大多數(shù)處于居家隔離狀態(tài)，玩具作為保障兒童身心健康的產(chǎn)品，其作用被放大，消費(fèi)者也增加了對(duì)玩具的預(yù)算。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，受到新冠疫情影響，65.2%的消費(fèi)者因疫情影響而增加預(yù)算，而減少預(yù)算的消費(fèi)者僅有34.85%。