19日，港股泡泡瑪特再次下跌，截至午盤股價跌超3%，創(chuàng)上市新低。

此前于7月15日盤后，泡泡瑪特發(fā)布盈利預(yù)警公告稱，預(yù)期集團(tuán)截至2022年6月30日止六個月的收入，可能較2021年同期增長不低于30%；預(yù)期集團(tuán)溢利較去年同期將減少不高于35%。是盲盒不香了？還是潮玩“退潮”了？

01

市值已縮水超千億

董事會解釋業(yè)績波動原因

截至7月19日午盤，泡泡瑪特延續(xù)跌勢，跌超3%，現(xiàn)報21.6港元/股。這已經(jīng)是泡泡瑪特連續(xù)四個交易日下跌，距2021年2月的盤中高點107.34港元跌幅超77%。市值相比較巔峰時期已縮水超千億，截至目前，泡泡瑪特市值為301.9億港元。

據(jù)中新經(jīng)緯報道，泡泡瑪特董事會認(rèn)為，集團(tuán)業(yè)績波動主要有以下原因：

一是2022年上半年，由于不可抗因素，集團(tuán)遵循各地政府的指引和要求， 暫停了部分區(qū)域若干線下店鋪和機(jī)器人商店的運營， 且集團(tuán)線下門店較多分布于一二線城市，因而相較于去年同期，今年上半年受到疫情影響較大；因疫情影響部分地區(qū)物流的時效性，從而影響線上銷售；疫情影響客流量及消費者消費意欲減弱，進(jìn)而影響業(yè)績增速下滑。

二是 由于集團(tuán)前期業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致費用較去年同期增長， 因此預(yù)計集團(tuán)本期間的溢利較去年同期有所下滑，隨著疫情得到有效控制，集團(tuán)費用占收入比例預(yù)期將在未來有所下降。

7月19日開盤，泡泡瑪特開盤低開逾1%。截至發(fā)稿，報21.6港元，跌超3%， 再創(chuàng)上市新低。

此前于2020年12月11日，泡泡瑪特在港股正式上市交易，發(fā)行價38.5港元。2021年初，泡泡瑪特股價一度漲超100港元，隨后便開啟了震蕩下跌之路。

面對持續(xù)下挫的股價，泡泡瑪特公司管理層坐不住了， 7月18日盤后，泡泡瑪特發(fā)布公告稱公司于當(dāng)日以21.1港元-22.85港元/股的價格回購股票867.96萬股，耗資約1.9億港元。

02

盲盒不香了？

據(jù)北京商報報道， 泡泡瑪特將凈利潤的減少歸結(jié)于疫情反復(fù)影響客流量及消費者消費意欲減弱、前期業(yè)務(wù)擴(kuò)張導(dǎo)致費用較去年同期增長等因素影響所致。

但在深圳市思其晟公司CEO伍岱麒看來，資本市場不看好泡泡瑪特，更多是對這個行業(yè)的未來發(fā)展存在疑惑，過去泡泡瑪特被高估了價值。在未來較強的不確定性以及經(jīng)濟(jì)下行下，潮玩這些品類很難被用戶看重并持續(xù)重復(fù)消費，此外更重要的是 經(jīng)過一年多兩年的普及，盲盒營銷概念不再神秘，消費者的熱情不在。

以泡泡瑪特為代表的潮玩盲盒曾在一段時間內(nèi)陷入負(fù)面新聞被不斷質(zhì)疑。

2022年初，泡泡瑪特和肯德基聯(lián)名推出6個普通款和1個隱藏款，一度引發(fā)消費者搶購，隨后陷入浪費糧食輿論質(zhì)疑中， 被中消協(xié)點名，泡泡瑪特也在被點名后全部暫停定制盲盒業(yè)務(wù)。同年6月，泡泡瑪特被媒體報道稱存在向兒童推銷或銷售衣著暴露的性感手辦的問題，一時引發(fā)消費者質(zhì)疑。此外，泡泡瑪特多次因退貨難、霸王條款、二次銷售、甲醛超標(biāo)等問題站在輿論的風(fēng)口浪尖， 據(jù)了解，在黑貓投訴平臺上與泡泡瑪特相關(guān)的投訴量已經(jīng)累計達(dá)到9000多條。

在業(yè)內(nèi)人士看來，泡泡瑪特輿論場上的不占優(yōu)勢在一定程度上致使其走向“失速”。

對于業(yè)務(wù)運營，泡泡瑪特一直想擺脫“盲盒公司”的標(biāo)簽。泡泡瑪特CEO王寧在接受中新經(jīng)緯及其他媒體采訪時多次強調(diào)， “潮玩才是我們的絕大部分，盲盒只是一個工具。”

03

日本東京開出首店

還將針對海外市場“走出去”

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報道， 7月16日，泡泡瑪特在日本東京開出首家門店， 門店位于澀谷大街一幢兩層獨棟建筑內(nèi)，開業(yè)當(dāng)天，日本首次發(fā)布限定款LABUBU潛水員吊卡引起當(dāng)?shù)胤劢z排隊搶購，MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等中國潮流IP也吸引了大量潮流愛好者。借助澀谷大街的潮流輻射影響力，泡泡瑪特日本首店引發(fā)了當(dāng)?shù)爻绷魅拥臒崃曳错憽?/p>

2018年，泡泡瑪特開始拓展海外，持續(xù)拓展線上和線下渠道，推廣品牌和潮玩文化。經(jīng)過近5年探索，泡泡瑪特的出海業(yè)務(wù)實現(xiàn)了從TO B到DTC(Direct to customer)的轉(zhuǎn)變，陸續(xù)將潮玩帶到了23個國家和地區(qū)。

今年以來，泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)全面提速，歐洲首店、大洋洲首店、美國首家快閃店相繼落地，不久前，海外首家旗艦店在韓國開業(yè)。據(jù)了解，日本首店開業(yè)后，澳大利亞墨爾本、法國巴黎等地的當(dāng)?shù)厥椎暌苍诰o張籌備中，預(yù)計下半年將和當(dāng)?shù)叵M者見面。

據(jù)財聯(lián)社，對于海外市場，泡泡瑪特還是自信滿滿的，泡泡瑪特副總裁、泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一曾表示， 在未來10年，國際業(yè)務(wù)將是泡泡瑪特最為重要的發(fā)力點之一。但在大力發(fā)展海外業(yè)務(wù)的同時，也會影響成本，海外業(yè)務(wù)毛利率可能在短期內(nèi)處在低位。

同時泡泡瑪特管理層透露，預(yù)計2022年海外市場收入是2021年的2-3倍。