抓住核心消費(fèi)群，就是抓住未來(lái)，對(duì)于母嬰品牌而言，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)正在加速迭代，育兒觀念也發(fā)生著巨大的改觀。

只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，未來(lái)的商業(yè)才能成功。

那么在用戶粘性不夠、營(yíng)銷難以打爆、品牌熱度不可持續(xù)等問(wèn)題愈發(fā)凸顯的當(dāng)下，如何抓住內(nèi)容營(yíng)銷的底層邏輯和前沿趨勢(shì)，保持母嬰賽道的優(yōu)勢(shì)？

皇家美素佳兒用一套升維的品牌溝通主張—“非凡內(nèi)護(hù)，隨心所育，成長(zhǎng)沒(méi)什么不可以”，給出高段位營(yíng)銷一份堪稱完美的答案。

育兒觀中“保護(hù)”就等于“不要”，這樣老舊的觀念無(wú)法與時(shí)代相契合，更不符合皇家美素佳兒的理念。

于是，五月皇家美素佳兒提出#非凡內(nèi)護(hù)，隨心所育，成長(zhǎng)沒(méi)什么不可以#，既是對(duì)社會(huì)意識(shí)的叩響，也回應(yīng)了當(dāng)代家長(zhǎng)的育兒需求。

家長(zhǎng)們不應(yīng)該束縛住孩子，皇家美素佳兒鼓勵(lì)父母突破條條框框束縛，隨心所育，與孩子攜手，完成成長(zhǎng)的雙向奔赴。

觀念創(chuàng)新可以讓消費(fèi)者持續(xù)感知品牌價(jià)值和溫度，但說(shuō)到底一個(gè)品牌的長(zhǎng)期占位，離不開(kāi)自身高品質(zhì)產(chǎn)品力的支撐，以此來(lái)反哺品牌價(jià)值觀的輸出。

皇家美素佳兒幼兒配方奶粉，珍稀營(yíng)養(yǎng)，高達(dá)近30倍1乳鐵蛋白2，可以提升寶寶關(guān)鍵時(shí)期的免疫力，再加上近0損級(jí)鎖留天然乳脂因子3，更接近母乳營(yíng)養(yǎng)，助力寶寶腸道健康發(fā)展，奠定良好體質(zhì)基礎(chǔ)。

信息化時(shí)代，每個(gè)品牌都想走出差異化，但想要提出新主張、表達(dá)新理念的同時(shí)，品牌們也要找到精妙的落點(diǎn)。

皇家美素佳兒另辟蹊徑，聯(lián)手Prof. Jimmy choo OBE（周仰杰博士），輸出#隨心所育，野出范兒#傳播主題，延續(xù)品牌溝通理念，鼓勵(lì)媽媽們陪同孩子一起成長(zhǎng)。
對(duì)皇家美素佳兒來(lái)說(shuō)，聯(lián)合共創(chuàng)不止于形式聯(lián)合，更在于靈魂契合。

Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士）一直主張女性突破外界定義，遵從內(nèi)心的精神，不斷綻放自然魅力，這正合皇家美素佳兒秉持的反對(duì)束縛、一起迎接成長(zhǎng)無(wú)數(shù)可能的育兒理念不謀而合，美沒(méi)有定義，成長(zhǎng)也是！

除了精神融合，皇家美素佳兒攜手高定時(shí)尚設(shè)計(jì)師Prof. Jimmy Choo OBE（周仰杰博士），將隨心所“育”的品牌理念融合于三款高定單品的共創(chuàng)設(shè)計(jì)中，是成長(zhǎng)沒(méi)什么不可以”這一育兒理念的有力承載和表達(dá)。

品牌溝通，不僅在于“說(shuō)”，也在于“做”。

皇家美素佳兒，行業(yè)頭部玩家的身份，在營(yíng)銷端創(chuàng)新躍遷，在產(chǎn)品端精益求精，真正聚焦在新一代媽媽和孩子的需求上，與用戶共情與共生，立足長(zhǎng)期主義給消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

皇家美素佳兒就從雙親子敘事視角出發(fā)，打破母嬰行業(yè)以往的單一溝通模式，傳達(dá)了自己的品牌價(jià)值觀：隨心所育。

滿足了雙重主體的需求，皇家美素佳兒還步步為贏，提出一個(gè)能夠聚合媽媽共識(shí)的全新視角。

走到這，皇家美素佳兒卻沒(méi)有止步于此，又通過(guò)營(yíng)銷組合拳，用顛覆性跨界、打造時(shí)尚單品、營(yíng)造共鳴場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)品牌力再度突圍升級(jí)。

皇家美素佳兒完成的不僅僅是功能與信息溝通的升維，更是品牌態(tài)度的升級(jí)。

通過(guò)理念輸出，使得消費(fèi)者和品牌之間更具有粘性，有利于品牌價(jià)值沉淀的同時(shí)，還有利于品牌持續(xù)深耕，構(gòu)建品牌長(zhǎng)期壁壘。

同時(shí)，這也說(shuō)明，始終和消費(fèi)者保持思想與意識(shí)的并肩，以同理心解讀真實(shí)需求與深層次需求，才能對(duì)社會(huì)思潮起到引導(dǎo)與激勵(lì)意義的品牌，才具備更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展和更扎實(shí)的立足之本。