隨著健康意識的提升，消費者對新技術(shù)、新成分的進口保健品需求強烈。跨境電商平臺正聯(lián)手海外品牌，整合上游供應(yīng)鏈資源，讓進口新品更快惠及消費者。

7月14日，天貓國際啟動益生菌全球供應(yīng)鏈計劃，聯(lián)合全球二十大保健品企業(yè)如澳洲Life-Space、美國雀巢健康、日本ISDG、西班牙FLORADAPT，全球六大益生菌原料企業(yè)如IFF、諾維信、科漢森，以及全球五大益生菌工廠如Aland、ADM，結(jié)合平臺洞察的消費需求、最新科研技術(shù)成果，加速為中國消費者開發(fā)和定制新品。

未來三年，該計劃將聯(lián)合海外品牌研發(fā)1000款進口益生菌新品，包括養(yǎng)胃、代謝等細分功效、成分升級的新品。

按照聯(lián)合國糧食及農(nóng)業(yè)組織(FAO)和世界衛(wèi)生組織(WHO)的定義，益生菌是“攝入量足夠時對機體產(chǎn)生有益作用的活性微生物”，學(xué)術(shù)研究上益生菌與“腸道健康”“免疫力”等相關(guān)聯(lián)，催生其成為大健康領(lǐng)域的風(fēng)口。

據(jù)天貓國際營養(yǎng)品負責人周遠介紹，平臺能夠快速感知到消費者需求，并將趨勢洞察及時反饋給品牌方、原料商、工廠方等供應(yīng)鏈上游。同時，結(jié)合科研機構(gòu)的可行性研究、最新專利菌株及技術(shù)成果，高效進行新品研發(fā)。

而且，天貓國際在物流、倉儲、供應(yīng)鏈等進口服務(wù)能力的不斷完善，也加速這些進口新品通過跨境電商入華，快速到達消費者手中。

“過去益生菌新品從計劃要生產(chǎn)上市需要大概18個月時間，現(xiàn)在因為與全球供應(yīng)鏈上游各環(huán)節(jié)緊密溝通、協(xié)作，進口新品研發(fā)效率提升了80%，最快2-3個月就能上市。”周遠表示。

目前，與天貓國際益生菌全球供應(yīng)鏈計劃試水合作的企業(yè)，已獲得積極市場反饋。澳洲保健品品牌Life-Space今年加入該計劃，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源，孵化出細分趨勢新品“PYL100養(yǎng)胃益生菌”，3月底新品在天貓國際首發(fā)，3個月就成長為月銷百萬的爆款，目前仍保持環(huán)比200%的增長速度。

海外品牌聯(lián)合跨境電商引入新品、共創(chuàng)趨勢的背后，反映了國內(nèi)益生菌市場的巨大潛力。天貓國際聯(lián)合熱心腸研究院、凱度咨詢發(fā)布的《2022全球益生菌發(fā)展白皮書》顯示，中國成全球第二大益生菌消費市場，政策利好背景下有望催生千億市場。歐睿國際數(shù)據(jù)也顯示，當前中國益生菌消費市場以每年11-12%的速度增長，即將突破千億關(guān)口。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的進口零售平臺，天貓國際保健行業(yè)也發(fā)展迅速，目前已匯聚來自澳大利亞、日本、丹麥、美國、韓國等國的近2000個保健品品牌，成為上億海淘用戶的消費選擇。因而可更好地鏈接上游供應(yīng)鏈資源，讓新品更高效觸達用戶。

此外，隨著更多年輕人開始習(xí)慣一日三餐外的保健膳食滋補“第四餐”，許多新消費趨勢也開始涌現(xiàn)。在剛過去的618，天貓國際上的定制餐包型的膳食維生素、軟糖型益生菌等進口商品受到90、95后年輕人歡迎，一些熱門款銷售額同比增長超三位數(shù)。

管，確保嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全。