暑期臨近，兒童手表市場再度升溫，無論是線下實體店還是電商平臺，圍繞這一品類的搜索量和銷售量都呈現(xiàn)出明顯上漲。在“每三個5-12歲兒童中就有一人佩戴兒童手表”的巨大市場需求下，兒童手表已成為集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學習、社交等多功能于一身的“高能”產(chǎn)品，成為越來越多家庭的“標配”。

業(yè)內(nèi)人士指出，高速發(fā)展的市場和琳瑯滿目的產(chǎn)品背后，是家長對于產(chǎn)品質(zhì)量、信息安全、防沉迷等問題的高度關注，也是行業(yè)監(jiān)管、產(chǎn)品品質(zhì)不斷發(fā)展和完善的必經(jīng)過程。隨著今年11月1日兒童手表首個國家標準的實施，將為消費者如何更科學嚴謹?shù)剡x擇兒童手表產(chǎn)品，提供更多依據(jù)。

“功能完善”成家長選購首要目標

什么值得買平臺數(shù)據(jù)顯示，臨近暑假，站內(nèi)“兒童手表”搜素量出現(xiàn)顯著上升，而近三年相關產(chǎn)品銷量每年增幅均高于37%。記者在走訪時了解到，目前除小天才、小尋、米兔等專業(yè)兒童手表品牌外，包括華為、360、小米在內(nèi)的諸多巨頭也紛紛推出其兒童手表產(chǎn)品。在多個電商平臺看到，小天才電話手表Q1A、小尋電話手表Y2S、米兔兒童手表5C、360兒童手表9X系列等銷量較為靠前。

智能手表市場調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)成人用戶對于健康檢測的關注度遠超通話、視頻、定位等功能，健康監(jiān)測功能成為影響消費者購買成人智能手表的主要因素之一。與成人不同，在兒童手表的購買行為中，無線通訊、信息安全及學生功能的完善性，則成為消費者和家長最關鍵的購買依據(jù)。在走訪中記者注意到，通話及定位技術作為不同品牌共同的發(fā)力點外，炫酷的外觀，和主打運動、學習應用、成長習慣培養(yǎng)、社交等細分功能，也成為了區(qū)分品牌和產(chǎn)品差異化的主要依據(jù)，被更多消費者關注。

家住北京市豐臺區(qū)的消費者趙璐，準備在暑假為5歲的孩子選購一款兒童手表。她向記者坦言，希望在上班期間可以通過手表隨時關注孩子的出行情況和人身安全，也希望通過更多內(nèi)置功能，培養(yǎng)孩子的學習和生活習慣。“所以我準備入手主打‘成長科技’的兒童手表，既可以制定習慣養(yǎng)成計劃、進行各類知識問答，還有趣味性較強的獎勵機制，很符合自己需求。”但同時趙露也坦言，對當前兒童手表可能存在的信息泄露等安全隱患較為焦慮。

信息安全隱患成家長最大顧慮

記者了解到，當前消費者對兒童手表可能存在安全隱患的顧慮，來源于今年3月央視315晚會曾曝光部分雜牌低配兒童智能手表存在的兒童信息安全風險。對此，小尋兒童手表相關相關負責人坦言，事實上兒童手表中絕大多數(shù)知名品牌，都具備完善的信息安全保護能力，通過封閉系統(tǒng)、安全審核、加密手段等多個方面，斷絕用戶信息泄露的可能性。

記者了解到，除了廠商在不斷強化產(chǎn)品的信息安全功能外，監(jiān)管及行業(yè)層面也圍繞兒童手表產(chǎn)品的安全不斷發(fā)力。今年以來，市場監(jiān)督管理局加大了對兒童智能手表的監(jiān)管力度；中國質(zhì)量認證中心與中國賽寶實驗室、小天才、華為、小尋等行業(yè)頭部品牌聯(lián)合起草了CQC認證，以即將發(fā)布的我國首個兒童手表國家標準GB/T 41411-2022 《兒童手表》為基礎，重點聚焦終端安全和通信安全兩方面，建立21個考核項，涵蓋了消費者不易自行判斷但是可能存在的隱患，實現(xiàn)對兒童智能手表考核的科學性、針對性。

該負責人指出，隨著今年11月1日GB/T 41411-2022 《兒童手表》國家標準的正式實施，不僅將填補兒童智能手表認證空白、建立行業(yè)基礎標準，更將通過提高行業(yè)準入門檻，讓劣質(zhì)手表無處遁形。記者了解到，目前包括小尋在內(nèi)的多家頭部品牌，已取得高于GB/T 41411-2022 《兒童手表》的CQC認證。

“芯片”關鍵但消費者關注度較低

“由于使用群體為兒童，因此家長除了將產(chǎn)品實用性和穩(wěn)定性作為選購時的首要考量外，也更愿意為產(chǎn)品品質(zhì)和品牌買單。”什么值得買商業(yè)運營中心負責人張宇昂在接受記者采訪時舉例稱，很多家長最關注的是手表的定位功能，而其定位功能的精準往往由不同的定位芯片所決定，因此芯片對兒童手表的功能和性能影響較大。“但事實上，但相對產(chǎn)品的功能和概念，家長對‘芯片’的關注度較低。”張宇昂坦言。

“芯片的功能、特性豐富以及算力都是一款兒童手表性能強大與否的關鍵。” 知名國產(chǎn)芯片商紫光展銳相關負責人在接受記者采訪時表示，芯片各功能模塊的功耗優(yōu)化技術可以保證終端產(chǎn)品高質(zhì)量的長續(xù)航；底層芯片技術的加持，也會在家長最關心的信息安全、性能穩(wěn)定性方面更具有優(yōu)勢。記者注意到，作為小天才、讀書郎、小尋、小米米兔、搜狗等兒童手表的芯片供應商，國產(chǎn)芯片品牌紫光展銳僅8521E一款芯片平臺，在全球4G兒童智能手表市場份額就超過了50%，實現(xiàn)行業(yè)第一的同時，更向世界展現(xiàn)著“中國芯”的力量。

“芯片作為構(gòu)建產(chǎn)品能力的核心，其能力上限決定了兒童手表終端產(chǎn)品的上限。”小尋兒童手表相關負責人建議，盡管芯片作為內(nèi)置核心，難以從產(chǎn)品外觀和介紹中直接辨別，但選擇知名度較高的品牌可以大大提高保障。對于在選購中需注意的其他事項他指出：“首先，應主動查看是否有3C認證、入網(wǎng)許可證等基礎標識，有CQC等更高級別的認證，產(chǎn)品會更可靠；其次再看系統(tǒng)版本，盡可能選擇高版本系統(tǒng)或封閉系統(tǒng)；最后也要關注內(nèi)存、像素、電池容量、攝像頭、社交平臺、防水等級等關鍵指標。”該人士指出，有對手表功能存在更多需求的消費客，可以根據(jù)自身情況，選擇運動類、學習類、成長類等不同側(cè)重點的兒童手表。