君樂寶終于官宣了上市計劃
“我代表君樂寶15000名員工鄭重表態(tài)：2025年君樂寶力爭銷售額達到500億元，君樂寶奶粉成為全球嬰幼兒奶粉領先品牌。”接受采訪時，君樂寶乳業(yè)集團副總裁仲巖表示，“我們已經(jīng)正式啟動IPO（首次公開募股）上市項目，爭取在2025年完成上市”。
官方資料顯示，2021年君樂寶營收203億元，距離500億元的目標，其實還差了“一個半君樂寶”。
不過若將時間拉長來看，君樂寶四年營收翻倍的目標并非不可能實現(xiàn)。2017年，君樂寶的營收為102億元，四年時間的復合年增長率就達到19％左右。若以此計算，確實有可能在2025年實現(xiàn)500億的目標。
不過資本市場看重的不僅僅是漂亮的營收增速，還有盈利能力以及是否具備核心競爭力。
君樂寶過去雖然委身于三鹿、蒙牛等一線乳企得以迅速成長，但是低價困局，或許也是君樂寶遲遲沒有上市的關鍵阻礙。
君樂寶想要上市傳聞已久
2019年，蒙牛以總額40.11億元出售了持有的君樂寶51%股份。
由此，君樂寶的控制權回到了創(chuàng)始人魏立華手中。
彼時，市場就傳言君樂寶獨立是為上市做準備，但君樂寶并未對此進行回應。
不過，即便過去了14年，君樂寶仍未擺脫三聚氰胺的陰影，依然有消費者表示質(zhì)疑。
君樂寶其實是一家老牌乳企，早在1995年，就在石家莊成立了公司。
據(jù)媒體報道，1999年，三鹿成為當時全國最大乳制品企業(yè)，彼時君樂寶用34%的股份抱上了三鹿的“大腿”，可以使用“三鹿”這個牌子。而三鹿則通過品牌+資金投入，獲得君樂寶的持股和借此快速進入液體奶市場。
君樂寶借由“三鹿君樂寶”的商標，迎來了跨越式發(fā)展，曾被媒體報道有意謀求上市。
2008年，三聚氰胺事件被曝光，此事對中國乳企造成了沉重打擊。生產(chǎn)酸奶的君樂寶也未能幸免，尤其是三鹿還持有其股份。
君樂寶認清形勢，迅速切割與三鹿的關系。
最終，三鹿集團被北京三元股份接盤重組，而君樂寶則回購了三鹿集團手中的部分股權。
直到2010年，君樂寶將自身51%的控股權出讓給中糧控股的蒙牛，才與三鹿徹底劃清界限。但仍有消費者對于其曾與三鹿有關耿耿于懷。
劫后重生的君樂寶扛起振興河北乳業(yè)的使命，發(fā)展迅猛。
或許考慮此前三鹿的影響，盡管蒙牛持有其51%的股份，但君樂寶保持了相對獨立，產(chǎn)品也強調(diào)其自身的品牌。
2016—2018年，蒙牛年報中按液態(tài)奶產(chǎn)品劃分收入中，酸奶的收入分別為148.7億元，174.5億元和197億元。
而2019年，蒙牛出售了持有的君樂寶股份之后，并未細分其酸奶的詳細收入。
據(jù)君樂寶官方消息，2015年，其實現(xiàn)銷售收入63億元，2017年增長至102億元，2021年整體營業(yè)收入突破200億元。
上市一波三折
業(yè)績大漲，讓君樂寶有了上市的心思。
2019年4月，河北省奶業(yè)振興工作領導小組發(fā)布的《2019年河北省奶業(yè)振興工作方案》表示，“支持君樂寶乳業(yè)集團主板上市，拓展融資渠道”。
而且從股權層面來講，君樂寶確實已經(jīng)做好了準備。2019年末，蒙牛以40.11億元的價格，將握有的君樂寶51%的股權全部出售給鵬?；稹⒕芾?。
自此，君樂寶正式單飛、股權結(jié)構也更加明晰。
2020年中，彭博社援引內(nèi)部人士消息稱，君樂寶擬同時在中國內(nèi)地以及香港上市，計劃在香港的上市中，至少籌資7億美元。不過隨后，君樂寶表示：“目前沒有相關計劃”。
終于，2022年中君樂寶官宣了IPO計劃，只不過這個計劃還要再等三年時間才可以。
而從與乳企相關的幾個核心因素來看，君樂寶在奶源、市占率、凈利潤等方面，存在一定的短板。
首先，從奶源的角度來看，君樂寶并未建立足夠?qū)拸V的護城河。頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年-2021年，君樂寶奶源自給率僅為50%，距離天潤乳業(yè)、三元股份等地方乳企有較大差距。
雖然伊利、蒙牛的奶源自給率低于君樂寶，但是值得注意的是，伊利、蒙牛瓜分了中國40%的奶源。在此背景下，伊利、蒙牛依然大規(guī)模外購奶源，也從側(cè)面說明，中國優(yōu)質(zhì)的奶源基地已經(jīng)被瓜分殆盡。
雖然君樂寶的產(chǎn)品線較多，但是酸奶一直是其營收的主要來源，可這一“長板”的市場份額卻在不斷走低。華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2020年君樂寶酸奶市占率僅為7.2%，同比下跌1.3%，比排名第一的伊利低了21.6個百分點。
