抓住核心消費群，就是抓住未來，對于母嬰品牌而言，消費人群結構正在加速迭代，育兒觀念也發(fā)生著巨大的改觀。

只有理解消費主力的商業(yè)邏輯，未來的商業(yè)才能成功。

那么在用戶粘性不夠、營銷難以打爆、品牌熱度不可持續(xù)等問題愈發(fā)凸顯的當下，如何抓住內容營銷的底層邏輯和前沿趨勢，保持母嬰賽道的優(yōu)勢？

皇家美素佳兒用一套升維的品牌溝通主張—“非凡內護，隨心所育，成長沒什么不可以”，給出高段位營銷一份堪稱完美的答案。

育兒觀中“保護”就等于“不要”，這樣老舊的觀念無法與時代相契合，更不符合皇家美素佳兒的理念。

于是，五月皇家美素佳兒提出#非凡內護，隨心所育，成長沒什么不可以#，既是對社會意識的叩響，也回應了當代家長的育兒需求。

家長們不應該束縛住孩子，皇家美素佳兒鼓勵父母突破條條框框束縛，隨心所育，與孩子攜手，完成成長的雙向奔赴。

觀念創(chuàng)新可以讓消費者持續(xù)感知品牌價值和溫度，但說到底一個品牌的長期占位，離不開自身高品質產品力的支撐，以此來反哺品牌價值觀的輸出。

皇家美素佳兒幼兒配方奶粉，珍稀營養(yǎng)，高達近30倍1乳鐵蛋白2，可以提升寶寶關鍵時期的免疫力，再加上近0損級鎖留天然乳脂因子3，更接近母乳營養(yǎng)，助力寶寶腸道健康發(fā)展，奠定良好體質基礎。

信息化時代，每個品牌都想走出差異化，但想要提出新主張、表達新理念的同時，品牌們也要找到精妙的落點。

皇家美素佳兒另辟蹊徑，聯(lián)手Prof. Jimmy choo OBE（周仰杰博士），輸出#隨心所育，野出范兒#傳播主題，延續(xù)品牌溝通理念，鼓勵媽媽們陪同孩子一起成長。
對皇家美素佳兒來說，聯(lián)合共創(chuàng)不止于形式聯(lián)合，更在于靈魂契合。

Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士）一直主張女性突破外界定義，遵從內心的精神，不斷綻放自然魅力，這正合皇家美素佳兒秉持的反對束縛、一起迎接成長無數(shù)可能的育兒理念不謀而合，美沒有定義，成長也是！

除了精神融合，皇家美素佳兒攜手高定時尚設計師Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），將隨心所“育”的品牌理念融合于三款高定單品的共創(chuàng)設計中，是成長沒什么不可以”這一育兒理念的有力承載和表達。

品牌溝通，不僅在于“說”，也在于“做”。

皇家美素佳兒，行業(yè)頭部玩家的身份，在營銷端創(chuàng)新躍遷，在產品端精益求精，真正聚焦在新一代媽媽和孩子的需求上，與用戶共情與共生，立足長期主義給消費者創(chuàng)造價值。

皇家美素佳兒就從雙親子敘事視角出發(fā)，打破母嬰行業(yè)以往的單一溝通模式，傳達了自己的品牌價值觀：隨心所育。

滿足了雙重主體的需求，皇家美素佳兒還步步為贏，提出一個能夠聚合媽媽共識的全新視角。

走到這，皇家美素佳兒卻沒有止步于此，又通過營銷組合拳，用顛覆性跨界、打造時尚單品、營造共鳴場景，實現(xiàn)品牌力再度突圍升級。

皇家美素佳兒完成的不僅僅是功能與信息溝通的升維，更是品牌態(tài)度的升級。

通過理念輸出，使得消費者和品牌之間更具有粘性，有利于品牌價值沉淀的同時，還有利于品牌持續(xù)深耕，構建品牌長期壁壘。

同時，這也說明，始終和消費者保持思想與意識的并肩，以同理心解讀真實需求與深層次需求，才能對社會思潮起到引導與激勵意義的品牌，才具備更長遠的發(fā)展和更扎實的立足之本。