如果市場份額走低的同時，君樂寶的產(chǎn)品可以保證高溢價，也能寬慰投資者。但遺憾的是，君樂寶主打的低價產(chǎn)品，并不能帶來理想的凈利潤。
蒙牛財報顯示，2018年，君樂寶對蒙牛的利潤貢獻率為9.58%，相比13.62%的營收貢獻率低了不少。單從凈利潤的角度來看，2017年-2018年，君樂寶的凈利率分別只有2.5%和 3.2%。
2019年中期業(yè)績會上，蒙牛財務總監(jiān)郭偉昌表示：“君樂寶的毛利率低于蒙牛水平，把君樂寶剔除之后，財務報表將得到明顯改善。未來收購標的的利潤率必須高于君樂寶，這是我們的原則。”
由此來看，蒙牛出售君樂寶股權的原因中，或許也有“凈利率不達預期”這一條。
奶粉業(yè)務難成第二條曲線
從酸奶到鮮奶，君樂寶嘗到了“奶”的甜頭，或許是為了找到新的增長極，2014年君樂寶嘗試切入奶粉市場。
從市場趨勢來看，奶粉市場確實具備一定的想象力。智研數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模為683億元，同比增長13.83%。
官方資料顯示，截至2021年君樂寶奶粉銷量已突破10萬噸。按此推算，君樂寶奶粉業(yè)務的營收大約為百億元左右，能占到總營收的50%左右。作為對比，2021年，蒙牛奶粉板塊營收僅為49.491億元，同比僅增長8.2%，僅占總營收的5.6%。
但是君樂寶的奶粉業(yè)務依然沒有跳出低價的泥潭，或者反過來說，憑借低價的產(chǎn)品策略，君樂寶的奶粉業(yè)務才可能擁有如此高的增速。
2017年，魏立華曾表示：“有人建議說魏總，我們這么好的奶粉，最起碼得賣到250元、280元，也有人說膽大一點賣800元。我們提出一個觀點，讓每一個中國孩子都能喝上世界頂級的好奶粉，130元一罐。”
作為對比，飛鶴同級別的奶粉價格在400-500元左右。
低價，意味著更低的利潤率。為了扭轉(zhuǎn)這一局面，君樂寶看上了利潤較高的羊奶粉賽道。
從售價來看，君樂寶的純羊奶粉甚至已經(jīng)比肩飛鶴。京東商城數(shù)據(jù)顯示，君樂寶臻唯愛3段幼兒配方羊奶粉（800g）價格為489元/罐，而飛鶴小羊秒可3段幼兒配方羊奶粉（830g）價格為418元/罐。
君樂寶入局純羊奶粉業(yè)務固然可以提高利潤，但需要注意的是，羊奶粉賽道可以說是近些年國內(nèi)“最卷”的領域之一。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，羊奶相關企業(yè)注冊量在近年來逐年攀升，2020年新注冊量達到1452家，同比增長14.9%，其中四季度新增企業(yè)331家。
該領域的大企業(yè)也不少，早已聚集了澳優(yōu)、雅士利、紅星美羚乳業(yè)等多家乳業(yè)公司。飛鶴、伊利等也先后通過收購、入股等方式進入羊奶粉市場。
在面對這些競爭對手的時候，君樂寶臻唯愛的產(chǎn)品力優(yōu)勢紅利期或許很短，甚至不足以形成堅固的核心壁壘。
紅星美羚早在2017年就開始接受IPO輔導，至今仍未成功過會。其公司稱在審核期間，公司經(jīng)歷了2次現(xiàn)場檢查、10余次問詢回復、8次財務數(shù)據(jù)更新、6次收入專項核查、3次IT審計。公司在上市失敗的公開信中自稱“上市比唐僧取經(jīng)還難”。
業(yè)內(nèi)人士表示，這些未上市的企業(yè)，大多存在區(qū)域化程度高、產(chǎn)品結(jié)構單一的問題。在面對伊利、蒙牛“雙寡頭”的沖擊時，仍將面臨來自產(chǎn)品、渠道、營銷推廣以及人才不足等四大方面的挑戰(zhàn)。
今年以來，君樂寶的動作頻頻。
1月，君樂寶與皇氏集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，以2億元入股皇氏來思爾，拓展其全國布局。
天眼查顯示，今年2月，君樂寶公司名字由原來的“石家莊君樂寶乳業(yè)有限公司”改為“君樂寶乳業(yè)集團有限公司”。
但值得注意的是，君樂寶也面臨不小的挑戰(zhàn)。
一方面，其奶粉曾主打低價，要打開高端奶粉市場難度頗大。
另一方面，君樂寶設定的2025年實現(xiàn)銷售500億的目標，對比2021年200億左右的營收，意味著在4年要營收翻倍。
對于新的增長點，君樂寶寄希望于發(fā)展羊奶粉，但要改變消費習慣及拓展新市場并非易事，更何況是要實現(xiàn)4年再造一個君樂寶的目標。
不過好在，如今距離君樂寶上市還有三年，其還有時間做出改變。
